商報(bào)記者羅添李薇/文王曉瑩/制圖焦劍/制表
這恐怕是重新出山的“老帥”柳傳志最難忘的一個(gè)100天。
4年前，聯(lián)想12.5億美元成功并購(gòu)IBMPC部門(mén)后100天，在北京高調(diào)舉行新聞發(fā)布會(huì)，公布收購(gòu)后的首份業(yè)績(jī)單——新聯(lián)想當(dāng)季營(yíng)業(yè)額達(dá)196億港元，同比增長(zhǎng)了234％。沉寂在那個(gè)令人興奮的100天，柳傳志恐怕沒(méi)有想到4年后自己重出江湖的100天會(huì)這么難熬。
今年2月5日，因面臨10個(gè)季度以來(lái)的首度虧損，聯(lián)想宣布柳傳志重新出任聯(lián)想董事長(zhǎng)。現(xiàn)在，100天已過(guò)。和當(dāng)年一樣，“老帥”重新出山后第一份財(cái)報(bào)也擺在面前，這位剛剛度過(guò)自己65歲生日的“老帥”對(duì)聯(lián)想實(shí)施的新政是否奏效？
“百日新政”路線圖
1月8日
全球資源調(diào)整。聯(lián)想宣布了旨在提高效率并在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩的狀況下更加有競(jìng)爭(zhēng)力的資源調(diào)整方案。主要包括：2009年第一季度全球削減2500個(gè)崗位；高管薪酬福利降低30%至50%等。這一系列舉措將為聯(lián)想在2009-2010財(cái)年節(jié)省大約3億美元。
2月5日
管理層調(diào)整。聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事柳傳志擔(dān)任公司董事長(zhǎng)；楊元慶擔(dān)任CEO；羅里·瑞德?lián)涡略O(shè)立的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。楊元慶擔(dān)任CEO之后，成立8人執(zhí)委會(huì)。
3月25日
全球組織架構(gòu)調(diào)整。聯(lián)想新的組織架構(gòu)，比以往更加輕快簡(jiǎn)單，在兩大市場(chǎng)上分別以兩種業(yè)務(wù)模式銷售兩大品牌的產(chǎn)品，更利于聯(lián)想實(shí)現(xiàn)“保衛(wèi)戰(zhàn)和進(jìn)攻戰(zhàn)”的戰(zhàn)略意圖。成立兩個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)——成熟市場(chǎng)集團(tuán)和新興市場(chǎng)集團(tuán)。成立兩個(gè)產(chǎn)品集團(tuán)——Think產(chǎn)品集團(tuán)和Idea產(chǎn)品集團(tuán)。
4月2日
在京發(fā)布全球消費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和新品，全面吹響進(jìn)軍全球消費(fèi)電腦市場(chǎng)的號(hào)角。Idea產(chǎn)品策略：全球領(lǐng)先的豐富產(chǎn)品組合，全面覆蓋高中低端市場(chǎng)；新興市場(chǎng)策略：依托中國(guó)，構(gòu)筑新興市場(chǎng)專屬的運(yùn)營(yíng)體系；成熟市場(chǎng)策略：復(fù)制交易型業(yè)務(wù)模式，充分借助現(xiàn)有的銷售團(tuán)隊(duì)和渠道伙伴，持續(xù)加強(qiáng)在已進(jìn)入國(guó)家的市場(chǎng)開(kāi)拓，有選擇地進(jìn)入更多成熟市場(chǎng)國(guó)家，從而在成熟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)贏利性地?cái)U(kuò)張。
5月21日
2008年財(cái)報(bào)公布。深陷低利潤(rùn)泥沼的聯(lián)想實(shí)現(xiàn)整體毛利率0.6%的提升，經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)虧損收窄，由去年第三季的9000萬(wàn)美元收窄到去年第四季的7800萬(wàn)美元，這也意味著聯(lián)想業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)得到遏制，業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力正在增強(qiáng)。
柳傳志的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
上周末，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布2008-2009財(cái)年（2008年4月1日-2009年3月31日）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想集團(tuán)2008財(cái)年?duì)I業(yè)收入149億美元，同比下滑8.9%，虧損2.26億美元，上年同期則為盈利4.8億美元。這也是聯(lián)想集團(tuán)成立25年來(lái)最大的一次虧損。
這份報(bào)表放在新政100天的柳傳志面前，他內(nèi)心是什么滋味，我們不得而知。但柳傳志的愛(ài)將、聯(lián)想CEO楊元慶則坦蕩承認(rèn)：“任何一個(gè)CEO面對(duì)這樣的財(cái)報(bào)都難免慚愧，我更如此�！�
楊元慶把虧損的主要原因歸于第四季度財(cái)報(bào)納入了1.16億美元重組費(fèi)用，以及全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下電腦PC單價(jià)持續(xù)走低。
不過(guò)，楊元慶接下來(lái)的話算是向柳傳志立下了軍令狀，他直接對(duì)外宣布：“你將會(huì)看到我們更加堅(jiān)決的行動(dòng)，經(jīng)歷這么多磨礪后，我比擔(dān)任CEO前更加有信心，聯(lián)想一到兩年內(nèi)一定可以扭虧為盈。”
而“老帥”柳傳志則在話語(yǔ)間明確力挺楊元慶，并給愛(ài)將留下了更多空間。柳傳志在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱，復(fù)出任董事長(zhǎng)本身就是聯(lián)想的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)“5年之內(nèi)，聯(lián)想會(huì)從業(yè)績(jī)、股價(jià)、管理、文化等方面有根本性的轉(zhuǎn)變”。
市場(chǎng)咨詢公司易觀國(guó)際咨詢總監(jiān)張青春用一句話來(lái)形容柳傳志的“百日維新”：“萬(wàn)里長(zhǎng)征才開(kāi)了個(gè)頭�！彼J(rèn)為，這是自從收購(gòu)IBMThinkPad以來(lái)，聯(lián)想所經(jīng)歷的最困難的時(shí)候，而且目前并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)，聯(lián)想所面臨的形勢(shì)還是非常嚴(yán)峻的。
那么是基于什么讓“柳楊配”在如此不利的境地下還擁有信心？仔細(xì)觀察財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自從2月5日，柳傳志重返聯(lián)想董事長(zhǎng)崗位所做出的種種決定正在慢慢“發(fā)酵”。
張青春認(rèn)為，柳傳志回歸的象征意義重大，具有精神領(lǐng)袖的作用。柳傳志不止一次對(duì)外總結(jié)自己能夠“成大事”的原因是在于他掌握了以“建班子，定戰(zhàn)略，帶隊(duì)伍”為主要內(nèi)容的“柳式管理三要素”。
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