在處理了最后一批尾貨之后，朱寧(化名)還是決定離開山寨本生意——這個(gè)他曾以為會(huì)是“暴利”的市場(chǎng)。
“風(fēng)險(xiǎn)太大，基本賺不到什么錢�！�5月21日，朱寧向記者解釋放棄的原因。而短短幾個(gè)月前，朱寧和為數(shù)不少的山寨廠商一樣，對(duì)于上網(wǎng)本這個(gè)新興市場(chǎng)熱情極高。
作為介于筆記本電腦和手機(jī)之間的新興終端產(chǎn)品，上網(wǎng)本具備的攜帶方便和價(jià)格低廉特性，使其成為又一個(gè)大眾化消費(fèi)類電子產(chǎn)品的“寵兒”。
在市場(chǎng)美好預(yù)期之下，自去年年底開始，像朱寧一樣的“山寨人”紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本。但還不到半年時(shí)間，當(dāng)初高漲的“山寨本”熱潮迅速歸于冷靜。
近期，本報(bào)記者在深圳山寨本市場(chǎng)調(diào)查獲悉，從四月下旬開始，一度狂熱的山寨本廠商漸漸淡出上網(wǎng)本市場(chǎng)。
特別值得關(guān)注的是，市場(chǎng)需求卻呈現(xiàn)另外一番景象。市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球上網(wǎng)本銷量590萬(wàn)臺(tái)，約占3030萬(wàn)臺(tái)筆記本銷量五分之一。而在中國(guó)市場(chǎng)上，有機(jī)構(gòu)更是預(yù)測(cè)，今年上網(wǎng)本銷量將突破200萬(wàn)臺(tái)。
“上網(wǎng)本市場(chǎng)需求確實(shí)存在，但我們卻賺不到什么錢。”多位深圳山寨本廠商人士如此對(duì)記者感慨。
難以復(fù)制的暴利
山寨上網(wǎng)本是繼山寨機(jī)之后，深圳山寨廠商對(duì)于“暴利神話”的又一個(gè)憧憬。
自2004年下半年開始，山寨機(jī)現(xiàn)象漸成規(guī)模。憑借低廉的價(jià)格和多樣化的功能，山寨機(jī)迅速搶占國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額。尤其在三、四級(jí)市場(chǎng)，山寨機(jī)更是一路摧城拔寨。
山寨機(jī)的風(fēng)靡，還催生了一個(gè)游離在“灰色”產(chǎn)業(yè)邊界的暴利神話。市場(chǎng)初期，一部山寨機(jī)超過(guò)500元的高利潤(rùn)，讓更多的山寨廠商奮不顧身的投入這場(chǎng)投機(jī)的游戲。
隨著2008年初，山寨機(jī)市場(chǎng)步入微利。越來(lái)越多的山寨廠商，希望尋求新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。在此背景下，上網(wǎng)本很快步入視線。
對(duì)于習(xí)慣了投機(jī)的山寨廠商，一個(gè)很自然的期望是——山寨機(jī)所產(chǎn)生的暴利神話，能夠 “拷貝”至上網(wǎng)本。但很快便發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)卻走向了憧憬的反面。
“山寨機(jī)把整個(gè)市場(chǎng)的秩序完全給做亂了�！敝鞂幥逦浀茫袊�(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)直到發(fā)展的第四個(gè)年頭，山寨機(jī)才陸續(xù)面世。這讓“勇于吃螃蟹”的山寨廠商，獲得巨大的暴利空間。但面對(duì)截然不同的上網(wǎng)本市場(chǎng)，敢為天下先的山寨人，這一次卻沒(méi)有那么好的運(yùn)氣。
“與山寨機(jī)不同的是，上網(wǎng)本市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，山寨本就沖出來(lái)。”朱寧告訴記者，這讓山寨本廠商在開始就面臨著慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。
據(jù)記者調(diào)查，目前上網(wǎng)本常用的英特爾Atom處理器價(jià)格一般在60美元左右，加上硬盤、主機(jī)等配件，一部上網(wǎng)本的成本大約在1300元到1400元人民幣之間，而山寨本終端市場(chǎng)售價(jià)一般也就在1800元左右。
這意味著，這條產(chǎn)業(yè)鏈上廠商、渠道、零售終端總共才有不到500元的利潤(rùn)空間。“相比較山寨機(jī)初期的利潤(rùn)，山寨本不存在暴利。”上網(wǎng)本廠商七橋科技執(zhí)行董事鄒繼富在接受記者采訪時(shí)表示，目前產(chǎn)業(yè)鏈上利潤(rùn)最薄的是渠道商：“很多渠道商利潤(rùn)才幾十塊錢。”
而記者采訪多家深圳山寨本廠商獲悉，作為產(chǎn)業(yè)鏈上利潤(rùn)最高的廠商環(huán)節(jié)，出廠利潤(rùn)一般也就200元左右，甚至部分廠商利潤(rùn)僅剛過(guò)百元。
“現(xiàn)實(shí)的利潤(rùn)與期望中的暴利落差太大，導(dǎo)致很多從山寨機(jī)轉(zhuǎn)做山寨本的人紛紛離開�！� 深圳匯科鑫電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄭昌云告訴記者。
始料未及的難度
除了利潤(rùn)的巨大落差外，相比較手機(jī)產(chǎn)業(yè)，上網(wǎng)本在技術(shù)與資金實(shí)力上的門檻，卻是抱著“撈一把走人”投機(jī)心態(tài)的山寨人始料不及的。
據(jù)鄭昌云介紹，在產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)�；某跗�，啟動(dòng)一項(xiàng)上網(wǎng)本項(xiàng)目的資金“至少在千萬(wàn)元以上”。相比之下，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟的手機(jī)領(lǐng)域，一款手機(jī)項(xiàng)目?jī)H需300萬(wàn)元左右的啟動(dòng)資金。這無(wú)疑讓運(yùn)作上網(wǎng)本項(xiàng)目，承受著更大的資金風(fēng)險(xiǎn)。
深圳的山寨產(chǎn)業(yè)中，資金顯然不是最大問(wèn)題。像朱寧一樣的山寨廠商則有自己的商業(yè)定律——山寨產(chǎn)業(yè)的最初進(jìn)入者，往往是最大的獲益者。
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