微星董事長許翔也非常認可未來電子閱讀器的制造殺傷力，在他看來電子閱讀器在2010年底售價肯定會跌入120美元，那些制造電腦和手機起家的代工廠將是電子閱讀器全球流行的硬件基石。
除去硬件成本外，內容層面的競爭也逐漸成為廠商關注的焦點。電子閱讀器在國內發(fā)展面臨的最大困難是內容的匱乏，很少有終端廠商可以為書籍的版權買單。雖然越來越多的內容提供商加入到數字出版產業(yè)鏈中來，但是不公平的盈利分配還是大大影響了內容提供商的積極性。在張亞男看來，由于終端盈利前景黯淡，一些較具實力的廠商將會通過并購中小內容提供商、尋求與傳統出版商合作及自建內容平臺等方式，擬通過“終端+內容”模式打造電子閱讀器市場的iPhone模式。
為此，漢王提出了自己的內容整合方案——“二八分成”，漢王拿二，內容提供商拿八。目前，漢王“二八分成”的繡球，已經吸引了100家左右的出版社與漢王建立了合作關系。另外，漢王還提出了由內容提供商來為電子圖書定價的政策。劉迎建說，漢王科技未來將以電子閱讀器為終端，走“數字出版平臺+數字加工業(yè)務”的綜合服務模式，努力開拓亞洲之外的海外市場。
數據
目前，針對電子閱讀器市場還沒有統一的市場調查數據，根據各公司所公布的數據和調查預測綜合，在美國市場2009年大約銷售出了300萬臺電子閱讀器，亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據了大約60%左右的份額，索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國，90%以上的市場份額被漢王科技占據，另一大巨頭為方正。大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)的布局也在加快。研究公司Display Search預測，在2015年之前，中國將借助其人口規(guī)模之大，超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。
