團(tuán)購網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站的廣告“砸錢秀”，正越來越瘋狂。進(jìn)入2011年，這些拿到巨額風(fēng)投的企業(yè)，投入廣告的金額動輒以億計算。然而，一味“哄抬物價”的后果是，廣告費大漲，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告費，普漲一倍以上，不少其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因此叫苦不迭。
動輒億元砸廣告
“趕集啦，我有一只小毛驢……” “大嘴”姚晨唱出來的這句廣告詞現(xiàn)在隨處可聞，鋪天蓋地的廣告背后，是巨額的投入，據(jù)說趕集網(wǎng)為此的投資是4個億。同樣大手筆的還有團(tuán)購網(wǎng)站，根據(jù)各大團(tuán)購網(wǎng)宣布的2011年市場推廣費用，美團(tuán)的廣告預(yù)算是1.3億元，糯米網(wǎng)要拿2個億投廣告，團(tuán)寶網(wǎng)更是將今年的廣告投放預(yù)算追加到了5.5億元……
大眾點評網(wǎng)的相關(guān)人士告訴《IT時報》記者，今年大眾點評網(wǎng)要全力開拓團(tuán)購市場，將在全國20—30座城市布局團(tuán)購業(yè)務(wù)，需要進(jìn)行較大規(guī)模的品牌宣傳推廣，拿出2—3億元進(jìn)行品牌推廣是很自然的決策。
狂漲價“吹大”廣告蛋糕
“門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、視頻網(wǎng)站等等網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告都在漲�！卑團(tuán)CEO黃治華對此頗有感慨，“平均漲幅起碼1倍以上�！秉S治華給記者舉例，去年做一個月的市場推廣，綜合廣告費可能需要100萬元，可今年即使200萬元都未必能拿下。
浪淘金CEO周杰將受益的媒體分為三類：門戶網(wǎng)站品牌廣告位價格上漲很快，搜索引擎熱門關(guān)鍵詞上漲一倍多，網(wǎng)址導(dǎo)航類漲價更是巨大�！敖衲暌詠恚吕�、搜狐等門戶網(wǎng)站，給電商企業(yè)的廣告價位起碼上漲了25%—30%�！�56.com副總裁李浩告訴記者，其中漲幅最大的莫過于鳳凰網(wǎng)，價格直接翻番。而根據(jù)另一位不愿透露姓名的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說法，成立不久的360團(tuán)購導(dǎo)航“吸金能力”也相當(dāng)驚人，首頁被收錄的團(tuán)購網(wǎng)站，每月需支付的廣告費都在6位數(shù)以上。
“今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的整塊蛋糕要比去年上漲30%以上�！崩詈坪唵喂浪懔艘幌拢渲幸曨l網(wǎng)站的廣告總額更可能從去年的23億漲到今年的50億元。
“優(yōu)質(zhì)媒體資源就這么幾家，廣告位更是有限，漲價便成了必然�！币子^國際分析師陳壽送預(yù)計，到2013年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)912.46億，較2012年增長48%。
“軍備競賽”讓企業(yè)吃不消
“廣告價格被電商抬得太高了，”世紀(jì)佳緣CEO龔海燕向記者抱怨�！隘偪瘛钡膹V告投放，“瘋漲”的廣告價格，讓不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大呼吃不消，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上宣布，2011年削減50%的推廣費用，而更多企業(yè)則是被迫應(yīng)戰(zhàn)。一位接近58同城的人士向記者透露，趕集網(wǎng)巨投4億元砸廣告后，58同城的CEO姚勁波明顯感到了壓力。姚勁波也向記者證實，今年也會加大廣告投入。
“每天都要接到很多廣告公司的電話，之前從沒接到過這類的電話，我說我們沒有這類投放計劃。他們張口就來，哪個哪個團(tuán)購網(wǎng)站都在他們那里做廣告了，你們?yōu)槭裁床淮虬��！蹦硞�團(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人很無奈。
不過在廣告大戰(zhàn)中，很少看到阿Y團(tuán)的身影，這是國內(nèi)唯一一家資本來自晉商的團(tuán)購網(wǎng)站�！半娚唐髽I(yè)和團(tuán)購網(wǎng)站為了能最終上市，拿了大筆風(fēng)投便不惜血本地做市場推廣，某種程度而言，是VC‘逼’著他們?nèi)プ鰪V告�！憋@然，以謹(jǐn)慎投資出名的晉商不會允許黃治華這么“燒錢”，“我們今年打算在廣告上暫緩?fù)度耄荛_這陣風(fēng)頭，將資金還是主要投入全國布局上�！�
從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下
此前，大部分電商網(wǎng)站的廣告戰(zhàn)只在互聯(lián)網(wǎng)上打響，比如百度關(guān)鍵詞、新浪首頁廣告、網(wǎng)站聯(lián)盟等等。然而，瘋狂漲價的互聯(lián)網(wǎng)廣告，使電商CPS(按效果付費)成本年年上漲，而這樣的推廣未必能帶來有價值的回報，由于團(tuán)購網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，用戶忠誠度非常低。很顯然，電商企業(yè)需要的不僅僅是怎樣吸引公眾眼球，如何在激烈的競爭中，既能獲取有效流量和訂單，又能在品牌形象和認(rèn)知度提升上先拔頭籌，才是關(guān)鍵。于是戶外廣告等線下媒體便成為“香餑餑”。
