“汽車人，變形出發(fā)！”一聲口令，一組由人人網(wǎng)網(wǎng)友組建的15輛大黃蜂車隊(duì)與6月27日從人人網(wǎng)酒仙橋總部出發(fā)，一路穿城而行，最終到達(dá)三里屯美嘉歡樂影院，共同參加人人網(wǎng)發(fā)起的《變形金剛4》首映觀影活動(dòng)，場面十分壯觀。
據(jù)大黃蜂車隊(duì)年輕的發(fā)起人表示：“變形金剛給我留下了太多美好記憶，自從《變形金剛》開拍后，我一部不落地都會(huì)在首映當(dāng)天觀看。今年暑期《變4》首映之際，我希望讓這次觀看可以有一些不同，于是便想到通過人人網(wǎng)來尋找一起熱愛變形金剛的大黃蜂車友，組建一支酷炫車隊(duì)，一起奔馳在大街上，向大家表達(dá)我們對(duì)《變4》特殊的愛�！�
90后期待變形金剛4引爆暑期檔電影競爭
當(dāng)然，變形金剛不僅僅是80后獨(dú)有的愛，很多90后對(duì)變形金剛同樣情有獨(dú)鐘。這個(gè)暑假，隨《變4》上映臨近，90后年輕人在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)《變4》的提及和關(guān)注度也與日俱增。根據(jù)人人說系統(tǒng)電影數(shù)據(jù)顯示，截止到上周五每日詞頻提及量的峰值已經(jīng)超過2000萬，每日提及人數(shù)高達(dá)15萬人之多。
評(píng)論人士稱，對(duì)于近些年快速占據(jù)市場主流的年輕人觀眾群體來說，絕大部分導(dǎo)演已經(jīng)不具備穩(wěn)定的市場影響力。在這樣一個(gè)“年輕觀眾中心制”的時(shí)代，一部電影在推廣中，是否可以打動(dòng)觀眾，引發(fā)觀影期待成為達(dá)成票房目標(biāo)的主要條件。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國大范圍公映電影達(dá)300部，但前60部拿走了80%以上的票房收入。當(dāng)下，沒有任何一部電影不重視年輕觀眾群，然而如何摸準(zhǔn)年輕人的喜好，卻是讓這些電影制作商傷腦筋的事情。
2014年暑期，人人攜手DMG、IMAX、星美集團(tuán)、藝恩咨詢、電影網(wǎng)和寰亞等多家業(yè)內(nèi)發(fā)行公司、院線、電影信息咨詢機(jī)構(gòu)等合作伙伴，共同推出中國電影行業(yè)首個(gè)針對(duì)大學(xué)生的暑期電影票選平臺(tái)和調(diào)研平臺(tái)。屆時(shí)，最新、最好看的電影推薦、最特別的大學(xué)生評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)、最逗逼的電影評(píng)論將輪番呈現(xiàn)。值得一提的是，中國電影行業(yè)第一個(gè)面向90后年輕群體和在校大學(xué)生的行業(yè)調(diào)研報(bào)告將在電影季活動(dòng)中推出。
人人網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“人人網(wǎng)和藝恩咨詢首次的大數(shù)據(jù)合作，將結(jié)合票房數(shù)據(jù)以及人人網(wǎng)‘人人說’大數(shù)據(jù)語義挖掘系統(tǒng)，從而得出客觀的話題熱度統(tǒng)計(jì)。我們發(fā)現(xiàn)，用戶除了搜索之外，在SNS上的主動(dòng)提及也是一個(gè)很重要的行為觀測點(diǎn)。將這些數(shù)據(jù)相結(jié)合，更能夠展示出90后年輕人觀影行為的全貌。”為此，人人網(wǎng)還聯(lián)合了全國百所高校、多個(gè)電影愛好者社團(tuán)，以及年輕學(xué)子，共同參與的主動(dòng)投票——人人票選，獲得年輕用戶主觀的反饋。上周剛結(jié)束的年輕盟峰會(huì)上，人人網(wǎng)已經(jīng)通過這種票選方式，讓大學(xué)生評(píng)選出了他們最喜歡的電視廣告等獎(jiǎng)項(xiàng)。
據(jù)悉，無論是線上還是線下，人人網(wǎng)都是全國唯一針對(duì)高校和年輕人群、并且能做到全覆蓋的社交網(wǎng)站。這群高校年輕人最熱衷電影和娛樂產(chǎn)品，并且愿意主動(dòng)參與、嘗試和自發(fā)傳播的人群。人人網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示：“我們首次對(duì)外開放了人人網(wǎng)的兩個(gè)核心資源，其一是我們線下的推廣團(tuán)隊(duì)和社團(tuán)聯(lián)動(dòng)；其二是我們的大數(shù)據(jù)后臺(tái)，為我們的營銷合作方把握年輕人心弦提供了技術(shù)支持和執(zhí)行力�！�
此外，針對(duì)年輕人觀影市場，人人網(wǎng)還有很多其他創(chuàng)新玩法。譬如，人人特權(quán)和院線的合作、好友觀影的后臺(tái)推薦、根植于每個(gè)高校的“校園廣場”的集體快閃公益活動(dòng)等玩法……人人網(wǎng)還將陸續(xù)和更多的院線、發(fā)行方以及第三方機(jī)構(gòu)合作，共同創(chuàng)造出針對(duì)年輕人電影營銷的創(chuàng)新方案，這有助于將年輕人票房市場的蛋糕做大，并且有助于更多的電影制作商、發(fā)行商和投資人摸準(zhǔn)年輕人觀影的脈搏。 |
