伴隨對(duì)青海衛(wèi)視的跨區(qū)運(yùn)營(yíng)，湖南廣播電視臺(tái)(下稱(chēng)“湖南廣電”)的第三輪改革正順利推進(jìn)。
3月27日，青海電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)在北京舉辦聯(lián)合運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視簽約儀式，湖南廣電將全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)。為此，青海方與湖南方將組建新公司。業(yè)內(nèi)人士表示，廣電系著力打造幾家跨區(qū)的電視媒體集團(tuán)，是雙方合作的題中之義。
對(duì)于此次合作，湖南廣電臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林表示，“跨地域的合作我們跟青海是第一步，我們跟青海的合作更多是打通新媒體層面的合作�！�
年初，歐陽(yáng)常林經(jīng)歷了一場(chǎng)“被免職”風(fēng)波。與媒體猜測(cè)不同，在27日遞給本報(bào)記者的名片上，歐陽(yáng)常林的職位是湖南廣電黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)，同樣出席活動(dòng)的呂煥斌的職位則變?yōu)楹鲜V播電影電視局局長(zhǎng)。
實(shí)際上，這與湖南廣電系正在開(kāi)展的第三輪改革有關(guān)。按照歐陽(yáng)常林的說(shuō)法，“職位的變更是局臺(tái)分開(kāi)、管辦分離的重要部分，目前，正在進(jìn)行的是資源整合、制播分離，未來(lái)將逐步做好傳媒產(chǎn)業(yè)鏈�！�
打造跨區(qū)電視集團(tuán)
5月19日，青海衛(wèi)視將正式被打上“Made in Hunan”的標(biāo)簽。
據(jù)青海電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)金河清介紹，2009年年中，青海電視臺(tái)就向湖南廣電拋出“花球”，希望能夠合作運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視。截至3月27日正式簽約，不足半年時(shí)間。
在雙方的合作模式上，金河清稱(chēng)，“這一次合作是廣播電視系統(tǒng)的體制內(nèi)合作，雙方共同合資組建新公司，青海臺(tái)占新公司股份的51%，湖南廣電占股49%，但管理層以湖南方面為主�！�
對(duì)于新公司的具體情況，他并未進(jìn)一步透露。不過(guò)，據(jù)了解，在去年10月湖南廣電與青海臺(tái)展開(kāi)對(duì)青海衛(wèi)視嘗試性合作的兩個(gè)月時(shí)間里，青海衛(wèi)視的廣告收入達(dá)2000萬(wàn)元。而2009年湖南衛(wèi)視的廣告收入為23億元，青海衛(wèi)視僅為幾千萬(wàn)元。
從2000年開(kāi)始，青海衛(wèi)視就開(kāi)始尋求對(duì)外合作。在與湖南廣電合作之前，青海衛(wèi)視與團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、默多克旗下新聞集團(tuán)(星空傳媒)、靈通網(wǎng)等均有過(guò)合作，但是，由于政策限制等原因，都以短暫命運(yùn)而告終。
對(duì)于雙方的此次合作，國(guó)家廣電總局副總編輯、宣管司司長(zhǎng)金德龍對(duì)本報(bào)記者表示，“廣電總局支持湖南電視臺(tái)和青海電視臺(tái)這樣的一種合作模式，即所謂的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏。”
在這種表述的背后，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，廣電總局正在推進(jìn)的廣電系統(tǒng)改革，主旨就是打造一批跨區(qū)域的電視媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域的做大做強(qiáng)，而湖南廣電參與青海衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)正符合這一要求。
新媒體業(yè)務(wù)拓展
對(duì)于湖南廣電來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視的意義遠(yuǎn)非如此。
2009年，廣電制播分離政策出臺(tái)，上海文廣集團(tuán)率先實(shí)行制播分離，而業(yè)務(wù)模式相當(dāng)成熟的湖南衛(wèi)視在內(nèi)部卻無(wú)法“大動(dòng)干戈”，青海衛(wèi)視由此扮演了試驗(yàn)田的角色。
歐陽(yáng)常林透露，三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，青海衛(wèi)視將進(jìn)一步研究新產(chǎn)品、新定位、新模式，加強(qiáng)電視與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，積極實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，努力打造“中國(guó)第一家真實(shí)互動(dòng)的電視傳媒平臺(tái)”。
對(duì)于為何有如此轉(zhuǎn)變，歐陽(yáng)常林稱(chēng)，過(guò)去只有收視率的回報(bào)即廣告，如果內(nèi)容生產(chǎn)能夠跟新媒體合作，特別在終端產(chǎn)品上得到很好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)就可以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“就可以使我們的內(nèi)容生產(chǎn)能夠更好的為我們終端的觀眾服務(wù)”。
在青海衛(wèi)視拓展新媒體業(yè)務(wù)的過(guò)程中，湖南廣電作為運(yùn)營(yíng)方已經(jīng)有所舉動(dòng)。歐陽(yáng)常林透露，青海衛(wèi)視已經(jīng)在跟中國(guó)聯(lián)通和騰訊在合作。
湖南廣電自身也極力尋求新媒體合作資源。1月初，湖南廣電唯一的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)金鷹網(wǎng)與易傳媒合作，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告。此前，湖南衛(wèi)視牽手盛大成立天視傳媒、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并與淘寶網(wǎng)共同組建“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”等。
“今年對(duì)湖南廣電來(lái)說(shuō)，我們新媒體的拓展融合是非常關(guān)鍵的一年，而我們已經(jīng)做了很多這樣的嘗試，相信年內(nèi)會(huì)有結(jié)果�！睔W陽(yáng)常林說(shuō)。
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