當(dāng)時(shí)的人人網(wǎng)并未意識(shí)到，所有這些光環(huán)在2011年之后飛快隱去。
“剛開(kāi)始，開(kāi)心網(wǎng)跟我們打，打到后來(lái)沒(méi)有了。騰訊搞了個(gè)朋友網(wǎng)，又沒(méi)有了。當(dāng)時(shí)我們說(shuō)，嘿，打贏了兩家，我們終于活下來(lái)了——結(jié)果出來(lái)個(gè)微博，一半的人看八卦就去那兒了。緊接著就是微信朋友圈。”胡琛談起人人網(wǎng)被對(duì)手超越的歷史，感嘆這個(gè)過(guò)程的快和突然。
人人網(wǎng)耗費(fèi)了多年心力建立的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，被來(lái)自智能終端的對(duì)手們一舉破解�！拔覀円郧斑�得指望別人填各種資料，現(xiàn)在任何一個(gè)手機(jī)社交App,都可以直接從你的手機(jī)里調(diào)取通訊錄，自動(dòng)幫你搭出一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。這時(shí)大家就是無(wú)差別格斗，從實(shí)名制這一壁壘來(lái)看，我們已經(jīng)不比別人有什么技術(shù)含量了。”胡琛說(shuō)，“但至少人人網(wǎng)與曾經(jīng)的競(jìng)品相比算是堅(jiān)持下來(lái)了�！�
“過(guò)去幾年走錯(cuò)了路”
上市后，不差錢的人人網(wǎng)顯得有些“得瑟”，投資了“很多奇怪的技術(shù)”。
到了2012年，用戶在微博、微信App上動(dòng)動(dòng)拇指就能建立圈子、獲取資訊。人人網(wǎng)的手機(jī)端還停留在對(duì)網(wǎng)頁(yè)版的照搬上，從內(nèi)容到體驗(yàn)上毫無(wú)亮點(diǎn)。“PC時(shí)代，我們比論壇和博客領(lǐng)先，所以就美了那么幾年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們落后了。”
這個(gè)時(shí)期的人人網(wǎng)在忙些什么？從歷史報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)，2011到2012年，陳一舟正帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)在游戲領(lǐng)域高歌猛進(jìn)。
上市后，不差錢的人人網(wǎng)顯得有些“得瑟”。“投資了很多奇怪的技術(shù)，當(dāng)時(shí)甚至為游戲建立了3D、體感實(shí)驗(yàn)室�？紤]很遠(yuǎn)以后的未來(lái)趨勢(shì)，反而忽視了眼前的事情�！被蛟S正因如此，人人網(wǎng)自主研發(fā)的游戲精品并不多，人人平臺(tái)的爆款游戲如風(fēng)靡一時(shí)的“偷菜”是第三方游戲公司開(kāi)發(fā)的�！巴挡恕敝饾u沉寂之后，人人網(wǎng)再無(wú)更加驚艷的產(chǎn)品。
2012年12月，因?yàn)樗裥袨椤疤哒{(diào)”，人人游戲推出的系列應(yīng)用全部遭蘋果應(yīng)用商店下架。在此之前，通過(guò)刷榜，人人游戲占據(jù)了蘋果應(yīng)用商店游戲區(qū)前十位。下架處罰使人人游戲立刻失去了一個(gè)重要渠道，也直接打擊了游戲團(tuán)隊(duì)的信心。2013年年報(bào)顯示，此前作為人人網(wǎng)現(xiàn)金奶牛的游戲收入首次出現(xiàn)下滑；2014年一季度，人人游戲的頹勢(shì)不減。
“過(guò)去幾年走錯(cuò)了路�！标愐恢墼趦�(nèi)部反思會(huì)上說(shuō)，“我們要復(fù)盤�！�
“浪子回頭”重歸校園
隨著微信等應(yīng)用的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，陳一舟認(rèn)為，“人人網(wǎng)只有走差異化的道路才能在行業(yè)有一席之地�！�
“我們已經(jīng)不去想‘連接每個(gè)人’這件事情了”。曾經(jīng)被譽(yù)為中國(guó)Facebook的人人網(wǎng)，擴(kuò)張之夢(mèng)已經(jīng)破滅�，F(xiàn)在，人人網(wǎng)認(rèn)為更現(xiàn)實(shí)的重心是聚焦在自己最擅長(zhǎng)的人群之上。
2009年8月，當(dāng)時(shí)的“校內(nèi)網(wǎng)”正式改名“人人網(wǎng)”，當(dāng)時(shí)的陳一舟不滿足于只占領(lǐng)學(xué)生群體，打算像Facebook一樣拓展全人群。這一定位在人人網(wǎng)上市的時(shí)候?yàn)槠溱A得了資本的青睞。但此后，校內(nèi)并沒(méi)有把用戶如愿拓展到“人人”。
今年3月，陳一舟在公司財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，人人網(wǎng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上將針對(duì)國(guó)內(nèi)16—26歲的在校學(xué)生。用戶可通過(guò)訂閱公共賬號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)查分?jǐn)?shù)、課程、食堂菜譜等信息服務(wù)。陳一舟稱，隨著市面上包括微信在內(nèi)的通訊工具的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，“人人網(wǎng)只有走差異化的道路才能在行業(yè)有一席之地”。
繞道五年之后，人人網(wǎng)回到原點(diǎn)�！叭巳爽F(xiàn)在把自己定位成酷的、年輕的品牌�！焙≌f(shuō)。
“去年Q4我們的活躍用戶數(shù)跌到4600萬(wàn)，今年3月份就回到了5100萬(wàn)”，人人網(wǎng)市場(chǎng)部人士認(rèn)為，這應(yīng)歸功于新版手機(jī)端的改善。
在人人網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的理解里，以“秘密”“烏鴉”等為代表的App將成為社交產(chǎn)品的第四個(gè)潮頭，基于這種判斷，研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出了主打?qū)W生團(tuán)體暗戀表白的匿名社交軟件“嗶嗶”。
據(jù)介紹，陳一舟個(gè)人起初討厭“嗶嗶”這個(gè)名字，“聽(tīng)起來(lái)低俗”。但是研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為出自網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“no can no bibi”的“嗶嗶”會(huì)更受90后歡迎，遂不顧陳一舟反對(duì)，自行定下了這個(gè)名字�？赡苁强紤]到此前反思會(huì)上員工對(duì)自己管理方式的指責(zé)，最后陳一舟默認(rèn)了這個(gè)名字。
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