漢王科技預(yù)計(jì)公司今年電子閱讀器出貨量至少為去年三倍，但隨著競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，公司的市場(chǎng)占有率及毛利率均將下降。
漢王科技股份有限公司董事長(zhǎng)劉迎建在接受路透專訪時(shí)表示，因電子閱讀器全面取代紙質(zhì)書的過(guò)程可能長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)年，預(yù)計(jì)至少未來(lái)3-5年，公司仍將保持三位數(shù)的高速增長(zhǎng)。
但隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，劉迎建預(yù)期公司今年在中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的占有率將由去年的95%降至80%-85%，毛利率則由50%降至30%左右。但今年有望將海外收入占比從去年的20%提升至約30%。
劉迎建說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)、3G商用，再加上電子紙技術(shù)的突破，三者的組合推動(dòng)了電子閱讀產(chǎn)業(yè)的變革，無(wú)紙化的時(shí)代已經(jīng)開始了�！�
漢王科技今年第一季售出了大約20萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器，接近去年全年約26。7萬(wàn)臺(tái)的出貨量。劉迎建預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)電子閱讀器總體出貨量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)-200萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)漢王科技此前披露的一季報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)3。17億元人民幣，同比增長(zhǎng)352%;凈利潤(rùn)4187萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)349%。季報(bào)并預(yù)計(jì)，今年上半年凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)320%-370%。
目前漢王約六成收入來(lái)自電子閱讀器業(yè)務(wù)。這家成立于1998年的公司還在手寫、語(yǔ)音、識(shí)別和錄入等方面擁有多款產(chǎn)品。公司于今年3月3日在深交所中小板掛牌上市，發(fā)行價(jià)41。90元。周一早盤報(bào)129。48元，在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)股價(jià)已飆升逾兩倍。
全球主要電子閱讀器生產(chǎn)廠商包括美國(guó)亞馬遜和日本索尼等，其旗下產(chǎn)品Kindle和Reader目前主要在中國(guó)以外的市場(chǎng)銷售。
根據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年全球電子閱讀器銷量70萬(wàn)臺(tái)，2009年增長(zhǎng)到350萬(wàn)臺(tái)。
競(jìng)爭(zhēng)加劇壓縮市占率和毛利率
盡管漢王科技憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)取得了龍頭地位，但隨著該領(lǐng)域涌入越來(lái)越多的新玩家，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)難以避免，要想保住目前的優(yōu)勢(shì)地位并非易事。劉迎建對(duì)此并不諱言。
劉迎建表示，預(yù)計(jì)漢王在中國(guó)電子閱讀器的市占率將從去年的95%下降至今年的80%-85%，“我們的市場(chǎng)份額會(huì)逐漸下降，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，因?yàn)檫M(jìn)來(lái)的廠家越來(lái)越多了。”
但劉迎建亦表示，新進(jìn)入者在技術(shù)、品牌、渠道拓展等方面都需要時(shí)間由小做大，因而目前單一公司對(duì)漢王構(gòu)成威協(xié)的可能性不大。
劉迎建說(shuō)：“還沒(méi)有看到國(guó)內(nèi)有哪家公司能真正跟漢王競(jìng)爭(zhēng)。”
“漢王的優(yōu)勢(shì)之一是比別人進(jìn)入得早，有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)行業(yè)的技術(shù)壁壘實(shí)際并不高�！弊捎崣C(jī)構(gòu)BDA駐中國(guó)的分析師石磊表示，隨著中興、華為、大唐等更為強(qiáng)大對(duì)手的進(jìn)入，漢王高企的市占率勢(shì)必受到侵蝕。
在看到電子閱讀器市場(chǎng)隱藏的巨大商機(jī)下，已有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)打算加入戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著越來(lái)越多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的電子閱讀器涌入市場(chǎng)，以往高毛利率的局面今年恐也將難以為繼。
劉迎建說(shuō)：“今年毛利率肯定跌下來(lái)，我們以前的產(chǎn)品都是小品種的利基產(chǎn)品，而電子閱讀器這種大眾產(chǎn)品，有核心技術(shù)的廠家毛利率一般在15%-30%。我們今年應(yīng)該能保持在30%左右�！�
此前幾年，漢王電子閱讀器等產(chǎn)品的毛利率一直在50%以上。目前，漢王電紙書單體售價(jià)約在1200元-3300元人民幣之間。
石磊也認(rèn)為，較為昂貴的產(chǎn)品價(jià)格是漢王獲得高毛利率的主要原因，而電子閱讀器品牌增多、價(jià)格降低的趨勢(shì)必將擠壓其毛利率。
中國(guó)移動(dòng)近日宣布，聯(lián)合6家終端廠商推出7款TD電子閱讀器，其中漢王科技占了2款，其馀為大唐電信、大唐移動(dòng)、華為、方正以及明基。
劉迎建沒(méi)有透露中移動(dòng)的具體采購(gòu)量，但表示漢王“將占其中一大部分”。他并表示，未來(lái)不排除為另外兩家電信運(yùn)營(yíng)商--中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信提供WCDMA和CDMA2000制式電子閱讀器的可能。
雙管齊下，擴(kuò)大產(chǎn)能
2009年年底到今年初，產(chǎn)能不足成為漢王銷售電紙書的一大瓶頸。不過(guò)，這種窘?jīng)r有望在今年得以大幅改觀。
漢王科技董事會(huì)近日已通過(guò)決議，對(duì)漢王制造追加1億元的投資以擴(kuò)大產(chǎn)能。漢王制造為漢王科技全資子公司，為後者硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。
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