種地、偷菜，已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民互相問(wèn)候的新話題，相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)游戲也引發(fā)了不少輿論“風(fēng)波”。
昨日，記者獲悉，騰訊公司可能和第三方游戲供應(yīng)商——五分鐘有限公司（以下簡(jiǎn)稱五分鐘）達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，五分鐘旗下的社交游戲“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”將可能被騰訊一次性收購(gòu)。
對(duì)此，當(dāng)事雙方均未作出正面回應(yīng)，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為這項(xiàng)協(xié)議“不太可能”，若騰訊完成收購(gòu)，其強(qiáng)大的用戶群將給公司帶去更多的利潤(rùn)。
雙方公司均不予置評(píng)
昨日，不少網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載一條名為“傳騰訊數(shù)百萬(wàn)元一次性買(mǎi)斷‘開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)’”的消息。
該消息稱，騰訊將花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元收購(gòu)“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”，還引用香港某證券公司上周發(fā)表的投資報(bào)告表示，“騰訊一次性購(gòu)買(mǎi)了這款游戲，并且公司與‘五分鐘之間不存在收入分成的問(wèn)題’”。（五分鐘旗下“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”目前與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等網(wǎng)站實(shí)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，雙方對(duì)收入進(jìn)行分成。）
昨天下午，本報(bào)記者電話聯(lián)系騰訊和五分鐘公司方面。
“真的是無(wú)可奉告，我也不知道為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的消息，更沒(méi)法給出一個(gè)答案�！鄙碓趪�(guó)外的五分鐘有限公司COO（首席運(yùn)營(yíng)官）徐城在電話中顯得十分無(wú)奈。徐城透露，上午已有多家媒體就此事致電給他。他最后表示，如果真的有情況他將及時(shí)通知媒體。
隨后騰訊公司投資者關(guān)系部的工作人員以“不評(píng)論市場(chǎng)消息”婉拒了記者的電話采訪。
對(duì)于騰訊一次性收購(gòu)“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的消息，艾瑞分析師金乃麗認(rèn)為“可能性不大”。不過(guò)，騰訊此前曾多次有將已經(jīng)廣受好評(píng)的游戲移入QQ的做法，例如在跑跑卡丁車(chē)風(fēng)靡之時(shí)，QQ曾推出過(guò)類(lèi)似的“QQ飛車(chē)”。如今在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)火爆之際，不排除騰訊將走上這條老路。
“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”收獲頗豐
2008年11月，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”首先在人人網(wǎng)上線，2008年底，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”用戶數(shù)達(dá)到10萬(wàn)，2009年元旦前后突破了100萬(wàn)。五分鐘創(chuàng)始人、CEO郜韶飛曾介紹，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的活躍玩家達(dá)到了1600萬(wàn)，是當(dāng)紅游戲《魔獸世界》的3倍。
憑借“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”“搶車(chē)位”等網(wǎng)頁(yè)小游戲，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等國(guó)內(nèi)多家SNS網(wǎng)站迅速打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占據(jù)一席之地。
據(jù)艾瑞咨詢提供的一份《2009年8月交友社區(qū)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)》顯示，當(dāng)月開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)和千橡開(kāi)心網(wǎng)的有效瀏覽時(shí)間環(huán)比增幅都在10%左右，三者合計(jì)占交友社區(qū)和網(wǎng)站總有效瀏覽時(shí)間的91.7%，比7月略有上升。
和大多數(shù)社交類(lèi)游戲一樣，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)也通過(guò)虛擬物品收取費(fèi)用，并且和網(wǎng)站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，雙方均可獲得分成收入。郜韶飛曾舉例，在“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”推出化肥道具的第一天就收到了8000元，而當(dāng)時(shí)最火的撲克類(lèi)社區(qū)游戲，道具日銷(xiāo)售額最高也只有2000元。據(jù)一位業(yè)內(nèi)游戲公司的人估計(jì)，五分鐘今年的盈利將可達(dá)到300萬(wàn)元左右。
據(jù)香港MainFirst證券有限公司此前的一份評(píng)估報(bào)告顯示，QQ農(nóng)場(chǎng)每月收入約5000萬(wàn)元人民幣，按照這樣的發(fā)展速度，QQ農(nóng)場(chǎng)將拉動(dòng)騰訊第三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%，拉動(dòng)QQ秀和QQ空間的收入增長(zhǎng)16%。
收購(gòu)恐面臨多重問(wèn)題
如果騰訊果真一次性買(mǎi)下“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”，前景又將如何？
首先，面臨的就是客戶群?jiǎn)栴}。騰訊半年報(bào)透露，截至今年6月底，公司旗下QQ空間的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.28億，較上一季度增加25%。騰訊網(wǎng)高管曾透露，雖然起步比開(kāi)心網(wǎng)晚，并且QQ農(nóng)場(chǎng)還在公測(cè)期，但開(kāi)通的用戶保守估計(jì)也有1億。
其次，SNS網(wǎng)站中游戲的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，黏性逐漸缺失。在開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)有了良好的游戲體驗(yàn)后，用戶很難轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站繼續(xù)同樣的游戲，或是不再繼續(xù)使用相同的組件。
金乃麗分析道：“之前社交網(wǎng)站的普及程度有限，特別是一些二、三城市的用戶，接觸到偷菜等游戲可能還是要通過(guò)騰訊。所以說(shuō)騰訊在用戶普及上還是有相當(dāng)空間的。不過(guò)在使用過(guò)之后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)黏性下降的情況，還需要等等再看。”
