導(dǎo)語：英國(guó)科技網(wǎng)站The Register今日發(fā)表分析文章指出，無論有沒有自己的平板電腦產(chǎn)品，亞馬遜都可以借助其成熟的應(yīng)用與內(nèi)容銷售模式以及頗具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌認(rèn)知度，給蘋果制造許多麻煩，這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭也是所有平板電腦制造商中最有希望撼動(dòng)蘋果iPad霸主地位的公司。
以下為文章主要內(nèi)容：
Kindle的成功經(jīng)驗(yàn)
蘋果iPad 2日前在全美正式開始發(fā)售，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寥寥，市場(chǎng)普遍認(rèn)為這款產(chǎn)品會(huì)延續(xù)上一代iPad的熱銷趨勢(shì)。但面對(duì)蘋果產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)地位，有人心中不免生出許多疑問，例如，究竟有多少?gòu)S商會(huì)受到iPad 2沖擊，又有哪些廠商可以對(duì)iPad 2形成真正的威脅？
蘋果日前推出App Store應(yīng)用商店訂閱新政，規(guī)定用戶如果訂閱應(yīng)用商店內(nèi)的收費(fèi)內(nèi)容，蘋果將抽取其中的30%分成。這一規(guī)定令許多出版商十分反感，也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了機(jī)會(huì)。蘋果的主要對(duì)手可能是亞馬遜。一旦亞馬遜推出采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦，亞馬遜或許會(huì)對(duì)蘋果構(gòu)成最大的威脅。
分析師指出，蘋果憑借iPad 2建立起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)越大，亞馬遜今后挑戰(zhàn)這家公司的難度就越大。但是，亞馬遜具有給蘋果制造麻煩的實(shí)力和自我利益。當(dāng)前，Kindle電子書閱讀器通過亞馬遜自有的Kindle網(wǎng)絡(luò)銷售電子書，收入在亞馬遜與出版商之間分配。蘋果平板電腦和應(yīng)用市場(chǎng)占有率越大，亞馬遜脫離iOS 平臺(tái)的難度就越大，但這可能會(huì)刺激消費(fèi)者、開發(fā)者甚至監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果更反感。
如果能在硬件等領(lǐng)域威脅到蘋果，亞馬遜的影響力甚至?xí)�。雖然亞馬遜的收入主要來自于硬件銷售，但Kindle電子書閱讀器的成功經(jīng)驗(yàn)表明，只要能向目標(biāo)群體提供優(yōu)化體驗(yàn)，它可以促進(jìn)整體內(nèi)容銷量上升。這一規(guī)律或許同樣適用于亞馬遜Android平板電腦的應(yīng)用和視頻體驗(yàn)。
綜合性內(nèi)容體驗(yàn)
正如諸多分析師所指出，亞馬遜將是當(dāng)前iPad所有挑戰(zhàn)者中唯一一家能提供類似蘋果的綜合性內(nèi)容體驗(yàn)的公司。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester認(rèn)為，分析師之所以預(yù)計(jì)蘋果將在2011年繼續(xù)占據(jù)其所在市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這不僅是源于亞馬遜的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，還因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品戰(zhàn)略存在瑕疵。
Forrester稱，摩托羅拉Xoom和其他平板電腦產(chǎn)品定價(jià)過高，依賴于第三方向用戶提供內(nèi)容體驗(yàn)，使亞馬遜有機(jī)會(huì)一舉解決上述兩個(gè)問題。Forrester分析師莎拉·羅特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)認(rèn)為，由于蘋果部分內(nèi)容規(guī)定不受歡迎，一些內(nèi)容提供商會(huì)倒向亞馬遜陣營(yíng)。
另外，相比摩托羅拉，亞馬遜在價(jià)格方面的靈活性更大，原因在于這家網(wǎng)站的首要目標(biāo)是銷售內(nèi)容和應(yīng)用，而不是硬件，所以，能以較為低廉的價(jià)格出售設(shè)備，然后通過內(nèi)容銷售來彌補(bǔ)損失。業(yè)界盛傳亞馬遜將向符合一定條件的用戶免費(fèi)提供Kindle電子書閱讀器。
當(dāng)然，亞馬遜擁有成熟的銷售平臺(tái)和經(jīng)驗(yàn)，與其他平板電腦制造商相比，其品牌認(rèn)知度更高，也能得到用戶的更多信任。根據(jù)Forrester發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，由于在電子書、音樂、視頻和游戲方面的內(nèi)容豐富，Amazon平板電腦受到更多受訪者的歡迎。
對(duì)手產(chǎn)品存瑕疵
至少眼下，在亞馬遜尚未推出基于Android操作系統(tǒng)的平板電腦以前，其他廠商肩負(fù)著狙擊蘋果iPad 2的重任。摩托羅拉Xoom大概是當(dāng)前上市的同類別產(chǎn)品中唯一能與iPad 2進(jìn)行比較的平板電腦，即便獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，但由于價(jià)格高，LTE 連接性可能僅適于少數(shù)用戶，使Xoom在與iPad 2競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。
其他有希望沖擊蘋果主導(dǎo)地位的平板電腦產(chǎn)品包括三星Galaxy Tab 10.1、RIM PlayBook和惠普TouchPad。問題是，由于設(shè)計(jì)和分銷渠道上存在的缺陷，這些產(chǎn)品都不被外界所看好。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ChangeWave Research上月在美國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在所有打算未來三個(gè)月購(gòu)買平板電腦的受訪者當(dāng)中，82%的人表示他們會(huì)選擇iPad品牌。
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