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最初的鏈接計(jì)算是基于鏈接數(shù)量的，即一個(gè)網(wǎng)頁外部鏈接數(shù)量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：
假設(shè)A，B兩個(gè)網(wǎng)頁。A有2個(gè)外部鏈接，B有10個(gè)外部鏈接。因?yàn)锽的外部鏈接數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于A，表明有更多站點(diǎn)指向B，則搜索引擎將認(rèn)為頁面B比頁面A更具“重要性”或“權(quán)威性”，即B比A具有更高的投票權(quán)值(Voting Power)。有趣的是：由于網(wǎng)頁具有將其投票權(quán)值平均分配給它的所有導(dǎo)出鏈接的特性，對A和B來說，在相同導(dǎo)出鏈接數(shù)量的前提下，搜索引擎認(rèn)定B的導(dǎo)出鏈接比A更具重要性。換言之，PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站成為理想的鏈接目標(biāo)。后來鏈接質(zhì)量分析這一環(huán)節(jié)被引入了鏈接分析系統(tǒng)，并且把鏈接的質(zhì)量和關(guān)聯(lián)度都提到了首位。因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為：一個(gè)低劣的網(wǎng)站幾乎沒可能獲得高質(zhì)量的外部鏈接。對于鏈接的質(zhì)量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點(diǎn)是相通的-–只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈接才是最理想的鏈接目標(biāo)。即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。
內(nèi)鏈/導(dǎo)入鏈接/導(dǎo)出鏈接
內(nèi)鏈(Internal Links)
所謂內(nèi)鏈，即內(nèi)部鏈接。指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁之間的相互鏈接�？蓜e小瞧內(nèi)鏈，它在整個(gè)網(wǎng)站，尤其是對一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關(guān)重要的角色。內(nèi)鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個(gè)網(wǎng)站會(huì)將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點(diǎn)一樣，內(nèi)部鏈接也會(huì)將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當(dāng)你通過創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時(shí)，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，那么你的其它內(nèi)部頁面亦能夠得到一定的PR值。
此外，大多數(shù)搜索引擎比較關(guān)注鏈接文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。假設(shè)有一個(gè)攝像攝影公司，其首頁的三個(gè)內(nèi)鏈文字分別為：“婚禮攝像”、“企業(yè)專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈接文字不但清楚地表明了所鏈接的內(nèi)容，即它們究竟是什么網(wǎng)頁，同時(shí)又充分利用目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化。然而有很多網(wǎng)站忽略了對鏈接文字的優(yōu)化，象返回主頁鏈接只寫著“主頁”兩個(gè)字的例子實(shí)在是屢見不鮮。
后鏈(backlink)/導(dǎo)入鏈接(inbound links)/導(dǎo)出鏈接(outbound links)
導(dǎo)入鏈接和后鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同，指鏈至你網(wǎng)站的站點(diǎn)，也就是我們一般所說的“外部鏈接”。而當(dāng)你鏈至另外一個(gè)站點(diǎn)，那么這個(gè)站點(diǎn)就是你的“導(dǎo)出鏈接”。所以導(dǎo)出鏈接就是你向別的網(wǎng)站提供的本站鏈接。
理論上講搜索引擎的鏈接分析機(jī)制只關(guān)心你的“導(dǎo)入鏈接”，即究竟有多少站點(diǎn)鏈到了你的網(wǎng)站上。至于你向別的網(wǎng)站提供了多少本站鏈接，這并不是它們關(guān)心的問題。所以導(dǎo)出鏈接不會(huì)對排名造成影響。--實(shí)際上我們卻發(fā)現(xiàn)，對你辛苦得到的“導(dǎo)入鏈接”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導(dǎo)出鏈接較少的“導(dǎo)入鏈接”才能使它產(chǎn)生好感。而在Inktomi中，一個(gè)有導(dǎo)出鏈接的站點(diǎn)其排名要比沒有導(dǎo)出鏈接的站點(diǎn)稍好一點(diǎn)。
如何檢查Link Popularity
不同的搜索引擎對于鏈接廣泛度(Link Popularity)的計(jì)算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什么你可能從AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上卻未必如此。
接下來，我們就以http://www.webjx.com為例，介紹如何通過一些知名搜索引擎檢查你的鏈接廣泛度(注：指令中無須http://www前綴)：
Altavista & Infoseek
LINK:webjx.com
所有鏈至該主域的站點(diǎn)都將被列出來。
由于一個(gè)站點(diǎn)的不同頁面之間是互相鏈接的，所以上述指令最后得到的結(jié)果中也包括了那些鏈接到你的索引(主)頁的內(nèi)部頁面(我們稱之為內(nèi)鏈)。如果只想看到不包含內(nèi)鏈的結(jié)果，可輸入如下指令：
LINK:webjx.com-URL:webjx.com
如欲查看一特定頁面的鏈接廣泛度，可在Altavista中輸入如下指令：
LINK:webjx.com/index.html
Google
LINK:webjx.com |
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