百度終于要向其使用8年的競價排名系統(tǒng)說再見了。記者獲悉，百度已經(jīng)于昨日晚間悄然關閉了部分“競價排名”系統(tǒng)，鳳巢系統(tǒng)開始接管了其部分關鍵詞的管理權限。業(yè)界人士認為，此舉意味著百度加快了鳳巢取代競價排名系統(tǒng)的時間表。
昨日晚間，有百度商業(yè)用戶反映，已經(jīng)有部分關鍵詞無法通過“競價排名”的老系統(tǒng)進行管理。記者隨后拿到了百度對客戶的內(nèi)部通告，通告中表示：“專業(yè)版會逐步接管現(xiàn)有的推廣位置和現(xiàn)有的關鍵詞管理功能，并最終接管全部推廣位置和關鍵詞的管理功能�！�
經(jīng)過向百度方面求證，該通告中提到的所謂“專業(yè)版”，就是被業(yè)界頻繁提及的“鳳巢”推廣系統(tǒng)。百度高層此前曾在多個場合明確表示，作為新一代搜索推廣管理平臺，“鳳巢”將解決普通搜索結果和競價排名搜索結果混淆的問題，并能幫助企業(yè)有效提升推廣效果。研發(fā)這個系統(tǒng)，百度用了一年半時間，并且為之花掉了2008-2009年度大部分的研發(fā)費用。有一個多月，鳳巢和“競價排名”兩個系統(tǒng)其實一直在并行使用。
有消息說，盡管鳳巢的功能和推廣效果比老系統(tǒng)好，但有部分企業(yè)感覺用起來相對更復雜些，在功能熟悉與使用習慣上，都需要有個適應期，因此百度方面還不敢一夜之間停掉競價排名。而昨晚百度方面停止部分競價排名系統(tǒng)，等于宣告拉開了替換工作的序幕。百度方面昨天拒絕透露競價排名被全面取代的時間表，但有內(nèi)部人士透露，百度已經(jīng)決心加快替換競價排名系統(tǒng)的速度。
分析認為，對于百度而言，長期維護兩套搜索廣告系統(tǒng)將會帶來人力、物力的巨大浪費，因此加速替換“競價排名”也在意料之中。“鳳巢代表著未來搜索營銷的主流，能不能在短時間內(nèi)讓企業(yè)接受并掌握鳳巢，將是對百度未來工作的一個考驗�！痹撊耸繉τ浾弑硎�。
與華爾街分析師擔心鳳巢系統(tǒng)可能降低百度市場份額的觀點相反，著名分析機構艾瑞認為，預計到鳳巢系統(tǒng)全面推出后，百度在中國在搜索領域的份額還將繼續(xù)擴大。
