[導(dǎo)讀]“推廣信息流”可能是目前新浪微博尷尬處境的一個(gè)縮影。一方面新浪希望能夠盡快實(shí)現(xiàn)盈利，以期管理層能在資本市場(chǎng)上獲得回報(bào)，另一方面，卻不得不面對(duì)商業(yè)化受阻的局面。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博
騰訊科技 方堃 1月31日?qǐng)?bào)道
推廣信息流會(huì)是新浪微博最主要的商業(yè)模式嗎？或者僅僅只是個(gè)測(cè)試？近期已有多名用戶反饋，在新浪微博平臺(tái)上收到自己并未關(guān)注的人發(fā)布的廣告信息。
騰訊科技了解到，所謂推廣信息流是指主動(dòng)向微博用戶發(fā)送推廣信息，并在顯要位置標(biāo)明“微博推廣”字樣，目前該應(yīng)用主要集中于網(wǎng)頁(yè)端上。
新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略總經(jīng)理艾勇日前在媒體面前將這一舉措解讀為，信息流廣告將會(huì)成為2013年新浪微博變現(xiàn)的重要方式之一，他認(rèn)為，新浪是基于算法將廣告推薦給微博平臺(tái)上的潛在粉絲。
這是自2012年底新浪微博高層調(diào)整后，首度有相關(guān)負(fù)責(zé)人向外界講述新浪微博商業(yè)化進(jìn)程。推廣信息流則是人事調(diào)整后新浪微博的第一個(gè)商業(yè)化舉措。
騰訊科技了解到，這次商業(yè)化目前為止的進(jìn)展并不順利，新浪強(qiáng)調(diào)其是通過(guò)算法得出企業(yè)微博的“潛在粉絲”并向他們推薦內(nèi)容，但粉絲們卻并不買賬。
強(qiáng)制廣告引發(fā)用戶不滿
新浪官方曾對(duì)媒體表示，近期在測(cè)試的廣告產(chǎn)品，是根據(jù)用戶的社交圖譜與興趣圖譜等社會(huì)化標(biāo)簽及之前的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行的信息推廣。新浪刻意強(qiáng)調(diào)了：“此類消息不會(huì)影響到用戶對(duì)微博的使用。”
實(shí)際情況是，許多網(wǎng)友對(duì)這種推廣方式表示反感，其中有求救如何關(guān)閉這一功能的網(wǎng)友，更有網(wǎng)友研究出可以先關(guān)注信息流中推薦的企業(yè)，然后再將其拉進(jìn)黑名單的方式屏蔽這些廣告信息。
騰訊科技在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，推廣信息流更加引起了用戶對(duì)濫用該推廣方式的廣告主的抵制，比如在微博信息流中投入大量廣告的上海煜宸公司成為被新浪微博用戶口誅筆伐的主要目標(biāo)。
“推廣信息流”可能是目前新浪微博尷尬處境的一個(gè)縮影。一方面新浪希望能夠盡快實(shí)現(xiàn)盈利，以期管理層能在資本市場(chǎng)上獲得回報(bào)，另一方面，卻不得不面對(duì)商業(yè)化受阻的局面。官方也因此更愿意淡化眼前的不利局面而強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)遠(yuǎn)收益”。
雖然商業(yè)化已經(jīng)被外界普遍認(rèn)為是新浪微博目前的重中之重，有媒體報(bào)道稱，進(jìn)入2013年，上至曹國(guó)偉、下至基礎(chǔ)員工，所有人都能夠感受到商業(yè)化的壓力，甚至經(jīng)營(yíng)部門的KPI考核指標(biāo)都已經(jīng)翻倍，但新浪官方對(duì)商業(yè)化目前的成果卻顯得遮遮掩掩。
新浪新聞發(fā)言人劉奇日前在接受i美股采訪時(shí)表示，官方從未說(shuō)過(guò)要進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化。外界有關(guān)于微博著急商業(yè)化的解讀，與新浪內(nèi)部傳達(dá)的內(nèi)容相去甚遠(yuǎn)。商業(yè)化肯定是微博未來(lái)一段時(shí)間的重點(diǎn)，但并沒(méi)有說(shuō)要立刻在商業(yè)化上取得比較大的收入，高層沒(méi)有這樣的要求，執(zhí)行層面也沒(méi)有相關(guān)的KPI指標(biāo)。
第一批嘗鮮“推廣信息流”的廣告主并未因此收益，而更多的廣告主則對(duì)新浪微博采取了觀望態(tài)度，目前已有多個(gè)公司的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)騰訊科技表示，暫時(shí)不會(huì)在新浪微博上大舉投放廣告。
長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的資深人士陽(yáng)淼認(rèn)為，新浪微博這一商業(yè)化行為并不可取。他表示，面向中小企業(yè)主收廣告費(fèi)，技術(shù)上限是谷歌(微博)，下限是百度，不在這個(gè)區(qū)間的將很難獲得生存空間。
整肅草根大號(hào) 嘗試共同分成
對(duì)于新浪而言，微博商業(yè)化需要解決兩個(gè)問(wèn)題，第一是自吸引廣告主在新浪平臺(tái)上投放廣告，而非將金錢投入在草根大號(hào)或其他人手中，第二個(gè)問(wèn)題則是解決寄生在新浪微博平臺(tái)上的營(yíng)銷帳號(hào)賺錢而新浪無(wú)法獲得收益的問(wèn)題。
微博信息流推廣是新浪解決第一個(gè)問(wèn)題的嘗試，而收緊營(yíng)銷帳號(hào)則是新浪解決第二個(gè)問(wèn)題的重要舉措。新浪的這一舉動(dòng)這導(dǎo)致依附于新浪的草根微博大號(hào)和第三方微博營(yíng)銷平臺(tái)日子開(kāi)始變得難過(guò)。微博易創(chuàng)始人徐揚(yáng)公開(kāi)表示，新浪微博政策調(diào)整后，微博易的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)下滑30%~40%。
熟悉草根大號(hào)的人士向騰訊科技披露，草根大號(hào)們發(fā)布微博的價(jià)格在500~3000元之間。以微博大號(hào)“創(chuàng)意鋪?zhàn)印睘槔搸ぬ?hào)擁有超過(guò)240萬(wàn)新浪微博粉絲，一條廣告微博的價(jià)格在2000元左右；草根微博大號(hào)每年在新浪微博平臺(tái)上獲得的廣告收入在20萬(wàn)~1000萬(wàn)不等。
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