團(tuán)購(gòu)風(fēng)暴CFP供圖
去年12月銷售額占比
南都記者 汪小星 實(shí)習(xí)生 肖渝峰 全球最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon與騰訊合資成立的高朋網(wǎng)(www.gaopeng.com)上線不到24小時(shí)便匆忙下線。業(yè)內(nèi)消息稱，Groupon與騰訊合作有隙：負(fù)責(zé)Groupon海外市場(chǎng)拓展的德國(guó)Groupon My CityDeal公司總經(jīng)理Oliver Samwer昨日已飛往北京，與騰訊方面派駐新公司的CEO歐陽(yáng)云緊急磋商，以解決雙方矛盾。
記者昨日多次撥打騰訊公關(guān)部負(fù)責(zé)人手機(jī)，但無(wú)人接聽(tīng)。目前，高朋網(wǎng)(www.gaopeng.com)頁(yè)面已關(guān)閉；吊詭的是，高朋香港網(wǎng)站(www.gaopeng.com.hk)仍在線，但沒(méi)有任何團(tuán)購(gòu)信息；而公司信息欄中，“高朋是什么”一項(xiàng)也被刪除。騰訊的葫蘆里到底賣的是什么藥？
短暫的露面
海外團(tuán)購(gòu)鼻祖和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在團(tuán)購(gòu)上的聯(lián)姻，一開始就被放置于聚光燈下：15日上午，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon和騰訊合資網(wǎng)站高朋(www.gaopeng.com)已經(jīng)可以訪問(wèn)并接受用戶郵箱注冊(cè)了。開列的團(tuán)購(gòu)城市只有北京。
在簡(jiǎn)單注冊(cè)頁(yè)面信息后，用戶可以看到提示：“你已經(jīng)成功訂閱高朋電子報(bào)。我們將在下周在中國(guó)正式上線。首次優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)一上線，我們就會(huì)在第一時(shí)間通知你。以后你將會(huì)收到囊括了你所在城市最值優(yōu)惠的每日優(yōu)惠信息！”網(wǎng)頁(yè)下側(cè)的圖片顯示，高朋將會(huì)團(tuán)購(gòu)餐飲、美容、休閑、旅游等產(chǎn)品和服務(wù)。
但從15日下午開始，該網(wǎng)站便關(guān)閉了，至本報(bào)昨日截稿時(shí)，仍顯示該網(wǎng)頁(yè)當(dāng)前不可用。
“有的網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)測(cè)需要，也會(huì)暫停對(duì)外注冊(cè)，但通常會(huì)在網(wǎng)站首頁(yè)打出‘敬請(qǐng)期待’之類的通告。而高朋竟然公告了‘下周在中國(guó)正式上線’，又突然關(guān)閉網(wǎng)站，非常奇怪�！庇胁辉妇呙膱F(tuán)購(gòu)網(wǎng)人士還指出，高朋香港網(wǎng)站(www.gaopeng.com.hk)仍在線，但沒(méi)有任何團(tuán)購(gòu)信息，“關(guān)于高朋”、“聯(lián)系方式”等信息欄里均是空白�！皬腉roupon和騰訊傳出合作開始，正反兩面信息交錯(cuò)，高朋的前景真不好說(shuō)�！�
有消息稱，高朋15日的突然上線，是德國(guó)Groupon的單方面行為，而騰訊方面則隨即采取了緊急措施，關(guān)閉了該網(wǎng)站在中國(guó)的服務(wù)器。
Groupon的中國(guó)野心
對(duì)于想在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的Groupon來(lái)說(shuō)，這樣的開局不太妙。
此前，Groupon的海外擴(kuò)張策略非常清晰：通常的做法是收購(gòu)當(dāng)?shù)刈畲蟮膱F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，并重新命名，例如Groupon相繼收購(gòu)了uBuyiBuy、Beeconomic，分別命名為Groupon香港、Groupon新加坡。在完成收購(gòu)后，不惜重金進(jìn)行侵略性的市場(chǎng)鯨吞，同時(shí)進(jìn)行壓迫性的市場(chǎng)推廣以形成絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。
但海外互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)市場(chǎng)上的拓展往往步履艱難，eBay、Google、Facebook已是先例。Groupon選擇騰訊組建合資公司，不失為一種更實(shí)際和安全的方式。
“Groupon從2008年開始做團(tuán)購(gòu)，在用戶行為挖掘和商戶選擇上有近3年的經(jīng)驗(yàn)積累；騰訊則在中國(guó)網(wǎng)民中有強(qiáng)大的影響力和穿透力�！眻F(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛說(shuō)，騰訊用戶優(yōu)勢(shì)結(jié)合Groupon的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，大大降低各項(xiàng)成本。
QQ擁有的龐大用戶群，讓Groupon雄心萬(wàn)丈：一封由Groupon副總裁發(fā)出的招聘郵件顯示，Groupon擬在3個(gè)月內(nèi)將中國(guó)區(qū)總?cè)藬?shù)增至1000人，并宣稱“2010年5月欲成為中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一名�！�
騰訊內(nèi)部人士透露，雙方合資的高朋網(wǎng)將主打生活服務(wù)類的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，以美食+旅游+Q幣靚號(hào)團(tuán)購(gòu)為主，每天只推一款產(chǎn)品或服務(wù)。
該人士強(qiáng)調(diào)，與國(guó)內(nèi)其他本土團(tuán)購(gòu)不同的是，高朋團(tuán)購(gòu)還將采用團(tuán)購(gòu)2.0的運(yùn)營(yíng)模式，按需組團(tuán)：用戶可在平臺(tái)上發(fā)起組團(tuán)召喚，限定價(jià)格和關(guān)鍵詞，商家會(huì)關(guān)注到平臺(tái)上的信息，當(dāng)用戶需求量達(dá)到一定數(shù)目后，就可以對(duì)這一需求發(fā)起團(tuán)購(gòu)，滿足用戶的需求。
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