2008年中國四五級市場的手機銷量超過了5000萬臺，其中非正規(guī)手機銷量達2成。
四五級市場國產(chǎn)廠商占優(yōu)
目前，我國四五級市場以農(nóng)業(yè)人口為主，同時城鎮(zhèn)人口人均收入遠低于一二級城市，整體購買力較低，手機消費以價格為導(dǎo)向。
據(jù)記者了解，由于以中低端為主的市場結(jié)構(gòu)整體價值較低，渠道運作與一二級市場有較大差別，外資品牌開拓四五級市場的風(fēng)險較大，所以國產(chǎn)廠商在四五級市場的優(yōu)勢明顯。
此外，由于四五級市場用戶購買能力有限，對產(chǎn)品價格敏感，性價比是最重要的購機標(biāo)準(zhǔn)，選擇外資品牌手機的意愿和發(fā)達地區(qū)手機用戶相比較低。
獨立零售店成為主導(dǎo)渠道
調(diào)查顯示，在四五級手機市場中，獨立零售店以方便靈活，經(jīng)營成本低等特點成為零售渠道的主要形式，其規(guī)模占比達到49.2%。
同時，由于四五級市場流動人口小，獨立手機店主攻熟人市場，靈活的價格機制符合用戶的購買心理。
賽迪顧問認(rèn)為，手機集散地輻射、市場啟動階段、市場容量等是造成手機零售主體差異化的主要原因。部分省市市場由于距離北京、深圳等手機集散地較近，代理商產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短，促進了獨立零售店規(guī)模的發(fā)展。
手機零售渠道重心下移
據(jù)悉，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展以及手機平均價格逐漸降低，縣級市場消費者對手機需求容量逐步提升，需求量的增長將促使零售市場進一步下沉。
未來四五級手機市場，本地化連鎖手機店將逐步成長，規(guī)模效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，獨立手機零售店也趨于聚合，以對消費者形成更大的吸引力。
賽迪顧問預(yù)測，由于四五級市場監(jiān)管薄弱以及非正規(guī)手機利潤較為豐厚，山寨機和三碼五碼機等非正規(guī)手機在縣鄉(xiāng)和農(nóng)村市場盛行，2008年非正規(guī)手機銷量將占據(jù)四五級手機市場近兩成的份額。
