“AURA手機(jī)是摩托羅拉的最新旗艦奢華產(chǎn)品，目前沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！�12月10日下午，摩托羅拉中國(guó)公司在北京展示這款售價(jià)14888元的超豪華手機(jī)時(shí)如此高度評(píng)價(jià)。
AURA手機(jī)已引發(fā)業(yè)界對(duì)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的種種好奇心和猜測(cè)。一款手機(jī)引發(fā)業(yè)內(nèi)如此大的關(guān)注，此事只可能發(fā)生在摩托羅拉身上，也顯示摩托羅拉正在逐步放棄之前曾實(shí)施的“低價(jià)換市場(chǎng)”戰(zhàn)略，重新回到中高端定位軌跡。
從價(jià)位上來(lái)看，AURA手機(jī)顯然是摩托羅拉手機(jī)價(jià)格之最，即便摩托羅拉此前推出的黃金版手機(jī)也無(wú)法與其匹敵。摩托羅拉中國(guó)公司總裁高瑞彬也說(shuō)，“希望大家拿AURA這個(gè)手機(jī)將感覺(jué)到是一種豪華的象征”。
不過(guò)，這似乎只是摩托羅拉最近推出的高端手機(jī)的冰山一角。從500萬(wàn)像素手機(jī)到U8再到黃金版手機(jī)，摩托羅拉今年新機(jī)型中，高端機(jī)型不斷。高瑞彬自己使用的也是一款摩托羅拉黃金版手機(jī)。
遵循幾年來(lái)的軌跡，摩托羅拉幾年前大加贊賞的卻并非是高端手機(jī)，而是大推低端手機(jī)。2003年、2004年，依靠V3手機(jī)的成功，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)曾經(jīng)神采飛揚(yáng)，2005年摩托羅拉全年利潤(rùn)提高了102％，手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)40％。
然而就在此時(shí)，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)掌門(mén)人詹德覺(jué)得這是超越諾基亞、恢復(fù)摩托羅拉頭把交椅的大好機(jī)會(huì)。于是，詹德決定調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略，以犧牲利潤(rùn)的方式來(lái)?yè)Q取更多的市場(chǎng)占有率。摩托羅拉手機(jī)價(jià)格由此一降再降，幾百元的摩托羅拉手機(jī)開(kāi)始盛行。
但這顯然損壞了摩托羅拉手機(jī)的高端形象，再加上摩托羅拉手機(jī)研發(fā)架構(gòu)上的嚴(yán)重問(wèn)題導(dǎo)致的產(chǎn)品線(xiàn)斷檔，摩托羅拉手機(jī)自2006年開(kāi)始陷入危機(jī)。
好在不久前上任的摩托羅拉聯(lián)席CEO、終端部門(mén)全球掌門(mén)人桑杰·賈意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。剛剛履新的摩托羅拉高級(jí)副總裁兼移動(dòng)終端事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理Bruce Brda也表示，摩托羅拉將把主要精力放在推出利潤(rùn)空間較大的中高端產(chǎn)品上，特別是基于Windows Mobile和谷歌Androld操作系統(tǒng)的中高端手機(jī)，而摩托羅拉手機(jī)曾經(jīng)使用較多的LINUX操作系統(tǒng)將減少使用。
他說(shuō)，2009年摩托羅拉的工作重心還是落在調(diào)整上，對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，以后市場(chǎng)份額不再是第一考慮因素，盈利才是最重要的�；谑謾C(jī)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，摩托羅拉在手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)上不得不做出調(diào)整。
AURA手機(jī)顯然是這種大背景下的一個(gè)象征：用精湛的設(shè)計(jì)和工藝來(lái)重新贏得用戶(hù)對(duì)摩托羅拉手機(jī)的品牌擁護(hù)。同時(shí)，除了堅(jiān)持四大系列產(chǎn)品路線(xiàn)，摩托羅拉還在2008年陸續(xù)推出接近20余款以3G為重點(diǎn)的新品，并力爭(zhēng)2009年的新品數(shù)量比2007年翻一倍。
另外，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視也體現(xiàn)在摩托羅拉的戰(zhàn)略上。根據(jù)摩托羅拉最近公布的終端部門(mén)新的組織架構(gòu)，大中國(guó)區(qū)、北美、拉丁美洲被認(rèn)為是三大新的極點(diǎn)。其中，北美對(duì)摩托羅拉的貢獻(xiàn)最為明顯；但顯然，摩托羅拉同時(shí)認(rèn)為，大中國(guó)區(qū)的增長(zhǎng)和潛力更為重要。
