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SEO教程:搜索引擎如何評定鏈接價值

http://m.yibo1263.com　2009/9/24 7:59:04 　來源:東北IT網(wǎng) 　編輯:葉子

　　今天約見一個新客戶，這個客戶好奇地問我，搜索引擎是怎樣給某個網(wǎng)頁排名的，你推薦的這些SEO改動為什么會對排名的變動有影響，你在哪兒學的SEO，你能不能給列一下你做一些比較好的SEO案例？當你進的項目進行到一定深度時，就會開始進行鏈接建設(shè)（外鏈建設(shè)）了。客戶想知道為什么鏈接建設(shè)那么重要？你就拉出那張“影響網(wǎng)站排名的因素”給他看，指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后，他們就會明白了，不過他們又有了另一個問題：

　　在網(wǎng)頁搜索引擎排名上，Google是怎樣決定某個鏈接帶給這個網(wǎng)頁多少排名分值呢？

　　為了回答這個問題，就順便寫了這篇博客。下面，你會發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個鏈接價值的因素和分析。

　　開始前，有一個很重要的概念需要說說：

　　頁面 vs 網(wǎng)站級別鏈接圖

　　 seo

　　可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對整個網(wǎng)站的評估多于對某個網(wǎng)頁的評估。這就是有時你會看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因為它們是在一個重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個因素被Google算法（按照投票集合的觀點）認為是最重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖（請參考Google最初的Pagerank算法），下面的列表里，一些標準可能只影響上面其中之一，一些則兩個都影響。

　　1. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接

　　當搜索引擎為了開始判斷某個網(wǎng)頁是否流傳廣泛（易IT注：流傳廣泛性，popularity）、重要性和相關(guān)性，并通過評價鏈接到這個網(wǎng)頁的鏈接打分時，它們發(fā)現(xiàn)一種經(jīng)典的基于引用的規(guī)則，就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接帶來的要多的多。

　　 seo

　　但這并不意味著有好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了，或者說對內(nèi)部鏈接做的一切（有好的錨文本-Google叫定位文本，去掉不需要的鏈接等等）不重要了，只是說一個網(wǎng)站或某個網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評價它們。

　�。�.定位文本（錨文本，Anchor　Text）

　　對SEO們來說，很明顯，總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關(guān)照這個定位文本的屬性。

　　 seo

　　我們的實驗（和以往很多經(jīng)驗）顯示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含著目標關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多。個人觀點，搜索引擎不會遠離這個標準，尤其對于那些通用（不含品牌的）的關(guān)鍵短語來說，這也是造成很多對SERPs（搜索結(jié)果頁面）過于優(yōu)化和修飾的原因。

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