團購風(fēng)暴CFP供圖
去年12月銷售額占比
南都記者 汪小星 實習(xí)生 肖渝峰 全球最大團購網(wǎng)站Groupon與騰訊合資成立的高朋網(wǎng)(www.gaopeng.com)上線不到24小時便匆忙下線。業(yè)內(nèi)消息稱，Groupon與騰訊合作有隙：負責(zé)Groupon海外市場拓展的德國Groupon My CityDeal公司總經(jīng)理Oliver Samwer昨日已飛往北京，與騰訊方面派駐新公司的CEO歐陽云緊急磋商，以解決雙方矛盾。
記者昨日多次撥打騰訊公關(guān)部負責(zé)人手機，但無人接聽。目前，高朋網(wǎng)(www.gaopeng.com)頁面已關(guān)閉；吊詭的是，高朋香港網(wǎng)站(www.gaopeng.com.hk)仍在線，但沒有任何團購信息；而公司信息欄中，“高朋是什么”一項也被刪除。騰訊的葫蘆里到底賣的是什么藥？
短暫的露面
海外團購鼻祖和中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在團購上的聯(lián)姻，一開始就被放置于聚光燈下：15日上午，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，團購網(wǎng)站Groupon和騰訊合資網(wǎng)站高朋(www.gaopeng.com)已經(jīng)可以訪問并接受用戶郵箱注冊了。開列的團購城市只有北京。
在簡單注冊頁面信息后，用戶可以看到提示：“你已經(jīng)成功訂閱高朋電子報。我們將在下周在中國正式上線。首次優(yōu)惠團購一上線，我們就會在第一時間通知你。以后你將會收到囊括了你所在城市最值優(yōu)惠的每日優(yōu)惠信息！”網(wǎng)頁下側(cè)的圖片顯示，高朋將會團購餐飲、美容、休閑、旅游等產(chǎn)品和服務(wù)。
但從15日下午開始，該網(wǎng)站便關(guān)閉了，至本報昨日截稿時，仍顯示該網(wǎng)頁當(dāng)前不可用。
“有的網(wǎng)站因為內(nèi)測需要，也會暫停對外注冊，但通常會在網(wǎng)站首頁打出‘敬請期待’之類的通告。而高朋竟然公告了‘下周在中國正式上線’，又突然關(guān)閉網(wǎng)站，非常奇怪�！庇胁辉妇呙膱F購網(wǎng)人士還指出，高朋香港網(wǎng)站(www.gaopeng.com.hk)仍在線，但沒有任何團購信息，“關(guān)于高朋”、“聯(lián)系方式”等信息欄里均是空白�！皬腉roupon和騰訊傳出合作開始，正反兩面信息交錯，高朋的前景真不好說�！�
有消息稱，高朋15日的突然上線，是德國Groupon的單方面行為，而騰訊方面則隨即采取了緊急措施，關(guān)閉了該網(wǎng)站在中國的服務(wù)器。
Groupon的中國野心
對于想在中國市場大展拳腳的Groupon來說，這樣的開局不太妙。
此前，Groupon的海外擴張策略非常清晰：通常的做法是收購當(dāng)?shù)刈畲蟮膱F購網(wǎng)站，并重新命名，例如Groupon相繼收購了uBuyiBuy、Beeconomic，分別命名為Groupon香港、Groupon新加坡。在完成收購后，不惜重金進行侵略性的市場鯨吞，同時進行壓迫性的市場推廣以形成絕對市場優(yōu)勢地位。
但海外互聯(lián)網(wǎng)公司在中國市場上的拓展往往步履艱難，eBay、Google、Facebook已是先例。Groupon選擇騰訊組建合資公司，不失為一種更實際和安全的方式。
“Groupon從2008年開始做團購，在用戶行為挖掘和商戶選擇上有近3年的經(jīng)驗積累；騰訊則在中國網(wǎng)民中有強大的影響力和穿透力�！眻F購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛說，騰訊用戶優(yōu)勢結(jié)合Groupon的運營經(jīng)驗，能在短期內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，大大降低各項成本。
QQ擁有的龐大用戶群，讓Groupon雄心萬丈：一封由Groupon副總裁發(fā)出的招聘郵件顯示，Groupon擬在3個月內(nèi)將中國區(qū)總?cè)藬?shù)增至1000人，并宣稱“2010年5月欲成為中國團購行業(yè)第一名�！�
騰訊內(nèi)部人士透露，雙方合資的高朋網(wǎng)將主打生活服務(wù)類的團購市場，以美食+旅游+Q幣靚號團購為主，每天只推一款產(chǎn)品或服務(wù)。
該人士強調(diào)，與國內(nèi)其他本土團購不同的是，高朋團購還將采用團購2.0的運營模式，按需組團：用戶可在平臺上發(fā)起組團召喚，限定價格和關(guān)鍵詞，商家會關(guān)注到平臺上的信息，當(dāng)用戶需求量達到一定數(shù)目后，就可以對這一需求發(fā)起團購，滿足用戶的需求。
