谷歌正在發(fā)起名為“Watch This Space”的廣告營銷活動
新浪科技訊 北京時(shí)間9月22日晚間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌已經(jīng)在紐約時(shí)代廣場購買廣告位并投放廣告，以宣傳自己的顯示廣告業(yè)務(wù)。
谷歌業(yè)務(wù)需多樣化
谷歌的成功主要建立在搜索廣告的基礎(chǔ)上，這些廣告大多為出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁的四行文本。盡管YouTube上已有大量顯示廣告，而數(shù)百萬家網(wǎng)站也在使用谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)，但谷歌此前沒有給予顯示廣告業(yè)務(wù)足夠的關(guān)注。外界對于谷歌的顯示廣告業(yè)務(wù)感到失望，而谷歌也正努力擺脫對搜索廣告的依賴。
本周三，谷歌將在曼哈頓中心的時(shí)代廣場豎立廣告牌，宣傳顯示廣告業(yè)務(wù)。這塊廣告牌的位置將不會很高，谷歌將邀請過路者觸摸這塊廣告牌，觀看有關(guān)谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)的視頻。
這塊廣告牌向美國廣告界和財(cái)經(jīng)界傳遞了這樣的信息：谷歌擁有除搜索廣告之外的業(yè)務(wù)。目前，谷歌大約90%的營收來自文本廣告。分析師指出，谷歌股價(jià)今年下跌了約17%，這主要是由于投資者正等待谷歌找到另一個(gè)營收來源。
谷歌正在發(fā)起名為“Watch This Space”的廣告營銷活動，而時(shí)代廣場的這塊廣告牌是這一營銷活動的一部分。谷歌此次營銷活動還包括在財(cái)經(jīng)類雜志，以及其他印刷和網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告，向廣告業(yè)和投資者宣傳谷歌的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告業(yè)務(wù)。
Caris & Co高級分析師桑迪普·阿加瓦(Sandeep Aggarwal)表示：“在核心業(yè)務(wù)方面，谷歌的競爭對手正逐漸成長，同時(shí)谷歌的增長率也在下降，因此谷歌尋找除搜索以外的其他業(yè)務(wù)非常重要�！�
顯示廣告業(yè)務(wù)潛力巨大
谷歌目前也在進(jìn)攻，希望在顯示廣告市場占據(jù)一席之地�；ヂ�(lián)網(wǎng)顯示廣告的發(fā)展已經(jīng)超過10年，最初的形式為彈出廣告和橫幅廣告，目前則包括不同尺寸的圖片、文字、音頻、視頻和動畫。阿加瓦表示，這一類的品牌廣告占廣告市場總價(jià)值的2/3，但在網(wǎng)絡(luò)廣告市場僅占1/3。
谷歌顯示廣告產(chǎn)品管理副總裁尼爾·莫翰(Neal Mohan)表示：“在這一領(lǐng)域我們表達(dá)信心的方式之一是圍繞我們對業(yè)務(wù)的投資，以及我們擁有的潛力開展宣傳活動�！�
阿加瓦認(rèn)為，谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)發(fā)展較慢是由于其搜索廣告業(yè)務(wù)非常強(qiáng)大。搜索廣告的效果可以通過點(diǎn)擊率來衡量，而品牌廣告的效果則只能通過品牌認(rèn)知度和忠誠度等模糊的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。
谷歌在時(shí)代廣場的這塊廣告牌寬35英尺，高13英尺，距地面高3英尺。廣告牌上將展示一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頁面，頁面上的文字為：“顯示廣告很龐大，未來將更加巨大�！蔽淖窒路绞且恍袠�(biāo)注“看這一區(qū)域”，以及一個(gè)箭頭指向可以投放顯示廣告的廣告位。
過路者可以觸摸這一顯示屏，查看有關(guān)谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)的視頻。這塊廣告牌將于周三被豎立在百老匯48街上，靠近美國互動廣告局下周舉行數(shù)字廣告會議的會場。在視頻中，谷歌表示，即使進(jìn)入顯示廣告市場的時(shí)間較晚，但谷歌仍將努力推動這一陷入停滯的行業(yè)的發(fā)展。
過去幾個(gè)季度中，顯示廣告成為谷歌增長最快的業(yè)務(wù)之一，廣告主包括福特、柯達(dá)和阿瑪尼等。莫翰表示，目前谷歌最大的1000家廣告主中99%都通過谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)投放廣告，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)包括MarketWatch、Rolling Stone和Food Network等網(wǎng)站。過去一年中，這些最大的廣告主在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)中的投入上升了75%。
谷歌負(fù)責(zé)美國市場顯示廣告銷售的媒體及平臺總經(jīng)理巴里·薩爾茲曼(Barry Salzman)表示，這些廣告已不僅僅是橫幅或彈出廣告，還包括移動廣告、擴(kuò)展式廣告以及針對小型網(wǎng)站的廣告。不過，谷歌仍有約60%的非搜索廣告是純文本。
谷歌的舉措
谷歌近年來收購了多家公司以推動顯示廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。YouTube是谷歌投放顯示廣告的重點(diǎn)，而DoubleClick則為廣告主和發(fā)行商提供了展示廣告的工具。Teracent能幫助廣告主對廣告進(jìn)行訂制，而Invite Media則能幫助廣告主競購顯示廣告廣告位。
