全平臺整合營銷發(fā)揮最大威力
目前，視頻廣告的營銷價值正得到廣告主的認可，既有垂直視頻網站的左沖右突，也有新浪等門戶網站對視頻應用的滲透。平臺影響力成為廣告主ROI最大化的基礎，而這為有著巨大流量的門戶網站提供了契機。
以新浪為代表的門戶網站，很早就開始著力于視頻營銷，而且建樹頗豐。以新浪為例，除了英特爾的“科技改變明天”創(chuàng)意視頻、圖片征集大賽，光大銀行廣告創(chuàng)意征集等等視頻營銷，特別要指出的是，為了突破百事可樂在音樂營銷上的慣有模式，新浪與百事、浙江衛(wèi)視合作了“百事群音”跨媒體立體樂隊選秀活動。這個營銷活動，創(chuàng)新地實現(xiàn)了“360度同步收看”，一個樂隊從臺下準備，到上臺表演、到表演結束回到后臺，整個過程都被記錄下來，并與網友進行視頻觀看分享，截至2009年10月21日，“百事群音”官方網站瀏覽1344萬次，平均停留時間近1分鐘，遠超過同類活動站效果平均值。這種創(chuàng)新展現(xiàn)方式對于增強活動互動性、擴大影響力起到了重要作用。
新浪視頻平臺互動營銷模塊還可定制活動，結合品牌和產品特性，依據(jù)客戶需求，定制互動主題活動。如共同策劃推廣大型播客大賽、視頻故事接龍、主題視頻大賽、播客選秀等活動�？煽诳蓸返摹耙勺砸选薄⒙姿埂罢娴暮苈姿埂�、MOTO ROKR 星天地及MOTO新攝會等活動都收到了非常好的效果。
這樣不同的視頻平臺匹配相應的營銷產品，充分利用新浪IMPACT營銷評估體系，從不同側面解讀營銷效果，讓客戶對效果有全面客觀的認識。對企業(yè)客戶來說，這無疑是吸引他們的重要砝碼。
正如外界所猜測的那樣，新浪等門戶網站對視頻內容的延伸，將會給垂直視頻網站造成沖擊，并分食走大部分市場份額。對此，新浪首席運營官杜紅表示，視頻營銷不可能跟其他的網絡營銷模式沒有關聯(lián)，它實際是整個網絡營銷的一個環(huán)節(jié)，門戶網站能提供立體組合式的整合營銷解決方案，真正能幫助廣告主實現(xiàn)營銷效果的最大化，通過組合運用，應該在整合傳播中考慮如何有針對性地開展視頻營銷。目前，廣告主對視頻廣告的接受程度正在逐步提高。經過奧運的市場教育，視頻營銷實際上已經成為部分廣告主必選的方式之一，類似汽車、IT等對互聯(lián)網廣告接受程度高的客戶，以及依賴傳統(tǒng)電視廣告轟炸的快消品行業(yè)，更容易接受視頻營銷模式。她還強調，廣告主更看重視頻本身所呈現(xiàn)的內容。一些為吸引眼球，內容本身低劣的視頻，不但沒有媒體價值，反而會傷害品牌形象，這就要求網絡視頻平臺要具備公信力，在數(shù)量和質量上做到平衡。
專家觀點：
北京新意互動廣告公司媒介經理黎萌指出：視頻平臺需要有自己的媒體個性，擁有穩(wěn)定的用戶群并樂于參與互動，同時強大的技術支持也很必要。門戶網站本身具有較好的用戶基礎，在視頻平臺上發(fā)展較快，尤其是門戶視頻電視、影視資源和環(huán)境更加優(yōu)質，這是品牌客戶比較看重的。
門戶網站對絕大多數(shù)受眾群體來說，具有較高的公信力。《北京傳媒公信力調查》網站公信力排名中，新浪以較大優(yōu)勢排名第一，大大超過一些新聞網。中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為：“門戶網站的優(yōu)勢在于其是廣場式的內容提供商，有忠實的用戶，這些用戶的瀏覽習慣最寶貴，把視頻廣告潛入一些優(yōu)質的欄目和位置，容易吸引受眾注意，達成營銷效果。這些就像新浪的戶外廣告，在用戶溜達的時候不經意間就能看見。而且，視頻營銷的形式，比圖片、flash等表現(xiàn)更好，與消費者更為貼近�！�
