暴帆/攝
團購網站最終會剩下多少家？創(chuàng)新工場董事長李開復曾做出“千團混戰(zhàn)，99%將死去”的論斷，包括資深互聯(lián)網評論家胡延平、拉手網創(chuàng)始人吳波在內的多位業(yè)內人士也持有類似預測：團購行業(yè)洗牌將從今年開始，大批網站面臨退場壓力。
2011年將近過去一半，不但沒有出現(xiàn)大面積網站死亡，高朋網、趕集網、豆瓣網、盛大等企業(yè)進入的熱情絲毫未減。近日，國內獨立團購導航網站團800統(tǒng)計數(shù)據顯示，今年3月一個月內，團購網站數(shù)量再增732家，達到4015家。大佬們預言的洗牌時間遲遲未至。
市場回暖
洗牌局面遲遲未現(xiàn)
沒錯。盡管團購自誕生以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但仍在今年1-2月(春節(jié)期間)遭遇冷凍，受實物類團購假期物流之困，春節(jié)期間，整體團購市場2011年1月和2月團購市場銷售額，與2010年12月相比無明顯增長。進入3月份，團購行業(yè)市場規(guī)模再度恢復上升態(tài)勢，重新回到2010年18%的月度復合增長率高水平。
根據團800《2011年3月團購行業(yè)抽樣統(tǒng)計報告》數(shù)據顯示，今年3月份國內團購總計實現(xiàn)銷售額5.06億元，相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18%，受春節(jié)長假影響所產生的“團購降溫”已逐步恢復增長態(tài)勢。
團購高熱情延續(xù)，恐讓之前多位大佬的“團購第二年將洗牌預言”再度延后。就在不到一個月時間里，團購鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金合資的“高朋網”正式落地運營，盛大也以最后一個互聯(lián)網大佬的姿態(tài)殺入該領域，趕集網、360、開心網……這些在分類信息、安全殺毒、社交網站等領域獨當一面的知名互聯(lián)網企業(yè)也持續(xù)搭上末班車。
更為關鍵的是，即便諸如拉手網獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地后，大批中小網站仍然涌現(xiàn)。團800數(shù)據顯示，在3月份一個月，市場上又出現(xiàn)732家團購網站，團購網站總量達到4015家，增速仍然驚人。
“服務”當?shù)?/P>
商品團購比例銳減
“團購市場開始回歸‘服務’本性”，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹，團購鼻祖Groupon引領的團購模式本意在“本地化精品服務”，但去年進入中國市場后發(fā)生差異化趨勢，以化妝品為代表的商品類團購占比相當大，但今年商品類團購占比大幅下滑，“服務”真正成為團購主力。
據團800報告顯示，餐飲類團購仍以39%的銷售額比例占據著團購市場的半壁江山，其次是娛樂休閑團購占比22%，生活服務類團購占比21%。而在去年12月還占團購成交量30%的商品類團購已經銳減至18%，連續(xù)三個月占比下滑。
有分析認為，從網購衍生而來的商品團購，盡管擁有巨大的消費人群，但因市場上本來存在固有如淘寶網、京東商城等網購平臺的存在，在上述網購平臺講求低價策略的趨勢下，團購網站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭，因此團購繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務本質。
對此，胡琛認為， “2010年是新興的團購網站們的比賽，而2011年有更多既有品牌的大網站也跳入賽場開始展開團購上的競爭，以期通過團購實現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn)。今年團購行業(yè)的競爭會更加復雜化，來源多樣的團購信息，對廣大用戶的選擇和團購導航網站的發(fā)展來說都是一個利好消息”。
時空差異
旅游團購異軍突起
春節(jié)期間團購受到線下商家服務能力以及物流掣肘遇冷，團購活動受時間和空間的影響明顯。一個有趣的數(shù)字表明，3月份全國團購市場最大單交易來自F團截至3月29日推出的“云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐”，盡管團購單價高達3800元，但仍然賣出了1198份，單筆成交額達455.24萬元。而3月份正值春暖花開，“旅游團購”成為當月團購的最大亮點。
據悉，截至目前，國內開設旅游團購項目的網站總量已近百家，并大有擴張之勢，其中不乏去哪兒網、同程網等專業(yè)旅游類網站，此外拉手網、F團等很多知名團購網站也紛紛將旅游團購作為了主推選項，產品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機票、租車、溫泉等諸多領域。對于消費者來說，網上搶購三四月旅游產品只需三到七折，低價是團購旅游最大的吸引力。
