梁勇進(jìn)表示，這可能就是微軟公司此次反盜版的真正目的，它不在乎反盜版能有多少實(shí)際賬面收益，因?yàn)槲④浌疽卜浅Ｇ宄�，此次反盜版的對象是廣大的普通消費(fèi)者，微軟并不想徹底與廣大的普通消費(fèi)者“搞僵”。
微軟公司林建剛告訴本報(bào)記者，微軟不會對個人消費(fèi)者提起訴訟，畢竟微軟需要留住這些消費(fèi)者為自己的正版軟件埋單。
當(dāng)記者問及微軟此次反盜版的預(yù)期目的本身就是為了炒作而并非真正想打擊普通的盜版用戶時，林建剛并沒有正面回答，而是表示微軟正版增值計(jì)劃（即反盜版行動）是在全球統(tǒng)一進(jìn)行的，并不是針對中國單個市場。但林建剛也坦承，此次行動已經(jīng)引起了廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注，對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)以及盜版的風(fēng)險等問題進(jìn)行了積極討論。
降價：根據(jù)市場適當(dāng)下調(diào)
在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的調(diào)查中，有超過八成消費(fèi)者認(rèn)為微軟正版軟件價格太貴是自己選擇盜版的主要原因，因?yàn)?0元的WindowsXP的盜版和2000元的正版，價格懸殊太大。另一方面，目前國產(chǎn)辦公軟件金山WPS對個人是免費(fèi)的，而中科紅旗公司生產(chǎn)的個人版的linux操作系統(tǒng)可以下載免費(fèi)使用半年，半年之后的售價也僅僅49元。
據(jù)記者了解，目前微軟實(shí)施全球統(tǒng)一定價，就是美國市場上的微軟正版軟件與中國市場上是一樣的。按照微軟官方定價，WindowsXP簡體中文專業(yè)版售價2578元，Office2007簡體中文專業(yè)版售價3999元。記者昨日走訪電腦賣場獲悉，一個正版的WindowsXP專業(yè)版要1800元到2000多元，而WindowsXP家庭版也要490元。
在今年國慶期間，微軟對Office2007家庭和學(xué)生版大幅降價，從699元一直降到199元，而在今年7月1日之前，這個版本的軟件還要1451元。此次反盜版行動是否為之后的正版軟件降價作公關(guān)宣傳，轟轟烈烈的新聞關(guān)注背后是否就是商業(yè)目的？林建剛沒有否認(rèn)也沒有肯定，只是表示微軟公司今后將根據(jù)市場的情況會適當(dāng)進(jìn)行降價。
同時，林建剛表示，微軟目前在中國市場的價格框架是合理的，對那些想使用正版的用戶還是有吸引力的，而微軟中國有限公司客戶端產(chǎn)品商業(yè)市場總監(jiān)林聰悟也對媒體表示，微軟現(xiàn)在的產(chǎn)品價格并不貴，買得起電腦的用戶，應(yīng)該買得起正版軟件。
電腦渠道商莫聰表示，現(xiàn)在使用正版的消費(fèi)者不多，微軟全球統(tǒng)一定價讓銷售商沒有多少利潤空間，按照目前美國和中國消費(fèi)者的收入水平以及美元與人民幣之間的差價，微軟降價還是有空間的，一旦購買的普通消費(fèi)者多了，薄利多銷的策略也可以讓微軟公司獲得更多的利潤。IT從業(yè)人士陳小兵對本報(bào)記者表示，像微軟這樣的頂級軟件公司，要研發(fā)一個新產(chǎn)品，此前的投入是巨大的，但一旦產(chǎn)品成熟上市，賣一個產(chǎn)品許可證就像移動公司賣充值卡、網(wǎng)游公司賣游戲點(diǎn)卡一樣，沒有任何成本，因此為了保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，軟件公司要求打擊盜版，而網(wǎng)游公司則打擊“外掛”。
促銷：降價以獲取實(shí)在利潤
就在微軟實(shí)施“黑屏行動”幾天后，10月24日，微軟發(fā)布了最新一期的財(cái)季業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，微軟在該季度凈利潤同比微漲2％，達(dá)43.7億美元，攤薄每股利潤48美分。
但在全球金融危機(jī)進(jìn)一步惡化的情況下，眾多高科技企業(yè)都遭受了打擊，其中也包括微軟公司。由于當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下滑，微軟降低了全財(cái)年業(yè)績預(yù)期。此外，從今年年初第一個交易日收盤價的35.22美元，到10月24日收盤價的21.96美元，10個月時間，微軟的股價大幅縮水37.65％。
在目前金融危機(jī)有進(jìn)一步加劇的情況下，不少金融機(jī)構(gòu)以及受金融危機(jī)影響的企業(yè)IT投入大大減少，這對全球軟件巨頭微軟公司來說并不是一個好消息。有分析人士稱，微軟與其讓盜版占據(jù)自己的利潤，還不如降價來贏得那些原先使用盜版的消費(fèi)者認(rèn)可，獲取實(shí)實(shí)在在的利潤。正如上述技術(shù)人士陳小兵所言，與賣充值卡和游戲點(diǎn)卡類似，現(xiàn)在微軟正版軟件即使降價到100元一個也比被盜版占據(jù)市場份額強(qiáng)。
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