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據(jù)悉，阿里巴巴B2B在百度的全部廣告投放將于近期全部停止，這一舉措被業(yè)內(nèi)人士解讀為阿里巴巴集團(tuán)和百度公司之間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。目前，這兩家公司已在網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索、C2C等業(yè)務(wù)領(lǐng)域有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
早些年，阿里巴巴B2B一度依賴百度的關(guān)鍵字搜索為其中小企業(yè)客戶帶來(lái)巨大流量，但這種依賴程度隨著雙方競(jìng)爭(zhēng)的加劇已日漸削弱。實(shí)際上，阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶在一年前就已屏蔽百度搜索，并停止在百度的廣告投放。
阿里巴巴B2B公眾與客戶溝通部表示，阿里巴巴終止在百度上的廣告投放完全基于效果的考慮。根據(jù)客戶數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，百度的流量質(zhì)量逐年下降，還存在相當(dāng)比例來(lái)源不明的無(wú)效流量。同時(shí)，百度所帶來(lái)的點(diǎn)擊，與中小企業(yè)的需求不符合。
據(jù)介紹，近一段時(shí)期以來(lái)，有大量客戶向阿里巴巴方面反映，百度流量大部分并非商業(yè)流量，不匹配阿里巴巴中小企業(yè)客戶的現(xiàn)實(shí)需求。來(lái)自百度搜索引擎的點(diǎn)擊極少，而且無(wú)法形成有效的采購(gòu)等行為，流量質(zhì)量逐漸下降，客戶轉(zhuǎn)化率很低，而且在引入流量中，有很多不明原因的異常流量，甚至?xí)a(chǎn)生欺詐行為，在這種情況下，某些搜索引擎帶來(lái)的流量實(shí)際上增加了交易成本，建議阿里巴巴選擇更有效的推廣渠道。
為此，阿里巴巴已經(jīng)啟動(dòng)由B2B首席執(zhí)行官衛(wèi)哲領(lǐng)銜的“幫助中小企業(yè)“過(guò)冬”生存發(fā)展的特別行動(dòng)計(jì)劃，其中，僅“幫助中小企業(yè)吸引全球買(mǎi)家”的海外推廣計(jì)劃，總投入就達(dá)3000萬(wàn)美金。阿里巴巴同時(shí)表示，將加大投入幫助中小企業(yè)過(guò)冬，為客戶提供更多、性價(jià)比更高的推廣方式。
今年9月份，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人曾與新浪科技談及對(duì)百度的廣告投放問(wèn)題，稱當(dāng)時(shí)該B2B公司“在百度的投放還有一點(diǎn)，但已經(jīng)很少�！敝劣谖磥�(lái)是否可能徹底停掉百度的廣告，甚至阿里巴巴是否可能也像淘寶一樣屏蔽百度搜索，該負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)未置評(píng)。
截稿前，百度方面未對(duì)此作出回應(yīng)，有消息稱百度內(nèi)部正密切關(guān)注此事。 |
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