3月11日消息，“國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲超過(guò)200款，但真正實(shí)現(xiàn)盈利的不超過(guò)5款”，廣州動(dòng)網(wǎng)總裁吳萌在昨晚廣州舉行的一次網(wǎng)頁(yè)游戲聚會(huì)上做出以上表述。
與網(wǎng)頁(yè)游戲的大規(guī)模泛濫相反，國(guó)內(nèi)鮮有網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)獲得盈利。“網(wǎng)頁(yè)游戲的過(guò)熱，讓人想起了當(dāng)年的Web2.0”，現(xiàn)場(chǎng)人士表示�！澳壳皟H九維互動(dòng)、昆侖萬(wàn)維、樂(lè)港科技、動(dòng)網(wǎng)、千橡互動(dòng)等少數(shù)網(wǎng)頁(yè)游戲公司能實(shí)現(xiàn)盈利。”
經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，到2008年一度出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。不過(guò)專(zhuān)家表示，表面繁榮只是網(wǎng)頁(yè)游戲的假象，實(shí)際上網(wǎng)頁(yè)游戲正處于虛火過(guò)剩的階段，行業(yè)大洗牌已經(jīng)臨近。
進(jìn)入容易盈利難
據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新的網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲2008年達(dá)到3.5億，預(yù)計(jì)在2009年將達(dá)到5.1億元，2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.4億元。
在巨大的市場(chǎng)蛋糕誘惑下，許多小公司甚至個(gè)人都開(kāi)始投身到網(wǎng)頁(yè)游戲中。據(jù)行內(nèi)流行的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)近兩年來(lái)冒出的網(wǎng)頁(yè)游戲有數(shù)百款之多，目前依然有新公司前赴后繼的加入。
“自從找到道具收費(fèi)的盈利模式后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展迅猛，到2008年已經(jīng)進(jìn)入‘全民網(wǎng)頁(yè)游戲’時(shí)代”杭州樂(lè)港科技總裁楊冰蘭如此表示。
動(dòng)網(wǎng)總裁吳萌認(rèn)為，目前網(wǎng)頁(yè)游戲的繁榮只是“看上去很美，實(shí)際上水很深�！眳敲缺硎�，“網(wǎng)頁(yè)游戲泛濫的根源是進(jìn)入門(mén)檻太低，隨便兩三個(gè)人就可以開(kāi)發(fā)出一款網(wǎng)頁(yè)游戲。但這樣的游戲能夠維持多久？”
艾瑞08Q4數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商九維互動(dòng)月度收入超過(guò)千萬(wàn)元，首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)top15游戲運(yùn)營(yíng)商。不過(guò)像這樣例子太少了，圈內(nèi)人士透露，目前僅九維互動(dòng)、昆侖萬(wàn)維、樂(lè)港科技、動(dòng)網(wǎng)、千橡互動(dòng)等少數(shù)網(wǎng)頁(yè)游戲公司實(shí)現(xiàn)盈利。
不光網(wǎng)頁(yè)游戲，大型網(wǎng)游同樣面臨投資過(guò)度的問(wèn)題。艾瑞咨詢(xún)分析師梁冬估計(jì)，有70%的網(wǎng)游企業(yè)目前處在虧損狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,只有網(wǎng)易、盛大以及第九城市等少數(shù)幾家公司賺錢(qián)，大多數(shù)網(wǎng)游公司其實(shí)是虧損的，能保證盈虧平衡的不到10%。
行業(yè)將大面積洗牌
“網(wǎng)頁(yè)游戲門(mén)檻低，那只是進(jìn)入門(mén)檻。但要運(yùn)營(yíng)和推廣好一款網(wǎng)頁(yè)游戲，門(mén)檻就顯得高得多”，吳萌指出。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，一款成熟網(wǎng)游的成本由三部分組成，首先是人力成本，至少有一套完善的人員團(tuán)隊(duì)；第二是運(yùn)營(yíng)成本，包括服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等硬件投入；第三就是市場(chǎng)宣傳成本和后續(xù)服務(wù)，缺一不可。
“幾個(gè)人湊合做出的網(wǎng)頁(yè)游戲，很難和成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相抗衡”，吳萌稱(chēng)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，從08年8月至12月，網(wǎng)頁(yè)游戲的總訪問(wèn)次數(shù)增長(zhǎng)率為104.2%，遠(yuǎn)低于覆蓋用戶(hù)345.9%的增長(zhǎng)率，08年網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)主要是由新加入用戶(hù)帶動(dòng)，而這些新用戶(hù)流失度同時(shí)也高居不下。網(wǎng)頁(yè)游戲在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展后，用戶(hù)群已基本穩(wěn)定，運(yùn)營(yíng)商和研發(fā)商如不在游戲內(nèi)容，游戲形式等方面進(jìn)行調(diào)整，那么09年網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展極有可能面臨瓶頸。
與會(huì)嘉賓均表示，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，光以三國(guó)為題材的網(wǎng)頁(yè)游戲就有很多版本，只有創(chuàng)新和差異化才能尋找出路。
另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在2007年到2008年投資在網(wǎng)絡(luò)游戲的45個(gè)案子中，只有兩筆投給網(wǎng)頁(yè)游戲，公開(kāi)的一筆是“51wan”得到的紅杉資本為250萬(wàn)美元，在網(wǎng)絡(luò)游戲投資總額中占比非常少。
一方面面臨盈利難題，另一方面有遭遇了投資者的冷遇�！熬W(wǎng)頁(yè)游戲大洗牌勢(shì)在難免”，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓指出。
