文學(xué)、網(wǎng)游、視頻三大業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)
不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，不想成為行業(yè)龍頭的企業(yè)不是好企業(yè)。對曾經(jīng)的中國首富盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋來說，網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)網(wǎng)站、電子書、視頻網(wǎng)站、影視版權(quán)分銷……走多元化娛樂帝國之路或許是破解盛大“網(wǎng)游依賴癥”的良方。但面臨業(yè)績下滑以及旗下各產(chǎn)業(yè)鏈接連遭遇競爭對手?jǐn)D壓的現(xiàn)實，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盛大實現(xiàn)“最終幻想”尚需很長一段時間。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寡頭遇挑戰(zhàn)
盛大，曾被人簡單理解為網(wǎng)絡(luò)游戲的代名詞。但近期，這兩個字眼頻繁地和電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放在一起。的確，被陳天橋喻為“跟盛大游戲地位一樣”的盛大文學(xué)因電子書Bambook的上市而異常高調(diào)。
自今年3月份完成對瀟湘書院的收購，坐擁起點中文網(wǎng)、榕樹下等7家文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)不再避諱自己在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。而互聯(lián)網(wǎng)實驗室的一份“盛大系獨霸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)80%以上市場份額”的監(jiān)測數(shù)據(jù)也佐證了盛大文學(xué)的寡頭底氣。
“誰打通電子書產(chǎn)業(yè)鏈誰稱王�！笔⒋笪膶W(xué)CEO侯小強闡述了上述觀點后，迅速殺進市場：推出終端Bambook和內(nèi)容供應(yīng)平臺“云中書城”。Bambook“賠本賣”的低價策略甚至長時間被同行炮轟為“純屬攪局市場”。
但盛大在這條路上走得很堅決。根據(jù)易觀國際10月底發(fā)布的國內(nèi)電子書第三季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，Bambook宣布內(nèi)測后不到兩個月，已經(jīng)以1.4%的市場份額占據(jù)一席之地，易觀報告更預(yù)測其后續(xù)銷售將大幅增長。令競爭對手膽寒的是，完成文學(xué)網(wǎng)站、云中書城、Bambook產(chǎn)業(yè)鏈對接，盛大文學(xué)在電子書市場擁有了“后發(fā)先至”的功力。
值得玩味的是，除了繼續(xù)向外界描述電子書帶動下盛大文學(xué)前景的美好，侯小強近期把更多的時間用在了對百度的炮轟上。據(jù)了解，他不惜用“毒瘤”等激烈的措辭斥責(zé)百度文庫、百度貼吧對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的阻礙，還致力于聯(lián)絡(luò)一批作家展開對百度“盜版”的起訴。
對此，有分析人士指出，盛大在電子書內(nèi)容供應(yīng)和終端價格上優(yōu)勢明顯，但“內(nèi)容付費”模式最關(guān)鍵之處是保住文字資源的領(lǐng)先地位，而這恰恰是百度等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭威脅到盛大的地方。該分析人士告訴記者：“撇開盜版問題不談，百度文庫、百度貼吧依靠免費和網(wǎng)民自助模式，內(nèi)容數(shù)量的快速增長直接沖擊盛大文學(xué)的商業(yè)模式。”
網(wǎng)游霸主地位被超越
侯小強對“盛大95%的小說都出現(xiàn)在百度文庫”耿耿于懷。而盛大總舵主陳天橋需要考慮的事情不止這些，至少還有他的支柱業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲。
根據(jù)盛大今年二季度財報顯示，包括文學(xué)、棋牌、視頻網(wǎng)站在內(nèi)的業(yè)務(wù)總營收僅2.69億元，比主營業(yè)務(wù)盛大游戲11.13億元的營收相去甚遠(yuǎn)�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)游戲才是這家公司的起家和立身之本，但11.13億元的二季度營收并不能讓盛大游戲擺脫今年網(wǎng)游市場集體疲軟的陰影。財報顯示，盛大游戲二季度營收環(huán)比下降3%，同比下降4%，繼續(xù)上一季度的頹勢，近十年時間前所未有。
自2009年上半年盛大游戲市場份額被騰訊超越，占據(jù)了近十年的中國游戲霸主之位跌落。今年二季度各大游戲公司財報公布后，“慘淡”的業(yè)績又導(dǎo)致盛大市場排名又被網(wǎng)易超越，昔日龍頭下滑到第三。
值得一提的是，近日被盛大簽下并抱有極大期望的日本網(wǎng)游產(chǎn)品《最終幻想14》被歐美玩家和評分機構(gòu)屢屢給出低分和惡評，在日本本土用戶大幅流失，給盛大未來正式運營該游戲蒙上一層陰影。
易觀國際近日發(fā)布今年三季度網(wǎng)游市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，預(yù)測盛大將以17.7%的市場份額重返榜眼。但與領(lǐng)頭羊騰訊28.7%的市場份額差距依舊較大。易觀國際網(wǎng)游分析師玉軼認(rèn)為，盛大老游戲《傳奇》系列仍然不溫不火、略顯疲態(tài)，新代理的《龍之谷》由于內(nèi)容更新、操作門檻、外掛等問題，發(fā)生用戶流失，“對其所帶來的營收預(yù)估較為保守”。
另有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，騰訊依靠恐怖的平臺優(yōu)勢、網(wǎng)易有《魔獸世界》新資料片上線，盛大的新游戲《星辰變》公測推遲，僅靠主打代理《龍之谷》很難取得優(yōu)勢。
