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如何準(zhǔn)確的進(jìn)行關(guān)鍵詞的選取
從網(wǎng)站整體的關(guān)鍵詞選取來(lái)考慮，網(wǎng)站首頁(yè)除了突出品牌及唯一性，不宜設(shè)置相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞（這里說(shuō)的不包括銷(xiāo)售特定產(chǎn)品的小型網(wǎng)站）。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)及頻道頁(yè)其實(shí)都已經(jīng)是老早就設(shè)定好的，需要我們編輯修改的時(shí)候并不多。但是，與一個(gè)大型網(wǎng)站的海量數(shù)據(jù)相比，我們要做的事情還有好多好多。具備敏銳的關(guān)鍵詞分析能力，是我們網(wǎng)絡(luò)編輯在完善網(wǎng)站血肉中所不可缺少的技能。如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析呢？其實(shí)我們只要從以下兩個(gè)方面來(lái)考慮就可以了。
關(guān)鍵詞的選擇主要分為兩種情況。一是根據(jù)內(nèi)容確定關(guān)鍵詞，二是根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)篩選內(nèi)容，這兩種情況正好是相逆的。
根據(jù)內(nèi)容確定關(guān)鍵詞。當(dāng)我們根據(jù)某一事件確定要做一系列的跟蹤報(bào)道的時(shí)候，首先我們就要抓準(zhǔn)事件的關(guān)鍵詞。
下面拿一個(gè)具體的例子（力拓案）來(lái)給朋友們進(jìn)行說(shuō)明。從最初的“力拓鐵礦石談判”這個(gè)事件開(kāi)始跟進(jìn)，圍繞“力拓鐵礦石談判”這個(gè)事件主要關(guān)鍵詞，我們要能夠分析出人們可能感興趣和發(fā)生搜索的相關(guān)詞、長(zhǎng)尾詞。因此，力拓公司、力拓集團(tuán)等涉及到事件當(dāng)事方的介紹，是我們需要完善的本系列內(nèi)容的一個(gè)部分。另外主關(guān)鍵詞的相關(guān)長(zhǎng)尾詞也是我們第一步就需要做好的，比如：力拓鐵礦石、鐵礦石談判、09鐵礦石談判、力拓公司鐵礦石等相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，我們要通過(guò)不同的文章將不同的關(guān)鍵詞盡量都照顧到。隨著事件的發(fā)展，我國(guó)中斷同力拓的談判，并開(kāi)始對(duì)涉及到力拓鐵礦石談判的可疑環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)查。這個(gè)時(shí)候我們對(duì)突發(fā)事件的敏感度應(yīng)該提升，在國(guó)際國(guó)內(nèi)高度注視下，這個(gè)事件的關(guān)注度會(huì)直線飆升。
那么這時(shí)我們需將這個(gè)事件的各方背景、數(shù)據(jù)及影響一一進(jìn)行更深入的分析，將事件的立體的呈現(xiàn)給受眾（網(wǎng)民），讓網(wǎng)民和我們一同進(jìn)行事件的剖析。這時(shí)我們的內(nèi)容應(yīng)該圍繞：力拓鐵礦石價(jià)格、力拓鐵礦石年產(chǎn)量、力拓鐵礦石產(chǎn)量、力拓鐵礦石儲(chǔ)量、力拓公司鐵礦石產(chǎn)量、力拓鐵礦石粉礦等關(guān)鍵詞組織信息及文章，另外和事件有關(guān)的側(cè)面信息也需要整理和收集，比如：日本與力拓鐵礦石、日本與力拓談判價(jià)格、巴西鐵礦石談判等關(guān)鍵詞相關(guān)信息。隨著力拓事件進(jìn)一步升級(jí)，中國(guó)政府以進(jìn)行經(jīng)濟(jì)間諜犯罪罪名逮捕幾名力拓中國(guó)區(qū)員工。力拓事件也就成了名副其實(shí)的力拓案件，所以這個(gè)時(shí)間我們要將信息進(jìn)一步完善，針對(duì)新的升級(jí)關(guān)鍵詞：“力拓案、力拓間諜案、力拓間諜門(mén)、力拓間諜、力拓間諜事件、力拓門(mén)泄密事件”等進(jìn)行內(nèi)容整理和跟進(jìn)報(bào)道。在力拓事件的最后，“力拓事件始末、力拓事件的評(píng)論、力拓事件損失、力拓間諜事件始末”，我們要圍繞這些關(guān)鍵詞為這一系列的報(bào)道畫(huà)上圓滿的句號(hào)。具體的單獨(dú)頁(yè)面優(yōu)化前面已經(jīng)講過(guò)，這里只是分析下關(guān)鍵詞的選擇方法。
其實(shí)，我們?cè)谶x這些關(guān)鍵詞的時(shí)候只要遵循以下幾個(gè)準(zhǔn)則就可以準(zhǔn)確的把握一個(gè)內(nèi)容的關(guān)鍵詞。第一，我們選的關(guān)鍵詞一定是用戶(hù)會(huì)用它來(lái)搜索的詞語(yǔ)或短語(yǔ)。第二，我們選的關(guān)鍵詞一定是用戶(hù)最可能用來(lái)進(jìn)行搜索的詞。第三，我們選擇的關(guān)鍵詞不能是寬泛且沒(méi)有任何特指的詞。第四，我們選的關(guān)鍵詞是內(nèi)容中所重點(diǎn)討論的中心。
根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)篩選內(nèi)容其實(shí)正好和前面根據(jù)內(nèi)容確定關(guān)鍵詞是相逆的。當(dāng)我們確定要對(duì)某一主要關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容制作的時(shí)候，首先要將我們需要涉及到的關(guān)鍵詞全部列出來(lái)，然后將類(lèi)似剛才那個(gè)步驟返回去執(zhí)行，篩選出最合適于我們關(guān)鍵詞的內(nèi)容。這些內(nèi)容要全面，尋找各種事件來(lái)豐富和滿足我們列出的關(guān)鍵詞的需求。 |
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