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據(jù)悉，阿里巴巴B2B在百度的全部廣告投放將于近期全部停止，這一舉措被業(yè)內(nèi)人士解讀為阿里巴巴集團和百度公司之間的競爭升級。目前，這兩家公司已在網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索、C2C等業(yè)務(wù)領(lǐng)域有直接競爭關(guān)系。
早些年，阿里巴巴B2B一度依賴百度的關(guān)鍵字搜索為其中小企業(yè)客戶帶來巨大流量，但這種依賴程度隨著雙方競爭的加劇已日漸削弱。實際上，阿里巴巴集團下的淘寶在一年前就已屏蔽百度搜索，并停止在百度的廣告投放。
阿里巴巴B2B公眾與客戶溝通部表示，阿里巴巴終止在百度上的廣告投放完全基于效果的考慮。根據(jù)客戶數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，百度的流量質(zhì)量逐年下降，還存在相當比例來源不明的無效流量。同時，百度所帶來的點擊，與中小企業(yè)的需求不符合。
據(jù)介紹，近一段時期以來，有大量客戶向阿里巴巴方面反映，百度流量大部分并非商業(yè)流量，不匹配阿里巴巴中小企業(yè)客戶的現(xiàn)實需求。來自百度搜索引擎的點擊極少，而且無法形成有效的采購等行為，流量質(zhì)量逐漸下降，客戶轉(zhuǎn)化率很低，而且在引入流量中，有很多不明原因的異常流量，甚至會產(chǎn)生欺詐行為，在這種情況下，某些搜索引擎帶來的流量實際上增加了交易成本，建議阿里巴巴選擇更有效的推廣渠道。
為此，阿里巴巴已經(jīng)啟動由B2B首席執(zhí)行官衛(wèi)哲領(lǐng)銜的“幫助中小企業(yè)“過冬”生存發(fā)展的特別行動計劃，其中，僅“幫助中小企業(yè)吸引全球買家”的海外推廣計劃，總投入就達3000萬美金。阿里巴巴同時表示，將加大投入幫助中小企業(yè)過冬，為客戶提供更多、性價比更高的推廣方式。
今年9月份，阿里巴巴相關(guān)負責人曾與新浪科技談及對百度的廣告投放問題，稱當時該B2B公司“在百度的投放還有一點，但已經(jīng)很少�！敝劣谖磥硎欠窨赡軓氐淄５舭俣鹊膹V告，甚至阿里巴巴是否可能也像淘寶一樣屏蔽百度搜索，該負責人當時未置評。
截稿前，百度方面未對此作出回應(yīng)，有消息稱百度內(nèi)部正密切關(guān)注此事。 |
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