合作還是入侵？
2010年9月2日，百度正式宣布推出游戲應(yīng)用開放平臺，以內(nèi)嵌模塊形式實行垂直化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。至此，百度已在“小游戲”頁面搜索上內(nèi)嵌了諸如豆瓣、小游戲網(wǎng)站7k7k的應(yīng)用模塊，但卻屏蔽了這些網(wǎng)站在游戲內(nèi)的相關(guān)貼片廣告。其實，這并不是一個個案，在此之前，盛大、騰訊等這些各自領(lǐng)域統(tǒng)領(lǐng)一方勢力的互聯(lián)網(wǎng)公司都有了相似的戰(zhàn)略目標(biāo)：開放平臺。甚至在蘋果、谷歌之后，雅虎也準(zhǔn)備借助開放平臺爭奪中國的開發(fā)者。
面對這一現(xiàn)象，4399董事長蔡文勝認(rèn)為，與大平臺合作會遇到用戶分流的危險。小游戲網(wǎng)站單個產(chǎn)品在用戶心中的品牌形象并不強，平臺才最為重要。在小游戲網(wǎng)站平臺上，玩一款游戲就離開的用戶比例比較少。從現(xiàn)階段來看，國內(nèi)的小游戲網(wǎng)站還主要靠的是貼片廣告賺錢，而網(wǎng)站整體流量下降，也將直接影響到站長的收入。
清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，開放平臺對于小游戲者而言，“選擇變得豐富卻艱難了”。開放意味著機會，對于一些小游戲開發(fā)商來講，多一個平臺畢竟是多一種產(chǎn)品宣傳的渠道。但是，如果互聯(lián)網(wǎng)開放平臺真的可以實現(xiàn)獨立的第三方這種運營平臺運作的話，那么，無論是對用戶，還是對一些真正的那種小游戲開發(fā)商而言，都是件好事。
開放平臺也意味著更為慘烈的競爭。打開大公司的游戲平臺，我們會發(fā)現(xiàn)這些大平臺現(xiàn)在做的事情是，我既要做運營，還要開發(fā)自己的游戲，那么大家勢必會產(chǎn)生疑問，這個平臺公正性到底在哪里。而這樣一來，大公司游戲平臺就和平臺上的小游戲網(wǎng)站形成競爭關(guān)系，而不是平臺服務(wù)關(guān)系。
事實上，資本、知名度上的實力差距使得大部分中小游戲網(wǎng)站確實處于弱勢。盡管有些開放平臺提出了付費、廣告等變現(xiàn)方式，但能否被用戶和廣告主買賬仍不得而知。大部分開發(fā)者等得太久會耗不起研發(fā)成本和升級成本壓力，如果相當(dāng)時期內(nèi)只能拿到微弱的收益，開發(fā)者即便拿99%的分成比例，也恐怕難以生存。因此對于中小網(wǎng)頁游戲網(wǎng)站來說，生存顯然比搏出位更重要。
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