編者按/電子閱讀器產(chǎn)品最早由網(wǎng)上書店亞馬遜公司推出，并一舉獲得成功，從而吸引了國內(nèi)外眾多廠家，如索尼、漢王、華碩、三星、華為、微星、方正、韓國艾利和等積極搶灘電子閱讀器市場。易觀國際分析師張亞男近日發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2010年，外資品牌將對中國電子閱讀器市場沖擊明顯，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在剛剛閉幕的美國拉斯維加斯電子展(以下簡稱CES展)上，電子閱讀器首次組成了一個(gè)單獨(dú)的展區(qū)，展品共有二十余款，與無線應(yīng)用、平板電腦共同成為未來消費(fèi)電子行業(yè)的三大流行趨勢。
英國Plastic Logic推出的超輕薄的QUE電子閱讀器，能夠完整地顯示一張標(biāo)準(zhǔn)尺寸的信紙；Skiff電子閱讀器則可實(shí)現(xiàn)彎折柔性顯示屏；三星推出的電子閱讀器借用了時(shí)下手機(jī)界流行的滑蓋功能； COPIA的電子閱讀器還具備社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能……市場預(yù)期，在一批批功能創(chuàng)新的電子閱讀新品的帶動(dòng)下，2010年的電子閱讀市場有望迎來二次爆發(fā)期。而中國將成為其中的主戰(zhàn)場。
價(jià)格卡位升級
新興產(chǎn)品市場的高額利潤不斷吸引著一些后知后覺的廠家大規(guī)模進(jìn)入。有消息顯示，2010年，中國電子閱讀器品牌除原有的漢王、翰林、易博士、文房外，聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商也可能推出自有品牌的閱讀器。此外，日韓系、中國臺灣系等終端廠商也將進(jìn)入中國內(nèi)地市場，尤其是以掌握E－ink技術(shù)的中國臺灣元太、生產(chǎn)能力較強(qiáng)的鴻海等品牌的電子閱讀器對內(nèi)地市場的沖擊最為明顯。
事實(shí)上，在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，全球所有廠家都會緊盯中國這塊蛋糕。2009年12月底，韓國MP3廠商艾利和宣布在中國市場推出電子閱讀器產(chǎn)品iriver story，早于亞馬遜和索尼成為國內(nèi)電子閱讀器市場的第一個(gè)國外品牌。
“隨著電子閱讀器市場競爭的加劇，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則成為廠商搶奪市場的殺手锏，”易觀國際分析師張亞男表示�？梢灶A(yù)見的是，廠商紛紛降價(jià)的結(jié)果必然促使終端價(jià)位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。
外資品牌在內(nèi)容方面不占優(yōu)勢，因此他們將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的外觀及價(jià)格上。艾利和在中國推出的第一款6英寸顯示屏電子閱讀器標(biāo)價(jià)為2249元，這個(gè)價(jià)格與以5.5英寸屏幕為主流的國產(chǎn)電子閱讀器閱讀器市場價(jià)格相當(dāng)，甚至更便宜。
艾利和全球生產(chǎn)中心設(shè)在廣東省東莞，可以完成從PCB板貼片到最終組裝的全部工序，具有與中國企業(yè)差不多的成本優(yōu)勢。而在中國市場的銷售則由艾利和中國總經(jīng)銷商三奇承信公司負(fù)責(zé)，兩者的合作始于2002年。據(jù)三奇承信總經(jīng)理王幼鳴介紹，iriver story已經(jīng)在一周之內(nèi)完成在國美、蘇寧各城市賣場及京東商城等渠道的鋪貨。據(jù)介紹，iriver story在京東商城的銷量一上市就名列第一位，艾利和銷售總監(jiān)裴漢澈認(rèn)為主要原因是iriver story的外形與功能更符合消費(fèi)者個(gè)性化要求。
MediaIdeas高級分析師Nick Hampshire預(yù)測認(rèn)為，2010年全球電子閱讀器屏幕產(chǎn)能可以達(dá)到600萬個(gè)，勢必引發(fā)電子閱讀器的大幅降價(jià)。
體系并進(jìn)之困
據(jù)專業(yè)人士介紹，目前電子閱讀器價(jià)格之所以在2500元以上且居高不下，很大程度上是因?yàn)殡娮幽漠a(chǎn)能有限，限制了許多廠家的產(chǎn)能。市場調(diào)研公司MediaIdeas的一份報(bào)告，透露了目前全球電子閱讀器的總銷量，根據(jù)元太科技和友達(dá)光電的生產(chǎn)能力，可以推算出110萬電子墨水屏幕的產(chǎn)能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產(chǎn)商，友達(dá)光電將在2010年具備200萬塊面板的生產(chǎn)能力，其子公司Sipix Microcup正在擴(kuò)建第二工廠，新研發(fā)出的Roll-To-Roll工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年，電子閱讀器行業(yè)將擺脫電子墨水產(chǎn)能上的限制。
漢王科技董事長劉迎建也認(rèn)可未來的降價(jià)空間，“上游核心元件的限制，讓漢王無法展開更廣闊的商業(yè)攻勢，但我們目前依舊是全球最便宜的電子閱讀器硬件制造商，中國本土制造工廠的成本優(yōu)勢是無法在全球其他地方復(fù)制的�！�
