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三星電子將明年手機銷售預期下調(diào)8%，由2420萬臺下調(diào)至2228萬臺，其2008年手機銷售量預計為2001萬臺。
LG則將2009年銷售預期下調(diào)了12%，由此前的1190萬臺下降至1056萬臺，該公司今年的預計銷量為1001萬臺。
近日，Gartner咨詢公司發(fā)布2008年第三季度的手機市場研究報告指出，發(fā)達地區(qū)和發(fā)展中地區(qū)的手機銷售明顯受到全球經(jīng)濟放緩影響。其中，西歐和日本所受壓力最大，這些市場是中高端手機主要市場。
在具體品牌上，排名前三位的諾基亞、三星、摩托羅拉座次未改變，但三星的強勁表現(xiàn)使其全球市場份額激升至了17.1%，達到排名第四的摩托羅拉的兩倍以上。
雖然成為三季度唯一的亮點，但三星電子昨日下調(diào)了2009年的銷售預期，同時下調(diào)預期的還有其韓國“同鄉(xiāng)”LG電子。加上此前諾基亞、摩托羅拉和索尼愛立信相繼調(diào)低預期，全球五大手機制造商全部看空明年市場。
三季度增長率下降10%
報告指出，西歐和日本市場的壓力最大，亞太地區(qū)增長最為強勁，美洲、東歐、中東和非洲的銷售也有上升，但幅度并不如前。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球手機銷售增長率達6%，與去年同期的16%相比，出現(xiàn)大幅下滑，單位出貨量從去年同期的2.911億部增長到3.085億部。
“預計明年全球手機市場的銷售量將比今年下降1%到4%.”Gartner分析師表示。
以亞太地區(qū)為例，消費者平均手機更換周期從原來的4個月延長到8個月。該區(qū)域相對中高端的市場臺灣、韓國和澳大利亞等在第三季度的手機銷售與過去相比出現(xiàn)了持平或下跌。日本第三季度銷量雖與上一季度持平，同比去年則大幅下滑了28%.
在印度和中國等新興市場上，新手機用戶量的上升推動亞太區(qū)手機出貨量增長到1.167億部，增幅達13.8%.同為新興市場的東歐、中東和非洲的漲幅也達到了13.1%，拉丁美洲市場出現(xiàn)了5.5%增量。
三星逆市增長
艱難的經(jīng)濟環(huán)境使老牌手機制造巨頭摩托羅拉情況進一步惡化，摩托羅拉整個三季度的銷售量不足2500萬部，其市場份額更是從原先的13%一路下降到8%，下滑幅度達到38%.
今年二季度，依靠企業(yè)用戶市場的強勁表現(xiàn)，摩托羅拉賬面曾一度出現(xiàn)盈利。然而隨著三季度手機事業(yè)部虧損擴大，企業(yè)用戶市場已難以填補此空缺，最終虧損收場。
“原本拆分手機業(yè)務動作的確因為現(xiàn)金流問題要押后�！苯眨ν辛_拉中國有關人士在接受本報采訪時坦言，目前，公司針對手機業(yè)務的主要做法是“節(jié)流”。“新聯(lián)席CEO桑吉賈發(fā)現(xiàn)原本多平臺運作的模式帶來了很多資源浪費�！痹撊耸糠Q，砍掉多余的操作平臺研發(fā)，可節(jié)省不少成本。
全球市場情況不容樂觀，但此消彼長下，三星電子成為了唯一的受益方，其市場份額從原有12.7%躍升至17.1%.與排名第一的諾基亞（38.2%）仍有較大差距。
“三星的持續(xù)增長受奧運經(jīng)濟刺激非常明顯�！笔謾C咨詢機構戰(zhàn)國策分析師楊群說，去年，三星致力低端及超低端市場的開拓，加之三星上游顯示屏、閃存等元器件的自產(chǎn)優(yōu)勢，搶奪市場份額并不難。
楊群同時表示，提升市場份額對品牌有支撐作用，但對盈利幫助并不是很大。目前，三星從元器件到產(chǎn)品的垂直一體化生產(chǎn)優(yōu)勢正在減弱，他對其未來表現(xiàn)持觀望態(tài)度。
強攻新興市場的三星近來受到諾基亞的反擊，諾基亞終端執(zhí)行副總裁RobertAndersson回答本報提問時曾說，在未來面向新興市場的低端產(chǎn)品中，也將加入大量實用的互聯(lián)網(wǎng)功能，幫助人們與他人連接，獲取信息、新聞、娛樂并進行分享。
五大手機商齊“看空”
在三星電子看來，三季度的亮麗表現(xiàn)似乎并不代表未來之路一帆風順，有傳聞指它將于本季度宣布調(diào)低公司2009年的銷售預期。
市場消息指出，三星電子將明年手機銷售預期下調(diào)8%，由2420萬臺下調(diào)至2228萬臺，其2008年手機銷售量預計為2001萬臺，與此同時，LG則將2009年銷售預期下調(diào)了12%，由此前的1190萬臺下降至1056萬臺，該公司今年的預計銷量為1001萬臺。
