作為四季度最值得期待的綜藝節(jié)目，《runningman》中國版《奔跑吧兄弟》10月10日晚在浙江衛(wèi)視首播，以鄧超領(lǐng)銜的群星共同開啟一段趣味刺激的挑戰(zhàn)之旅，引發(fā)了中國觀眾的廣泛關(guān)注。在節(jié)目開播前夜，坊間傳來消息，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)蘇寧火線簽約鄧超代言，10月10日蘇寧易購官方微博也證實(shí)了這一消息。
根據(jù)蘇寧易購認(rèn)證官方微博的公開披露，蘇寧已簽約鄧超作為新一代形象代言人，同時(shí)還發(fā)布了鄧超拍攝的第一條廣告大片，片中鄧超本色出演趕往節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，途中通過蘇寧易購手機(jī)客戶端快速下單，蘇寧快遞員快速將服裝、食品、妝飾等商品送達(dá)，讓本來遲到的鄧超以最佳的狀態(tài)出現(xiàn)在了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)了蘇寧易購“想購就GO”的品牌訴求，該廣告也與《奔跑吧兄弟》同步開播。
據(jù)悉，蘇寧易購?fù)瑫r(shí)也是《奔跑吧兄弟》的官方合作伙伴，在簽約鄧超投播廣告的同時(shí)，還將展開明星同款裝備銷售、明星挑戰(zhàn)獎(jiǎng)品義賣、草根挑戰(zhàn)任務(wù)卡等一系列主題營銷活動(dòng)。此類結(jié)合熱點(diǎn)綜藝節(jié)目代言的同步整合營銷，蘇寧可謂駕輕就熟，《中國好聲音》第一季學(xué)員的群體快速代言就曾在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。
但據(jù)蘇寧云商運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌介紹，簽約鄧超代言并非是針對(duì)《奔跑吧兄弟》的短期營銷代言，而是一次跨度為2年的品牌長期代言，涵蓋廣告拍攝、影視合作、地面活動(dòng)、公益活動(dòng)等。他認(rèn)為，鄧超個(gè)人形象陽光健康，事業(yè)處于快速上升期，跟快速轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商調(diào)性非常吻合，同時(shí)鄧超幽默、時(shí)尚、活力、居家、親子的多元形象，對(duì)目前經(jīng)營品類已經(jīng)延伸到母嬰、百貨、食品、運(yùn)動(dòng)戶外等全品類的蘇寧來說，也意味著更靈活的使用空間。
至于外界較為關(guān)心的代言費(fèi)用，蘇寧方并未披露，但知情人士透露肯定是國內(nèi)一線頂級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。另外值得一提的是，鄧超的妻子孫儷曾經(jīng)是蘇寧最早使用的第一代代言人，對(duì)此有網(wǎng)友打趣說兩口子果然是“婦唱夫隨�！�
近期，新的廣告法修訂草案要求廣告舉薦人必須親自使用企業(yè)商品。據(jù)悉，蘇寧此次和鄧超的代言合同中就有相關(guān)的試用體驗(yàn)條款，藝人將承諾每年不得少于三次在蘇寧進(jìn)行購物體驗(yàn)，此舉也開了國內(nèi)明星代言的先河。
