5月28日消息，CNNIC日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，截至 2010年4月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1.05億，其中社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)為9209萬(wàn)，大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模2384萬(wàn)，單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模3791萬(wàn)，其中部分用戶(hù)出現(xiàn)三種游戲均參與的“重合”，三類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲呈現(xiàn)明顯的差異化特征。
CNNIC在《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）中指出，71.3%的社交游戲用戶(hù)在產(chǎn)品中見(jiàn)過(guò)植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的用戶(hù)比例2.2%。相比而言，傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)展示廣告的用戶(hù)點(diǎn)擊率僅在千分之一左右，因此社交網(wǎng)頁(yè)游戲廣告效果更好。
另一方面，社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲還能提升社交網(wǎng)站的用戶(hù)粘合度。CNNIC調(diào)查表明，在問(wèn)及“沒(méi)有游戲功能您是否會(huì)使用社交網(wǎng)站”時(shí)，27.4%的用戶(hù)明確表示肯定會(huì)放棄，45%的表示可能會(huì)放棄。因此，CNNIC分析師認(rèn)為，社交網(wǎng)站與社交游戲?qū)儆谙噍o相成的關(guān)系，缺少任何一方，都有可能造成巨大的用戶(hù)流失。對(duì)于社區(qū)網(wǎng)站而言，未來(lái)應(yīng)該更加注重社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，提高用戶(hù)黏度。
CNNIC《報(bào)告》還顯示，截至2010年4月，大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2384萬(wàn)，其中44.3%的大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)在游戲中產(chǎn)生過(guò)花費(fèi)。而從用戶(hù)使用年限上看，使用年齡在3年以上的用戶(hù)比例達(dá)到60.9%。CNNIC分析師認(rèn)為，付費(fèi)率較高、使用年限較長(zhǎng)，這兩大用戶(hù)使用特點(diǎn)意味著大型網(wǎng)頁(yè)游戲有較大的盈利機(jī)遇。此外，單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3791萬(wàn)，高于大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模。而且，網(wǎng)齡在半年以下的單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)比例都要高于社交和大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)。這部分用戶(hù)屬于互聯(lián)網(wǎng)的新生群體，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用的使用尚淺，具有較大的可塑性。CNNIC報(bào)告分析，較大的用戶(hù)規(guī)模和新生的用戶(hù)群體，意味著單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲存在一定的潛在價(jià)值。
