前言：2018年春節(jié)后，在電商進(jìn)農(nóng)村聯(lián)盟秘書(shū)處的支持下，有幸到訪歐洲，考察商業(yè)及電商環(huán)境，為聯(lián)盟2018年更好的高起點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃做準(zhǔn)備。我們第一站來(lái)到法國(guó)巴黎，在凱旋門(mén)下致敬，寓意威武出發(fā)，凱旋而歸。每1-2天都要換一個(gè)城市，在歐洲大地上行駛五六百公里，時(shí)間緊迫，每天只能利用倒時(shí)差的留下的1-2個(gè)小時(shí)做記錄整理和分析，難免有偏頗之處，還望理解。
一、法國(guó)的先進(jìn)之處，筆者有三點(diǎn)很深的感觸。
1、令人驚嘆的城市規(guī)劃
巴黎城市165年前就已規(guī)劃并保存完好，著名景點(diǎn)和歷史文物地幾乎看不到一塊戶外廣告牌，即使是知名商業(yè)社區(qū)也是很節(jié)制的宣傳體現(xiàn)。結(jié)合馬院長(zhǎng)近期給我看和分析的一些雄安新區(qū)的規(guī)劃內(nèi)容，雄安規(guī)劃者一定看過(guò)歐洲的城市和規(guī)劃，這無(wú)不體現(xiàn)出對(duì)國(guó)外先進(jìn)城市規(guī)劃的致敬。
2、高端而保真的世界品牌消費(fèi)號(hào)召力
我們一行考察了巴黎老佛爺百貨公司和知名免稅店BENLUX，都是要求購(gòu)滿176歐元退稅，退稅率10.8%，產(chǎn)品價(jià)格接近香港和澳門(mén)，但歐洲無(wú)假貨。熱銷(xiāo)品類(lèi)為化妝品、名表、箱包等。
BENLUX免稅店1-3層面積總計(jì)不到3000平米，2層是專(zhuān)門(mén)的中國(guó)館，銷(xiāo)售員大部分是華人，交流溝通很是方便。
因?yàn)?/FONT>BENLUX店位于盧浮宮進(jìn)出口的正對(duì)面，優(yōu)越的地理位置和一站式的免稅便利，不僅吸引了很多中國(guó)大媽?zhuān)�有不少中國(guó)的年輕人在柜臺(tái)前下單。
3、強(qiáng)大而持久的文化傳承
考察所到之處，無(wú)不洋溢著濃郁的法蘭西文化。若問(wèn)我泱泱大中華哪里能與之媲美，我想只有西安古城啦（北京真的是滿目蒼涼啊），但一個(gè)兵馬俑為引領(lǐng)的歷史印記群難以對(duì)標(biāo)。領(lǐng)隊(duì)介紹當(dāng)年巴黎為了保住古城而投降希特勒，希特勒站在埃菲爾鐵塔觀景臺(tái)上發(fā)出不許破壞巴黎古城的號(hào)令，他說(shuō)：巴黎太美了，她是我的！還有法國(guó)前任總統(tǒng)建了巴黎最高建筑后遭到全國(guó)大多數(shù)人的唾棄，法國(guó)人稱(chēng)之為美麗法蘭西臉龐的斑點(diǎn)，至此以后歷任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人不再在巴黎搞高層建筑了。為什么說(shuō)傲慢的法蘭西，這些都說(shuō)明法國(guó)人骨子里有著強(qiáng)大而持久的文化傳承，也是我們大大所說(shuō)的文化自信。
二、中法電商的天壤之別
1、法國(guó)本土電商很不給力，究其原因是：
A西方社會(huì)發(fā)達(dá)民眾消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定不愿意嘗鮮；
B汽車(chē)的普及法國(guó)人普遍是周末到超市一攬子購(gòu)物；
C歐盟的數(shù)字市場(chǎng)壁壘導(dǎo)致只有不到15%的歐洲人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)店鋪或者其他國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物；
D歐盟二十七個(gè)國(guó)家，二十四種官方語(yǔ)言。對(duì)跨境電商隔斷作用非常明顯；
E法國(guó)的快遞員和雇傭制度很不給力，導(dǎo)致物流速度極慢。
2、不比較不知道中國(guó)電商的世界第一有多么強(qiáng)大多么好
A中國(guó)電商的快速發(fā)展得益于網(wǎng)民和消費(fèi)者眾多，經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠；
B生產(chǎn)能力強(qiáng)大，新產(chǎn)品層出不窮；
C 基礎(chǔ)設(shè)施廣泛，勞動(dòng)力充足，雇用制度靈活
D沒(méi)有堡壘障礙的物流通道，統(tǒng)一完善的管理體系；
E最大的統(tǒng)一語(yǔ)言的市場(chǎng)。
以上這些條件打造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)購(gòu)世界第一的地位。其他國(guó)家無(wú)法同時(shí)具備這所有的優(yōu)勢(shì)，只能具備有限的幾個(gè)條件，落后也就是可想而知的事了。
三、引發(fā)的思考與機(jī)會(huì)建議
1、如何讓購(gòu)買(mǎi)力驚人的中國(guó)大媽相信你！
巴黎所到之處，無(wú)不是中國(guó)大媽的身影，她們購(gòu)買(mǎi)力驚人，且能形成持續(xù)復(fù)購(gòu)，渠道就是再來(lái)或通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu)，目前尚沒(méi)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)為這部分高端人群（有錢(qián)還有閑）服務(wù)的商業(yè)模式和組織（如果有，請(qǐng)告訴我），各出國(guó)游旅行社只是在旅游市場(chǎng)不斷廝殺，沒(méi)有更多后續(xù)服務(wù)，很多高額套餐的大媽購(gòu)買(mǎi)者對(duì)旅游公司推出的商品并不是很感興趣，加之低價(jià)格導(dǎo)致高消費(fèi)力人群普遍不信任旅行社更不會(huì)信任他們的電商嘗試。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 |
