難怪陳天橋坦言，“我們正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期”，他將原因歸結(jié)于盛大“多元化內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略不斷取得進(jìn)展”。
網(wǎng)絡(luò)視頻豪賭陷謎局
正如上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子書的高調(diào)姿態(tài)，陳天橋“關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期”的“多元化內(nèi)容發(fā)展”還包括最讓人費(fèi)解的一環(huán)：網(wǎng)絡(luò)視頻。因?yàn)楦鶕?jù)盛大今年二季度財(cái)報(bào)，其網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)酷6網(wǎng)是盛大系中罕見的“虧損”部分：酷6網(wǎng)二季度凈虧損1180萬美元。
歸入盛大旗下之前，酷6網(wǎng)在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的鋒芒還無法與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)抗衡。但在去年底，盛大用子公司華友世紀(jì)收購酷6網(wǎng)。自此，酷6網(wǎng)得到盛大“異常的寵愛”。通過分拆和資本運(yùn)作，酷6網(wǎng)不僅獲得盛大數(shù)千萬美元的現(xiàn)金支持，甚至借殼華友世紀(jì)成為國內(nèi)首個(gè)納斯達(dá)克上市視頻網(wǎng)站，大肆刺激了競爭對(duì)手的上市熱潮。
事實(shí)上，“傍上大款”的酷6網(wǎng)半年多來一直在爭議中行進(jìn)。世界杯期間因視頻流量問題與優(yōu)酷網(wǎng)針鋒相對(duì)。而借殼上市后首份財(cái)報(bào)虧損的“尷尬”也飽受同行質(zhì)疑。甚至有人揣測“視頻網(wǎng)站燒錢太快，盛大‘充血’壓力將持續(xù)存在”。
根據(jù)易觀國際今年三季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場監(jiān)測報(bào)告，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模相比二季度增速有所下滑。主要原因就是，世界杯等賽事營銷過后，三季度各視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放量普遍環(huán)比下滑。
如此看來，整個(gè)視頻領(lǐng)域還在依靠賺取廣告主信任謀生存，而廣告主除非看好某個(gè)賽會(huì)營銷機(jī)會(huì)，對(duì)視頻網(wǎng)站的日常廣告價(jià)值仍不樂觀。但版權(quán)方面的燒錢壓力持續(xù)不減，兩者形成尖銳矛盾。而用戶付費(fèi)等其他盈利模式才剛剛起步。有業(yè)內(nèi)人士表示，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)也在加緊上市步伐，酷6網(wǎng)先期上市給了競爭對(duì)手壓力，而競爭對(duì)手的高調(diào)迎戰(zhàn)反過來給酷6壓力。“財(cái)報(bào)出爐對(duì)比時(shí)，將是視頻爭霸分曉日”，“盛大現(xiàn)在拿游戲賺到的錢養(yǎng)視頻業(yè)務(wù)，但能否把酷6養(yǎng)到‘自力更生’是個(gè)未知數(shù)”，需要開拓更新的業(yè)務(wù)模式。
