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今天約見一個(gè)新客戶，這個(gè)客戶好奇地問我，搜索引擎是怎樣給某個(gè)網(wǎng)頁排名的，你推薦的這些SEO改動(dòng)為什么會(huì)對(duì)排名的變動(dòng)有影響，你在哪兒學(xué)的SEO，你能不能給列一下你做一些比較好的SEO案例？當(dāng)你進(jìn)的項(xiàng)目進(jìn)行到一定深度時(shí)，就會(huì)開始進(jìn)行鏈接建設(shè)（外鏈建設(shè)）了�？蛻粝胫罏槭裁存溄咏ㄔO(shè)那么重要？你就拉出那張“影響網(wǎng)站排名的因素”給他看，指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后，他們就會(huì)明白了，不過他們又有了另一個(gè)問題：
在網(wǎng)頁搜索引擎排名上，Google是怎樣決定某個(gè)鏈接帶給這個(gè)網(wǎng)頁多少排名分值呢？
為了回答這個(gè)問題，就順便寫了這篇博客。下面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個(gè)鏈接價(jià)值的因素和分析。
開始前，有一個(gè)很重要的概念需要說說：
頁面 vs 網(wǎng)站級(jí)別鏈接圖
可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的評(píng)估多于對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁的評(píng)估。這就是有時(shí)你會(huì)看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因?yàn)樗鼈兪窃谝粋�(gè)重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個(gè)因素被Google算法（按照投票集合的觀點(diǎn)）認(rèn)為是最重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計(jì)算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖（請(qǐng)參考Google最初的Pagerank算法），下面的列表里，一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一，一些則兩個(gè)都影響。
1. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接
當(dāng)搜索引擎為了開始判斷某個(gè)網(wǎng)頁是否流傳廣泛（易IT注：流傳廣泛性，popularity）、重要性和相關(guān)性，并通過評(píng)價(jià)鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁的鏈接打分時(shí)，它們發(fā)現(xiàn)一種經(jīng)典的基于引用的規(guī)則，就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會(huì)帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接帶來的要多的多。
但這并不意味著有好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了，或者說對(duì)內(nèi)部鏈接做的一切（有好的錨文本-Google叫定位文本，去掉不需要的鏈接等等）不重要了，只是說一個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評(píng)價(jià)它們。
�。�.定位文本（錨文本，Anchor Text）
對(duì)SEO們來說，很明顯，總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關(guān)照這個(gè)定位文本的屬性。
我們的實(shí)驗(yàn)（和以往很多經(jīng)驗(yàn)）顯示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含著目標(biāo)關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多。個(gè)人觀點(diǎn)，搜索引擎不會(huì)遠(yuǎn)離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其對(duì)于那些通用（不含品牌的）的關(guān)鍵短語來說，這也是造成很多對(duì)SERPs（搜索結(jié)果頁面）過于優(yōu)化和修飾的原因。
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