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微博客與其他產(chǎn)品相比的特點(diǎn)和優(yōu)勢
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沒有一種媒介形態(tài)是萬能的，上表簡單列舉了微博客與之前6類產(chǎn)品各自的特點(diǎn)比較，在一些方面各產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。但綜合來看，微博客有著較強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢，尤其在用戶參與方面，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博客將擁有廣闊的發(fā)展空間。
綜合起來，筆者認(rèn)為，微博客具有如下幾個傳播特性：
1.單一性
微博客的基礎(chǔ)功能特別單一：一句話描述用戶當(dāng)下的心情、狀態(tài)、所見所聞所想，符合“小即是美”的哲學(xué)，這也是其受到追捧的原因之一。在信息泛濫的數(shù)字化時代，浮躁的社會和忙碌的生活讓人們越來越難以停下腳步。WEB2.0時代第一個典型代表博客寫作都顯得過于正式和繁瑣，而微博客所推崇的隨時隨地、自由自在的風(fēng)格，正是給這一時代的人們提供了一個絕佳的平臺。
2.碎片化
“碎片化”是描述當(dāng)前中國社會傳播語境的一個形象說法�！八^‘碎片化’，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊……就傳播的影響力而言，以往依靠某一個（類）媒介的強(qiáng)勢覆蓋而‘號令天下’的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是傳統(tǒng)媒介傳播市場的份額在不斷收縮，其話語權(quán)威和傳播效能在不斷降低；另一方面則是新興媒介（如博客、BBS等）的勃興與活躍，傳播通路的激增、海量信息的堆積以及表達(dá)意見的莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對的社會語境�！�
在這里我們借用這個概念，因?yàn)榛凇皢我恍浴碧卣骱?40個字符的限制，微博客所生產(chǎn)、傳播的信息，也具有碎片化特征：微博客的內(nèi)容多數(shù)是個人瑣碎的生活細(xì)節(jié)，或新聞、事態(tài)的滾動進(jìn)展，每一條單獨(dú)的內(nèi)容，都只能表達(dá)有限的信息，呈現(xiàn)出“碎片化”的特征，甚至出現(xiàn)“口水化”的趨勢。
但另一方面，“奇妙的是，盡管信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們能自發(fā)組織、完成對某個事件的完整報道和傳播,也能夠記錄一個普通人生活中所有的點(diǎn)滴，以至于整體看下來，似乎是一部由俳句組成的個人史�！�
3.開放性
開放API（OpenAPI）是SaaS（Software as a Service，軟件即服務(wù)）模式下常見的一種應(yīng)用，網(wǎng)站的服務(wù)商將自己的網(wǎng)站服務(wù)封裝成一系列API（Application Programming Interface，應(yīng)用編程接口）開放出去，供第三方開發(fā)者使用，即開放API。以Twitter為代表的微博客對用戶開放API，超過3000種的Twitter應(yīng)用都是用戶根據(jù)公開的API開發(fā)而來的，這些第三方應(yīng)用反過來又增強(qiáng)了Twitter原有平臺對用戶的吸引力。
國內(nèi)其他微博客網(wǎng)站一般都陸續(xù)開放了API，而新浪微博剛推出時，是完全封閉的微博客網(wǎng)站，不支持API和新聞聚合器(RSS)，之后推出了基于個別合作方的博客掛件移動客戶端。
4.整合性
基于開放性特征，微博客能夠整合各類工具，表現(xiàn)出強(qiáng)大的兼容性，用戶可以通過各種方式來更新自己的微博客：手機(jī)短信、桌面客戶端、在線更新、即時通訊(IM)，甚至可以通過輸入法更新微博客。但目前國內(nèi)微博客網(wǎng)站之間的開放、互聯(lián)仍然遇到一些競爭障礙，比如騰訊滔滔曾經(jīng)屏蔽過飯否的QQ機(jī)器人，飯否又曾屏蔽過嘰歪和嘀咕的用戶，相互之間的互聯(lián)互通無法真正實(shí)現(xiàn)。
尤其值得注意的是，微博客通過手機(jī)短信這一渠道，真正實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的隨時隨地。Twitter的聰明就在于把PC平臺和手機(jī)平臺連接得很自然，手機(jī)成為首選平臺也很自然，不用去教育用戶，因?yàn)榉⻊?wù)的性質(zhì)決定如此，不這樣就享受不好這個服務(wù)。從這個意義上說，Twitter可能是網(wǎng)絡(luò)史上第一個真正的基于手機(jī)的基礎(chǔ)性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
5.實(shí)時性
所謂“實(shí)時網(wǎng)絡(luò)”，指的是發(fā)生在網(wǎng)上的實(shí)時社交活動，Twitter就被稱為實(shí)時網(wǎng)絡(luò)的代表�！癟witter上的信息有一個明確的時間軸，當(dāng)你在上面搜索時結(jié)果呈現(xiàn)的絕對是最新的信息，而這一點(diǎn)以搜索大網(wǎng)站為己任的Google可能永遠(yuǎn)不能精準(zhǔn)做到�！�
微博客的這一特征，已經(jīng)引起了搜索引擎的高度關(guān)注，Google在2009年底已經(jīng)推出英文版的實(shí)時搜索功能，而百度最近推出的i貼吧產(chǎn)品，與微博則有著一定的差異，可以看作是百度在實(shí)時搜索方面的嘗試。
6.跟隨性
這一特征被形象地比喻為“背對臉”。就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。
這一特征，反倒是WEB1.0時代的廣播模式，即follow（跟隨）模式。這一特點(diǎn)，與QQ、MSN等即時通訊工具相比似乎互動性弱了一些，但其實(shí)各自有著自己的優(yōu)勢：即時通訊工具信息交流的雙方，必須是好友關(guān)系或在同一個群組之中，信息交流和期望回復(fù)的迫切性較強(qiáng)；而微博客不強(qiáng)調(diào)好友關(guān)系，跟隨者可以單向關(guān)注某一微博客，而被關(guān)注者可以不去理會跟隨者，對跟隨者的評論可以自主選擇回復(fù)與否。
如果把一個微博客看作一份報紙，則其跟隨者的多少，可以看作這份報紙的訂閱用戶。微博客報紙所發(fā)布的信息，被自動發(fā)送到跟隨者的報箱中，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，還可以實(shí)現(xiàn)這份報紙一對一或一對多的與訂閱用戶的交流。這一特征，為粉絲圈、品牌圈的建立創(chuàng)造了高效的傳播平臺，也將是微博客核心商業(yè)價值之一�！� |
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