| |
意欲通吃
有趣的是，就在今年2月，劉強(qiáng)東在接受媒體采訪時(shí)還曾表示，京東5年內(nèi)不會(huì)涉足圖書業(yè)，因?yàn)閲鴥?nèi)圖書市場受盜版困擾導(dǎo)致圖書價(jià)格太低，經(jīng)營利潤根本不足以抵消成本。不料，11月1日，京東便宣布上線圖書頻道，大舉進(jìn)軍在線圖書零售市場，甚至挖來曾在卓越亞馬遜分管圖書的副總裁石濤擔(dān)任京東圖書采銷副總裁。上線后，京東頻頻通過降價(jià)措施挑戰(zhàn)傳統(tǒng)圖書B2C網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜兩大巨頭。昨天京東最新推出的圖書降價(jià)20%活動(dòng)已是第三波降價(jià)。一直以3C產(chǎn)品為主線的京東在圖書業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力，這是一時(shí)的促銷行為，還是另有所圖？
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受記者采訪時(shí)表示，“很多用戶強(qiáng)烈要求京東提供一站式購物服務(wù)，所以京東陸續(xù)上線了日用品、食品和圖書等業(yè)務(wù)�！彼瑫r(shí)表示，京東的圖書優(yōu)惠只是節(jié)日促銷的市場營銷手段，希望吸引更多的用戶關(guān)注新上線的圖書頻道，并不是外界想像的針對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)。劉強(qiáng)東昨天則回應(yīng)稱，京東現(xiàn)在的發(fā)展方向非常明確，就是做綜合類電子商務(wù)公司，而不再是垂直的家電和數(shù)碼產(chǎn)品B2C網(wǎng)站。劉強(qiáng)東還透露，京東會(huì)繼續(xù)豐富商品品種，力爭給網(wǎng)民更多更好的選擇，未來甚至?xí)x擇在某些成熟品類推出京東的自有品牌產(chǎn)品。他還表示，自己剛剛批準(zhǔn)了團(tuán)購項(xiàng)目，本月20日就會(huì)上線。
誰會(huì)勝出
京東不想再做單純的3C業(yè)務(wù)，而如今的當(dāng)當(dāng)、卓越也已不再是單純的書商，三大B2C巨頭涉足的領(lǐng)域正在高度重合。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士陳永東表示，隨著電子商務(wù)的普及，同業(yè)之間的競爭日益激烈，尤其在當(dāng)當(dāng)上市后，這種競爭顯得更加急迫。當(dāng)當(dāng)、京東、卓越等都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，相互侵入對(duì)方的領(lǐng)地。多家電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域爭食，自然會(huì)有不同的競爭策略涌現(xiàn)。從目前看，京東搞的是價(jià)格戰(zhàn)，而當(dāng)當(dāng)似乎面無懼色，并準(zhǔn)備展開服務(wù)戰(zhàn)。哪種策略占優(yōu)還很難說，但利潤率降低將是各方不得不面對(duì)的問題。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰指出，圖書的單價(jià)相對(duì)較低，而且消費(fèi)者對(duì)圖書配送速度的要求普遍高于他們對(duì)家電等大宗商品的要求。因此，靠單純的降價(jià)爭取消費(fèi)者只是權(quán)宜之計(jì)，配送速度、服務(wù)質(zhì)量是電子商務(wù)企業(yè)爭取消費(fèi)者的重要因素�！拔艺J(rèn)為，京東希望通過價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)強(qiáng)勢(shì)介入圖書市場，但這并不意味著京東不會(huì)注重服務(wù)”。
孫杰認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)陸續(xù)上市后，京東自然也有些按捺不住，畢竟后上市的面臨的資金壓力會(huì)更大，尤其京東是靠賣家電起家的，由于利潤低，必須轉(zhuǎn)型擴(kuò)充到綜合類購物網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)收入的多元化，為上市做鋪墊，“未來京東、凡客等都是有上市希望的，因?yàn)殡娮由虅?wù)的市場足夠大，也有細(xì)分”。不過，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受記者采訪時(shí)表示，京東上市還沒有明確的時(shí)間表，“在我們看來，上市是一件水到渠成的事�！�
|
|
|
| 【收藏】【打印】【進(jìn)入論壇】 |
|
|
|
|
| |
|
|
|
