9月底，百度頒布了國(guó)內(nèi)首部搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，不啻于在原本就不平靜的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)投下了重磅炸彈，一時(shí)間，關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的討論成了業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話(huà)題。繼而引發(fā)了對(duì)于中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大討論。眾人都在關(guān)注，到底誰(shuí)將決定搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的未來(lái)？
擁有精英化團(tuán)隊(duì)的SEM企業(yè)將占得先機(jī)
真正意義上的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，需要高度的專(zhuān)業(yè)性。這里所說(shuō)的專(zhuān)業(yè)性更多的是指要求團(tuán)隊(duì)成員具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至是跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、出色的數(shù)據(jù)分析能力、縝密的邏輯推理、這個(gè)團(tuán)隊(duì)起碼要能既深刻理解網(wǎng)民搜索的行為習(xí)慣又要擁有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)能力，還要能妙筆生花寫(xiě)出符合網(wǎng)民心理預(yù)期的廣告文案。
縱觀國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司，擁有精英化團(tuán)隊(duì)的SEM公司屈指可數(shù)，更多搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司依然還停留在從當(dāng)年建網(wǎng)站、做流量的粗放式階段，即便有些擅于包裝的SEO公司剛剛“洗腳上田”，也改頭換面來(lái)做起了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，可是客戶(hù)只要將這樣的公司和真正的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司效果比對(duì)，立分高下。
因此，對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)可靠的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司進(jìn)行合作，看看對(duì)方服務(wù)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成，是否符合精英化的標(biāo)準(zhǔn)，是保證服務(wù)質(zhì)量不打折扣的大前提。而那些擁有精英化團(tuán)隊(duì)的SEM企業(yè)必然能夠搶得市場(chǎng)的先機(jī)，獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
工具——要效果優(yōu)化而不只是批處理
隨著國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的一些SEM公司開(kāi)發(fā)了針對(duì)大量關(guān)鍵詞的批量管理工具。然而批量管理只是第一步而不是結(jié)果；搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工具的真正價(jià)值在于能夠真正幫助客戶(hù)提高SEM的投資回報(bào)率（ROI），批量管理工具只是實(shí)現(xiàn)這個(gè)最終目標(biāo)的第一步。在美國(guó)和歐洲等搜索營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展比較成熟的地區(qū)，ROI優(yōu)化的工具系統(tǒng)已經(jīng)完全超越了批量管理的工具。
擁有搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)批量管理工具的SEM公司較之于沒(méi)有工具光靠人力的公司來(lái)說(shuō)，顯然又更進(jìn)了一步，但是批量管理工具不能“看上去很美”，如果能做到谷歌adwords編輯器（google自己研發(fā)的一款批量管理工具）那樣的用戶(hù)體驗(yàn)才能真正幫到廣告主。廣告主千萬(wàn)不能把某些包裝唬人，應(yīng)用效果很差的工具當(dāng)作了寶貝。
SEM行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)自動(dòng)化工具的不斷進(jìn)步，一個(gè)不能研發(fā)自動(dòng)優(yōu)化工具的SEM企業(yè)是難以提供高效的優(yōu)化服務(wù)，更無(wú)法構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，必將被淘汰出局。
SEM——未來(lái)掌握在自己的手里
“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越集中在人、工具、服務(wù)三者的綜合效果上，如果通過(guò)你的服務(wù)不能實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的承諾，客戶(hù)可能將永遠(yuǎn)不會(huì)考慮與你合作，這個(gè)行業(yè)光靠吆喝解決不了本質(zhì)的問(wèn)題，還得看效果”
國(guó)內(nèi)知名搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司——博雅立方（www.CubeAd.com）的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王馳宇對(duì)記者如此表示。他認(rèn)為通過(guò)該公司近年來(lái)諸多案例證明，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、旅游、金融、游戲、教育培訓(xùn)、汽車(chē)、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部分已經(jīng)通過(guò)SEM獲得了驕人的業(yè)績(jī)提升，并且這些行業(yè)的企業(yè)主逐漸開(kāi)始認(rèn)識(shí)到SEM的價(jià)值潛力，并追加投放或者擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算比例。
“2009年，對(duì)于很多企業(yè)將是一個(gè)重要的分水嶺，那些真正懂得搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，懂得如何通過(guò)選擇優(yōu)秀的SEM服務(wù)商來(lái)提升其網(wǎng)絡(luò)廣告投資回報(bào)率的廣告主，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的把握要大得多”王馳宇補(bǔ)充說(shuō)。
