從本次調(diào)查情況來看，微博受眾關(guān)注的內(nèi)容涉獵廣泛，從社會新聞、名人言論、生活常識、小道消息乃至朋友動態(tài)、生活娛樂，均在關(guān)注范圍內(nèi)，但是被微博用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的話題，則都有共同的特征，就是“新、奇、趣”。
本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，微博用戶厭惡的內(nèi)容相對較少，最突出的就是虛假信息和網(wǎng)絡(luò)謾罵。這說明，無論是政府還是企業(yè)，要在微博上與消費(fèi)者的溝通和互動，要學(xué)會放低身段，用更具親和力的方式與公眾溝通。
同時，還需要引起注意的是，受眾最愿意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容通常是視頻、圖片、聲音等形式，這同時也是受眾經(jīng)常評論的內(nèi)容，因此文字結(jié)合動態(tài)感覺的微博內(nèi)容更具傳播力。
從這個角度來看，微博也是一個整合了多個社會化媒體的平臺，在這個平臺上，有視頻、有音樂、有圖片、有來自BBS/論壇的帖子和有趣的段子，微博自然就成為了新的互聯(lián)網(wǎng)信息的整合和集散地，而這些微博的用戶不僅是創(chuàng)造者，也成為互聯(lián)網(wǎng)時代信息的搬運(yùn)工，若干信息在微博上匯集，最后又被分發(fā)到不同的用戶，從而顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播的模式。
微博上發(fā)布的新聞獲得較高信任度
微博也改變了很多人的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣，過去很多人上網(wǎng)首站是新聞。
新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)使用全球領(lǐng)先的在線調(diào)查公司SSI的在線樣本庫，對北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、西安、杭州8座城市共4306個微博用戶開展調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在使用微博之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站首先登錄微博的比例達(dá)到將近20%，直逼即時通訊工具和電子郵件的首選地位。
本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，七成以上的微博用戶，有意愿將微博作為獲取新聞的重要平臺，微博的媒體效應(yīng)在進(jìn)一步凸顯。而更值得關(guān)注的是，共有六成左右的用戶，明確表示微博上人們發(fā)布的新聞可以相信，其中50.7%的用戶表示可以相信，10.5%的表示非常相信。
而有很多人認(rèn)為，微博上更多是數(shù)以千萬用戶按照自己的意圖編寫的內(nèi)容，何來客觀性？但是，事實上，微博的信息發(fā)布者在提供新聞線索的同時，發(fā)揮著信息傳播的第一道“守門人”功能。由于140個字符的限制，很多用戶在發(fā)布信息時會事先進(jìn)行信息過濾，會考慮怎樣才能在簡短的篇幅內(nèi)既能準(zhǔn)確表達(dá)信息，又能引起轟動效應(yīng)，這意味著用戶發(fā)布信息的同時已經(jīng)進(jìn)入信息編輯的篩選、修改和壓縮工序，同時，由于每個人在微博上都希望自己的內(nèi)容會被人轉(zhuǎn)發(fā)或者關(guān)注，導(dǎo)致微博的內(nèi)容本身就更加接近于真相。以微博客作為新聞線索可以迅速獲得真相信息和有用信息，這對于新聞傳播來說微博就有了更大的價值。
本次調(diào)查顯示，微博上備受關(guān)注的新聞話題前五位分別是：社會新聞、時政新聞、娛樂新聞、消費(fèi)新聞、健康新聞，這些新聞均有超過半數(shù)的微博使用者表示感興趣。
另外，從代際的差異上來看，70后、80后和90后在新聞的關(guān)注興趣方面，存在著較大差異。70后，在社會、時政、健康、財經(jīng)新聞等多個方面，關(guān)注度均高于其他群體；而90后，僅僅在娛樂、明星、游戲新聞方面表現(xiàn)出超出大眾的興趣度。至于80后，通常情況下，對于新聞的興趣介于70后和90后之間。
微博將給公眾帶來新的話語空間
截至2010年10月，中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模已達(dá)到1.2億人，活躍的注冊用戶數(shù)突破6500萬個，在新媒體運(yùn)用更加敏捷、廣泛的今天，微博正在給中國公眾帶來新的話語空間，也在改變著信息、媒體，甚至包括政府公共服務(wù)信息的傳遞。
微博讓每個中國公眾有獲得公共話語權(quán)的可能。在當(dāng)前中國社會轉(zhuǎn)型期間，各個社會階層都希望對自己的利益和訴求進(jìn)行表達(dá)，而微博無疑給了中國公眾表達(dá)的平臺，而在所有的媒體平臺中，微博扮演了議題設(shè)置的作用，草根階層通過種種議題，逐漸介入了社會事務(wù)的處理當(dāng)中，打破了過去只有特定階層的群體才能作決定的狀況，微博所呈現(xiàn)出來的公共性，讓每個公眾都享有了公共話語權(quán)。這種公共話語權(quán)也將會隨著人們微博黏性的增加，微博粉絲圈子的擴(kuò)大以及微博平臺影響力的加強(qiáng)而逐漸擴(kuò)大。
本新聞共
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