當網(wǎng)游廣告的身影重新出現(xiàn)在各大衛(wèi)視電視臺的黃金時段時，2004年廣電總局的一紙網(wǎng)游節(jié)目禁令是否還能關得住這只“猛虎”？近日，蝸牛的《天子》廣告亮相浙江衛(wèi)視、盛大的《永恒之塔》在湖南衛(wèi)視頻頻露面，似乎讓人感覺到回到了2004年之前。
據(jù)記者了解，一些網(wǎng)絡游戲廠商看到同行在電視上投放廣告后已經(jīng)躍躍欲試準備就此效仿。但是這種潮流實際上和廣電2004年的一紙禁令有所抵觸。
2004年4月21日，國家廣電總局發(fā)布《關于禁止播出電腦網(wǎng)絡游戲類節(jié)目的通知》（下稱《通知》），之后，國內(nèi)大小有關游戲的電視節(jié)目（包括廣告）紛紛停播，整個國內(nèi)游戲界為之震動。
不過仍有一些網(wǎng)游企業(yè)通過擦邊球的方式嘗試在電視臺繼續(xù)營銷。其中采取的方式無外乎企業(yè)形象廣告、異業(yè)合作、游戲節(jié)目冠名等。電視圈內(nèi)流傳著“看不明白的廣告只有兩種，一個是煙草、一個就是網(wǎng)游”。
不過此次網(wǎng)游廣告在各地方衛(wèi)視回涌和之前遮遮掩掩的擦邊球方式有很大不同。無論是蝸牛公司還是盛大的游戲廣告均出現(xiàn)了游戲中的直白畫面，似乎并不為廣電禁令所動。
記者就此問題咨詢廣電相關人士，該人士對記者明確表示廣電并未對此規(guī)定有任何松動。然而一家準備參與電視廣告投放的游戲廠商對記者表示，2004年的《通知》只是要求各級廣播電視播出機構一律不得開設電腦網(wǎng)絡游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡游戲節(jié)目，但并沒有明文要求停播一切有關網(wǎng)游的廣告。
“之所以各大網(wǎng)游之前沒有大張旗鼓地在電視上投放廣告，實際上是怕廣電對該禁令再次解釋。最終斷掉電視營銷這個手段�！痹摬辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士對記者表示：“目前其他網(wǎng)游在衛(wèi)視投廣告也沒什么事，因此我們在適當?shù)臅r候也計劃嘗試。”
網(wǎng)游專家王洋對記者表示：“廣電禁令存在一定漏洞是最近網(wǎng)游廣告回潮的一個原因，但最主要的原因還是電視廣告對于競爭激烈的網(wǎng)游拉動市場份額的最有效手段之一�！敝拔伵９镜摹短熳印吠ㄟ^打電視廣告，對玩家人數(shù)拉動比打廣告之前超過3倍，因此不少網(wǎng)游企業(yè)決定開始在電視上做廣告。
