團購
攪亂行業(yè)價格的“罪魁”？
在上述電影票低價團購風(fēng)潮中，雖然各院線公司對于電影票團購這一做法的積極作用和“團購”這種銷售形式給予了肯定，但其中存在的一些問題也不容忽視。其中，團購網(wǎng)站這一新興行業(yè)尚不規(guī)范就是一大問題。
上月，一個名為鼓勁團的網(wǎng)站發(fā)布了36元超值享受原價198元星美國際影城雙人觀影套餐的團購活動，然而購買了電影票的數(shù)千網(wǎng)友并沒有收到確認短信，這個網(wǎng)站也在一夜之間消失了。星美國際影城則發(fā)布公告，表示并沒有參與過鼓勁團的團購活動。
“我們已經(jīng)接到不少投訴了，還有的地方出現(xiàn)銀行承諾10元看大片，但消費者拿著10元的券到影院卻看不了�！睏畈酵け硎荆娪捌眻F購的紛爭很大，這個行業(yè)和市場需要逐步規(guī)范，探索出一條好的發(fā)展道路�！芭c其他商品不同，電影票還存在分賬的問題，所以團購不僅涉及影院利潤，還涉及制片、發(fā)行等各方權(quán)益。”
楊步亭解釋說，一張電影票的價格中，包括5%的國家電影發(fā)展專項資金管理委員會專項基金和3.3%的營業(yè)稅，扣除這兩項后，制片方可獲得剩下票房的40%-43%，其余57%則由下游放映渠道進行分成。影院在其中可以拿到50%以上，剩下的點歸院線所有�！熬烤闺娪捌眻F購便宜的那部分錢是影院分到的部分，還是涉及制片方的部分，現(xiàn)在沒有明確的說法，這也產(chǎn)生了不少矛盾和紛爭。”
聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認為，影院很有可能將票價壓到最低標準，然后將其余收入全部放入自家囊中，爭取利益最大化。例如，團購費用為58元兩張，制片方方面的最低票價定為15元，那么除去兩張票價，其余的28元就完全到了影院自己的口袋，而不用分更多的錢給制片方公司�！斑@種組合銷售對于制片方來說是很不公平的。”他表示。
據(jù)樊星介紹，演出行業(yè)的“團購風(fēng)”就是由一些小劇團帶起來的，通常這類劇團的對象人群又跟團購網(wǎng)上活躍的網(wǎng)民比較契合，所以此類劇目經(jīng)常進行團購。
“團購在美國等娛樂業(yè)發(fā)達的國家，已經(jīng)是很成熟的市場銷售輔助方式。但在國內(nèi)，被搞得烏煙瘴氣的�！狈钦f，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上租用一個帶寬是非常便宜的，甚至很多閑散人員、職業(yè)網(wǎng)蟲、夫妻店也加入到團購的經(jīng)營隊列中來�！斑@種魚龍混雜的隊伍，非常需要行業(yè)規(guī)范來規(guī)范他們�！狈钦J為，像攜程網(wǎng)這種，價格模式只比店面折扣低上一兩百，這樣既能維護和商家的關(guān)系，遵守行業(yè)規(guī)則，本身也注重售后服務(wù)和自己的網(wǎng)站品牌，這樣的路子才能走長遠�！岸莩鲂袠I(yè)通常很多團購網(wǎng)根本做不到售后服務(wù)這一塊兒，就連當(dāng)初跟出品方承諾的出多少多少張票，最后完不成也不承擔(dān)任何責(zé)任�！狈钦J為，團購業(yè)務(wù)要進入陽光大道，需要建立誠信機制和一套行業(yè)規(guī)范。
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