●當(dāng)當(dāng)、卓越自1999年誕生，至今沒(méi)能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡
●京東操盤者向投資方“意外提議”：圍繞家庭需求，秘密轉(zhuǎn)型成“銷售3C產(chǎn)品和日用百貨的綜合類電子商務(wù)公司”
●馬云說(shuō)，B2C電子商務(wù)配送跑得多快不關(guān)鍵，看得遠(yuǎn)才重要B2C電子商務(wù)市場(chǎng)瘋了，“燒錢者”一個(gè)比一個(gè)出手闊綽。
融資談判歷時(shí)僅一個(gè)月，新晉B2C電子商務(wù)市場(chǎng)份額頭把交椅的京東商城，便輕松獲得總計(jì)2100萬(wàn)美元的第二筆融資；剛剛上線服裝的千尋網(wǎng)，近期獲得來(lái)自韓國(guó)SK電訊的上億元投資；而全美最大的3C領(lǐng)域電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)新蛋(中國(guó))暗自發(fā)力，投入巨資招兵買馬，建五個(gè)分公司，還拉入IT界名人杜家濱，反擊勁敵京東商城的規(guī)模擴(kuò)展。
與此同時(shí)，被深圳市政府納入重點(diǎn)扶持對(duì)象的B2C電子商務(wù)公司走秀網(wǎng)絡(luò)，在Alexa數(shù)據(jù)顯示，面市僅一年便躍身“時(shí)尚商品電子商務(wù)綜合排名第一”，聲稱將追加投資至億元來(lái)?yè)尀〣2C市場(chǎng)。
資本看好中國(guó)網(wǎng)購(gòu)大市場(chǎng)實(shí)在無(wú)可厚非。艾瑞最新數(shù)據(jù)稱，09年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一季度的交易規(guī)模達(dá)到467億元，保持了96.7%的高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于ForresterRe-search預(yù)測(cè)的全球網(wǎng)購(gòu)11%增速。
這一切表明，風(fēng)投青睞B2C，進(jìn)入者增多，“燒錢者”出手闊綽都具有前瞻性。“種種跡象表明，市場(chǎng)沸點(diǎn)將在今年年底明年年初到來(lái)�！辟Y深B2C觀察家馬泰說(shuō)。
但是，當(dāng)當(dāng)、卓越自1999年誕生至今沒(méi)能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。08年?duì)I業(yè)額高達(dá)14億的京東商城，利潤(rùn)幾乎為零。后進(jìn)者千尋網(wǎng)、走秀網(wǎng)等都宣稱“2009年沒(méi)有盈利預(yù)期。”如此漫長(zhǎng)的盈利周期著實(shí)讓資本和觀眾大跌眼鏡。
資本輪番高臺(tái)跳水，或僅僅為了拉高門檻，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。數(shù)年之后，有幾家B2C企業(yè)歸于平淡？誰(shuí)又能笑到最后，成就真正的輝煌？
京東利潤(rùn)去哪了？
歲末年初，飽受“低價(jià)”爭(zhēng)議的京東商城交了一份滿意的答卷：主攻3C產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的京東商城，2008年銷售額接近14億元，年復(fù)增長(zhǎng)率高達(dá)340%，市場(chǎng)份額從2007年的8.1%飆升至2008年的18%，一下子將當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜甩在后面，登上B2C行業(yè)頭把交椅。
更為幸運(yùn)的是，搭上行業(yè)高速快跑的列車，京東眼下的增長(zhǎng)勢(shì)頭更勁。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)B2C網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)了近些年來(lái)的首次高增長(zhǎng)，較2007年實(shí)現(xiàn)了翻番，達(dá)到87.1億，希望來(lái)了：未來(lái)幾年B2C增速有望超過(guò)C2C。
2009年3月，京東單月銷售額超過(guò)2億元；4月9日，京東單日訂單量突破了1.6萬(wàn)份，銷售額過(guò)千萬(wàn)�！@些數(shù)字足以讓京東CEO劉強(qiáng)東相信，2009年京東的銷售額將達(dá)到40億元。
然而，在京東近期一次董事會(huì)上，今日資本總裁徐新作為京東一大投資商，聽(tīng)到一個(gè)“意外提議”———圍繞家庭需求，京東秘密轉(zhuǎn)型成“銷售3C產(chǎn)品和日用百貨的綜合類電子商務(wù)公司”。
“慎重一點(diǎn)比較好�！痹谛煨驴磥�(lái)，“3C市場(chǎng)已經(jīng)足夠大，沒(méi)有必要冒著品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)去增加新的品類�！倍鴦�(qiáng)東的邏輯是，京東已經(jīng)有200萬(wàn)注冊(cè)用戶，推出百貨產(chǎn)品是為了滿足這些用戶的需求。
實(shí)際上，京東的轉(zhuǎn)型有著尷尬背景———與發(fā)展規(guī)模極不匹配，4年來(lái)，京東的利潤(rùn)幾乎為零�！熬〇|的銷量一直是靠低價(jià)殺出來(lái)。3C類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，終端標(biāo)價(jià)頗為透明，毛利率低。而服裝等百貨類產(chǎn)品，稍改款式便不具備商品價(jià)格可比較性，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，相對(duì)容易抬高銷售利潤(rùn)�！睂＜荫R泰說(shuō)。
更直接地說(shuō)，“京東不能一直不賺錢，如果它還堅(jiān)持低價(jià)模式，不讓公司有正向利潤(rùn)的話，后面融資的錢是很難進(jìn)來(lái)的�！钡诙荂EO李易說(shuō)。
新蛋是啥玩意兒？很多人在問(wèn)
在這個(gè)時(shí)候，同樣以銷售3C產(chǎn)品著稱的京東勁敵———新蛋中國(guó)悄然發(fā)力，圖謀絕地反擊。最為標(biāo)志性的事件是新蛋正在著手改組經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
近日，業(yè)界盛傳，微軟中國(guó)的首任總裁杜家濱將重出江湖，出任新蛋中國(guó)區(qū)的總裁。杜家濱對(duì)媒體表示，其與新蛋關(guān)系密切，并經(jīng)常給新蛋提供建議，但以“目前是很多家公司的董事”避開(kāi)正面回應(yīng)。
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