這個(gè)DNA就如同偷菜一樣，是一種在骨子里具備病毒擴(kuò)散而且自保護(hù)的特性，也就是說，一旦一個(gè)社交網(wǎng)站的實(shí)名關(guān)系鏈建立起來，用戶的遷移就很難，偷一棵白菜可以，你搬走整個(gè)菜園，很難。
但是，我要說但是了，這個(gè)在PC時(shí)代的堅(jiān)硬壁壘（用戶煩于再去另一個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)造實(shí)名好友關(guān)系）被一個(gè)輕巧的“二向箔”打破了——是的，手機(jī)通訊錄。要知道，每個(gè)獲得授權(quán)的手機(jī)app都可以讀取你的手機(jī)通訊錄，那里面都是實(shí)名呀，而且都有電話號(hào)碼。因此，就像我初上人人網(wǎng)的驚喜一樣，“原來你也在這里啊”變成了手機(jī)上的“你的通訊錄好友也在使用，接受她為好友”，用戶在驚喜中連戳幾下，立刻就快速的完成了一個(gè)新的“實(shí)名制”的社交網(wǎng)絡(luò)的搭建，只不過，這一次是在手機(jī)上，而且比email邀請(qǐng)更快。
這也就注定著，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)上，領(lǐng)先產(chǎn)品的覆蓋和傾軋是更加急速的。這也就意味著面對(duì)全人群再提供一個(gè)通訊社交軟件的可能，幾乎沒有。用戶才不需要“微信的挑戰(zhàn)者”，用戶用的很好就不想換了。這也是為什么，我們看見貼吧、陌陌、人人網(wǎng)的app版本，都在努力找到一個(gè)獨(dú)特的垂直切分點(diǎn)。這個(gè)時(shí)代，誰在說我要取代微信，那一定是來往或者易信的，但其實(shí)你看現(xiàn)在易信也不這么說了。大家都想明白了，不可能的事情不要死抗，相反，找到一個(gè)垂直的說法，陌生交友？秘密？興趣小組？校園廣場(chǎng)？這些都是在努力找到一個(gè)利用LBS（手機(jī)第一特性）又保持獨(dú)立特點(diǎn)的做法。而通訊錄因?yàn)槊總�(gè)app都可拿到，因此在這件事已經(jīng)沒有所謂獨(dú)門秘籍了。
所以，我完全不吃驚人人網(wǎng)說他們要重返校園和年輕人群，因?yàn)橹挥羞@樣才可能在胡同里打敗大街上的車，這個(gè)轉(zhuǎn)型是明智的，但一樣需要時(shí)間來驗(yàn)證。究竟這種策略是否正確，我們暫時(shí)還無法做出定論，畢竟人人網(wǎng)這種年輕化的戰(zhàn)略才僅僅實(shí)行了半年。而且再不客氣的說一句，人人公司不是一向高瞻遠(yuǎn)矚，戰(zhàn)略正確戰(zhàn)術(shù)渣的么？所以，我覺得說主動(dòng)轉(zhuǎn)型也罷，被動(dòng)逼迫到要進(jìn)化也罷，至少從整個(gè)社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)來看，現(xiàn)在微信朋友圈的社交地位幾乎無可撼動(dòng)，人人網(wǎng)其實(shí)在內(nèi)心也已經(jīng)不太指望自己能夠成為另一個(gè)微信了吧，所以逐步收縮防線，跟現(xiàn)有的微信、微博等社交平臺(tái)做個(gè)區(qū)隔，死磕學(xué)生群體，伺機(jī)頑抗。
說回我剛才說的“畢業(yè)不再用人人”，這個(gè)看似合理邏輯的背后，其實(shí)還有一個(gè)思考——即作為一個(gè)社交平臺(tái)，特別是在中國互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，究竟是應(yīng)該再去做全領(lǐng)域的人群覆蓋，還是聚焦在一個(gè)特定的年齡段更有機(jī)會(huì)？當(dāng)我們說“只要一離開校園，就不會(huì)再用人人網(wǎng)了�！钡臅r(shí)候，從另外一方面去看，就變成，在人人網(wǎng)上的用戶必須保持年輕，不要忘記，當(dāng)我們老了的時(shí)候，每年仍然有一大批毛孩子走進(jìn)高中和大學(xué)，成為人人網(wǎng)的新用戶。我的老師們永遠(yuǎn)留在大學(xué)，我不能說，老師，我們走了，你就人生沒價(jià)值了，實(shí)際上在老師來看，我不過是14年畢業(yè)的一個(gè)丫頭，14年又新入學(xué)了又一撥人而已。所以簡(jiǎn)言之，大學(xué)老師如果可以過得很好，我們大可不必長(zhǎng)吁短嘆，擔(dān)心專心服務(wù)學(xué)生和年輕人群的品牌，從此痛失這那，一貧如洗。從近期人人客戶端的版本更新和宣傳策略上來看，似乎要將這種策略一走到底。
“在國內(nèi)再也找不到第二個(gè)平臺(tái)能像人人網(wǎng)那樣對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行高度聚焦”，這可能會(huì)是人人網(wǎng)最不忿的自我吶喊，但也并不是一個(gè)安全的避風(fēng)港。君不見微博和微信的年齡下沉也非常快，更別說陌陌對(duì)荷爾蒙沖動(dòng)的少男少女們充滿了怎樣的誘惑。如果人人以為躲進(jìn)胡同就一定穩(wěn)操勝券，那倒真不是這樣。學(xué)生并不是一個(gè)單一屬性的標(biāo)簽，同樣還可能是一個(gè)“時(shí)事新聞愛好者”、“朋友圈曬圖狂魔”、“夜晚撩騷的宅男和少女”，你動(dòng)作慢了別人就搶了。
和年輕時(shí)的品牌說再見并沒有錯(cuò)
對(duì)于這種慣性黑人人網(wǎng)的現(xiàn)象，其實(shí)另一個(gè)原因在于不同階段的人對(duì)于品牌的認(rèn)知。即可能在一個(gè)學(xué)生看來，人人網(wǎng)很有可能是一個(gè)非常有活力的平臺(tái)，基本上所有的同學(xué)都有人人網(wǎng)站的帳號(hào)，并且人人網(wǎng)在基于校園戰(zhàn)略中，可能形成一個(gè)全新的校園生態(tài)體系，但對(duì)于已經(jīng)走出校門很久，或者已經(jīng)很久不用人人網(wǎng)的人來說，人人網(wǎng)似乎只是一個(gè)毫無生氣的爬行動(dòng)物，畢竟對(duì)他來說，已經(jīng)很久沒有用過人人網(wǎng)了。
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