3月18日，互聯(lián)網(wǎng)公司搜狐（NASDAQ：SOHU）公布了對外拆分游戲業(yè)務(wù)暢游公司上市的消息，業(yè)內(nèi)消息稱其路演已經(jīng)展開，“游戲兩億多美元的收入、一億多美元的利潤”，再度印證了網(wǎng)游“金礦”的說法，而搜狐實(shí)現(xiàn)這一成績僅用了一年多的時間。
“是這般奇情的你給我一個夢想”———對無數(shù)創(chuàng)業(yè)者來說，網(wǎng)絡(luò)游戲演繹著近年來最激動人心的商業(yè)模式，市場規(guī)模從2003年的20億人民幣，到2008年的183億人民幣（2008年達(dá)到76%的年增長率）……一種馳騁海外資本市場的中國特色的高科技盈利模式，一個由網(wǎng)易、盛大、巨人、九城、騰訊、搜狐、金山、完美、網(wǎng)龍等“網(wǎng)游概念”中國股組成的海外“軍團(tuán)”，富豪們耳熟能詳?shù)恼鎸?shí)創(chuàng)富“傳奇”，以及目前在行業(yè)內(nèi)涌動的大量資本在尋找人才……可以說，整個網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)形成了“成功商業(yè)模式—聚集資本—吸引人才”之間的良性循環(huán)。
而與此同時，這個游戲也有殘酷的另一面，當(dāng)時間翻過2008，該年網(wǎng)游市場的200部新作，幾乎都在“傳統(tǒng)豪門”的經(jīng)典游戲的夾縫中失去了自己的聲音。對于這個時刻的創(chuàng)業(yè)者來說，網(wǎng)絡(luò)游戲是否只是一朵美麗的海上花？
成功難度加劇門檻正在被抬高
采訪中，就有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲中的“幾大家”資金雄厚，已經(jīng)抬高了游戲推廣與競爭的門檻，“比如騰訊上的游戲推廣費(fèi)，這兩年就升值很快，”這種情況造成很多創(chuàng)業(yè)公司缺乏足夠的資金進(jìn)行游戲推廣，“而不推廣，又很難吸引玩家，這使得很多中小游戲都處于一種兩難的處境�！�
而吸引玩家還只是游戲邁向成功的第一步，如何留住玩家才是網(wǎng)游公司真正成功的關(guān)鍵，藍(lán)港CEO王峰就告訴記者，近幾年，憑借高昂的廣告費(fèi)用，公測就上20萬在線，幾個月后回到不到3萬在線的游戲還是時常出現(xiàn)。
“事實(shí)上，如果你的宣傳手段得當(dāng)，獲得5萬人同時在線并不是一件困難的事情，但是你注意這個現(xiàn)象，大部分游戲在這個成績就上不去了，根本問題，是目前的這幾萬玩家并沒有接受你。接下來，你花多少廣告費(fèi)都無法取得正向的游戲人數(shù)效應(yīng)。在運(yùn)營上，研究游戲的流失率在內(nèi)部測試期是需要嚴(yán)重關(guān)注的事情�！�
不僅這樣，網(wǎng)易CEO丁磊在分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)為什么新作難以嶄露頭角的時候就表示，以前游戲業(yè)產(chǎn)品數(shù)量少，“噪音”也少，但是目前一年游戲行業(yè)出200款新作，玩家被輪番轟炸后變得比較挑剔和麻木。
而根據(jù)艾瑞咨詢分析師梁冬的估計，目前國內(nèi)有70%的網(wǎng)游企業(yè)處在虧損狀態(tài)。
隨著大公司的“平臺化”戰(zhàn)略的推出，讓創(chuàng)業(yè)公司分享到了用戶資源以及計費(fèi)收費(fèi)渠道、呼叫中心等服務(wù)，也為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司提供了另外一條“生存之道”。不過，也有創(chuàng)業(yè)公司表示，對這種合作模式并不能滿意，“而之所以接受，所希望的，就是利用大公司的平臺生存下來之后，有一款可以石破天驚的游戲出臺讓自己嶄露頭角�！�
仍在叩門的新機(jī)會
即便網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)被很多人認(rèn)為是弱肉強(qiáng)食的世界，但根據(jù)ChinaVenture最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年網(wǎng)絡(luò)游戲投資案例呈上升態(tài)勢，超過20起。而其原因在于：“網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆诨ヂ?lián)網(wǎng)中抗周期性較強(qiáng)的細(xì)分行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)受到關(guān)注主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲具有單一用戶消費(fèi)金額相對較低，消費(fèi)用戶數(shù)量多的特點(diǎn)，消費(fèi)者對于價格的敏感程度不高，行業(yè)受經(jīng)濟(jì)下行影響較小。”
而與此同時，與其相關(guān)的很多新機(jī)會仍在叩門。
手機(jī)網(wǎng)游
無線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心發(fā)布的《2008-2009年中國手機(jī)游戲市場研究報告》顯示，2008年中國市場的手機(jī)網(wǎng)游用戶突破1.5億，相關(guān)推廣渠道所帶來的商業(yè)收入也突破1.48億元，增長勢頭迅猛�！坝绕湓�2009年中國3G啟動的背景下，手機(jī)網(wǎng)游有望實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)入快速發(fā)展期�！�
該報告同時指出，“目前國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游廠商還沒有針對玩家自身特征、使用習(xí)慣量身定做的盈利模式，基本上沿用互聯(lián)網(wǎng)的包月和按道具收費(fèi)等方法，由于手機(jī)網(wǎng)游還有流量支出費(fèi)用，這導(dǎo)致不少用戶因?yàn)橘M(fèi)用問題放棄手機(jī)網(wǎng)游；其次在終端支持度和運(yùn)營渠道方面，手機(jī)網(wǎng)游也面臨不少挑戰(zhàn)�！�
