梁勇進(jìn)表示，這可能就是微軟公司此次反盜版的真正目的，它不在乎反盜版能有多少實(shí)際賬面收益，因?yàn)槲④浌疽卜浅Ｇ宄�，此次反盜版的對(duì)象是廣大的普通消費(fèi)者，微軟并不想徹底與廣大的普通消費(fèi)者“搞僵”。
微軟公司林建剛告訴本報(bào)記者，微軟不會(huì)對(duì)個(gè)人消費(fèi)者提起訴訟，畢竟微軟需要留住這些消費(fèi)者為自己的正版軟件埋單。
當(dāng)記者問及微軟此次反盜版的預(yù)期目的本身就是為了炒作而并非真正想打擊普通的盜版用戶時(shí)，林建剛并沒有正面回答，而是表示微軟正版增值計(jì)劃（即反盜版行動(dòng)）是在全球統(tǒng)一進(jìn)行的，并不是針對(duì)中國(guó)單個(gè)市場(chǎng)。但林建剛也坦承，此次行動(dòng)已經(jīng)引起了廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注，對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及盜版的風(fēng)險(xiǎn)等問題進(jìn)行了積極討論。
降價(jià)：根據(jù)市場(chǎng)適當(dāng)下調(diào)
在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的調(diào)查中，有超過八成消費(fèi)者認(rèn)為微軟正版軟件價(jià)格太貴是自己選擇盜版的主要原因，因?yàn)?0元的WindowsXP的盜版和2000元的正版，價(jià)格懸殊太大。另一方面，目前國(guó)產(chǎn)辦公軟件金山WPS對(duì)個(gè)人是免費(fèi)的，而中科紅旗公司生產(chǎn)的個(gè)人版的linux操作系統(tǒng)可以下載免費(fèi)使用半年，半年之后的售價(jià)也僅僅49元。
據(jù)記者了解，目前微軟實(shí)施全球統(tǒng)一定價(jià)，就是美國(guó)市場(chǎng)上的微軟正版軟件與中國(guó)市場(chǎng)上是一樣的。按照微軟官方定價(jià)，WindowsXP簡(jiǎn)體中文專業(yè)版售價(jià)2578元，Office2007簡(jiǎn)體中文專業(yè)版售價(jià)3999元。記者昨日走訪電腦賣場(chǎng)獲悉，一個(gè)正版的WindowsXP專業(yè)版要1800元到2000多元，而WindowsXP家庭版也要490元。
在今年國(guó)慶期間，微軟對(duì)Office2007家庭和學(xué)生版大幅降價(jià)，從699元一直降到199元，而在今年7月1日之前，這個(gè)版本的軟件還要1451元。此次反盜版行動(dòng)是否為之后的正版軟件降價(jià)作公關(guān)宣傳，轟轟烈烈的新聞關(guān)注背后是否就是商業(yè)目的？林建剛沒有否認(rèn)也沒有肯定，只是表示微軟公司今后將根據(jù)市場(chǎng)的情況會(huì)適當(dāng)進(jìn)行降價(jià)。
同時(shí)，林建剛表示，微軟目前在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格框架是合理的，對(duì)那些想使用正版的用戶還是有吸引力的，而微軟中國(guó)有限公司客戶端產(chǎn)品商業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)林聰悟也對(duì)媒體表示，微軟現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格并不貴，買得起電腦的用戶，應(yīng)該買得起正版軟件。
電腦渠道商莫聰表示，現(xiàn)在使用正版的消費(fèi)者不多，微軟全球統(tǒng)一定價(jià)讓銷售商沒有多少利潤(rùn)空間，按照目前美國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者的收入水平以及美元與人民幣之間的差價(jià)，微軟降價(jià)還是有空間的，一旦購(gòu)買的普通消費(fèi)者多了，薄利多銷的策略也可以讓微軟公司獲得更多的利潤(rùn)。IT從業(yè)人士陳小兵對(duì)本報(bào)記者表示，像微軟這樣的頂級(jí)軟件公司，要研發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，此前的投入是巨大的，但一旦產(chǎn)品成熟上市，賣一個(gè)產(chǎn)品許可證就像移動(dòng)公司賣充值卡、網(wǎng)游公司賣游戲點(diǎn)卡一樣，沒有任何成本，因此為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，軟件公司要求打擊盜版，而網(wǎng)游公司則打擊“外掛”。
促銷：降價(jià)以獲取實(shí)在利潤(rùn)
就在微軟實(shí)施“黑屏行動(dòng)”幾天后，10月24日，微軟發(fā)布了最新一期的財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，微軟在該季度凈利潤(rùn)同比微漲2％，達(dá)43.7億美元，攤薄每股利潤(rùn)48美分。
但在全球金融危機(jī)進(jìn)一步惡化的情況下，眾多高科技企業(yè)都遭受了打擊，其中也包括微軟公司。由于當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下滑，微軟降低了全財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。此外，從今年年初第一個(gè)交易日收盤價(jià)的35.22美元，到10月24日收盤價(jià)的21.96美元，10個(gè)月時(shí)間，微軟的股價(jià)大幅縮水37.65％。
在目前金融危機(jī)有進(jìn)一步加劇的情況下，不少金融機(jī)構(gòu)以及受金融危機(jī)影響的企業(yè)IT投入大大減少，這對(duì)全球軟件巨頭微軟公司來說并不是一個(gè)好消息。有分析人士稱，微軟與其讓盜版占據(jù)自己的利潤(rùn)，還不如降價(jià)來贏得那些原先使用盜版的消費(fèi)者認(rèn)可，獲取實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。正如上述技術(shù)人士陳小兵所言，與賣充值卡和游戲點(diǎn)卡類似，現(xiàn)在微軟正版軟件即使降價(jià)到100元一個(gè)也比被盜版占據(jù)市場(chǎng)份額強(qiáng)。
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