博蓋咨詢合伙人高劍鋒認(rèn)為，植入廣告在中國(guó)還缺乏背后公正透明的參與流程。外界對(duì)于央視春晚的廣告金額、分成方式、流程有諸多懷疑，關(guān)鍵是央視缺乏相應(yīng)的機(jī)制和規(guī)則。越是這樣，外界就會(huì)把利益輸送、不公平競(jìng)爭(zhēng)等想象無(wú)限擴(kuò)大�！爸踩胧綇V告機(jī)制不清楚，玩躲貓貓。含糊不清的，大家就會(huì)把所有東西往灰色地帶去想”。
增加了知名度，但丟了美譽(yù)度
在春晚利益鏈條上，企業(yè)是不可或缺的一關(guān)。“每年快到春節(jié)，各家企業(yè)就在費(fèi)盡心思跟春晚聯(lián)系，通過(guò)這樣一臺(tái)晚會(huì)可以迅速提升知名度或美譽(yù)度，國(guó)內(nèi)企業(yè)非常認(rèn)可�！痹鴰椭芏嗥髽I(yè)投放央視春晚廣告的華揚(yáng)創(chuàng)想事業(yè)總監(jiān)匡艷萍表示。
在記者采訪中，匯源、魯花、果窖1573均以敏感為由拒絕了采訪。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于植入企業(yè)的反感使得企業(yè)表現(xiàn)謹(jǐn)慎。但這樣的品牌植入到一個(gè)口碑不佳的節(jié)目中，企業(yè)一定受損傷嗎？
尹鴻認(rèn)為，答案是否定的�！爱a(chǎn)品放在春晚上可以提高知名度，只要東西好，大家又記住了就會(huì)提升銷量�！毖蠛铀{(lán)色經(jīng)典就是一款在2009年春晚做簡(jiǎn)單植入的品牌，這之后藍(lán)色經(jīng)典迅速在全國(guó)銷量提升。公司的高層紛紛在公開場(chǎng)合表示自豪之情，并在2010年繼續(xù)投放了央視春晚的廣告投放。
高劍鋒認(rèn)為，這個(gè)時(shí)候企業(yè)要想清楚自己的市場(chǎng)。比如藍(lán)色經(jīng)典主推的是二三線市場(chǎng)，再比如當(dāng)年罵聲連片的“恒源祥12生肖廣告”同樣產(chǎn)品推的是二三線市場(chǎng)。在這樣的情況下，一些負(fù)面的報(bào)道其實(shí)并沒(méi)有給產(chǎn)品帶來(lái)多少影響，反而銷量猛增。“中國(guó)的市場(chǎng)非常特殊，有大量的農(nóng)村人群。他們與城市消費(fèi)觀不同。而現(xiàn)在主流的聲音未必是主流的消費(fèi)者。所以如腦白金這樣的模式有它的生命力。”
奇虎副總裁劉峻也觀察到，從百度指數(shù)看，搜狐、搜狗的搜索次數(shù)在春晚第二天確實(shí)有小幅上揚(yáng)；從alexa看，搜狐的流量走勢(shì)在春節(jié)期間與新浪一致，但是超過(guò)了網(wǎng)易。
對(duì)此，Lucy提出：“只要是透明的商業(yè)運(yùn)作就承認(rèn)，遮遮掩掩是不明智的�！�
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